Lorsqu’il s’agit de votre carrière publicitaire (ou de toute autre carrière d’ailleurs), vous êtes sur les épaules de géants. De grands hommes et femmes vous ont précédés et ont tracé de nouvelles voies, enfreint les règles, réinventé techniques et a rendu possible la publicité moderne.
Cependant, ces hommes et ces femmes ont fait plus qu’inspirer des générations d’annonceurs et de spécialistes du marketing. Ils ont innové en matière de méthodes commerciales qui ont fondamentalement changé notre façon de faire des affaires. Ainsi, retourner dans les archives et consulter leurs meilleures citations n’est pas seulement un bon conseil, c’est crucial pour se rappeler d’où l’on vient.
Voici 25 citations étonnantes de légendes publicitaires, réparties en quatre catégories importantes. Utilisez-les dans votre vie professionnelle quotidienne et laissez-vous inspirer.
Sur la création
"Tout le monde est un génie au moins une fois par an. Les vrais génies ont simplement leurs idées brillantes plus rapprochées. » —Georg Christoph Lichtenberg
"Le manque d'argent n'est pas un obstacle. Le manque d'idée est un obstacle." —Ken Hakuta
"N'importe qui peut chercher de la mode dans une boutique ou de l'histoire dans un musée. L'explorateur créatif recherche l'histoire dans une quincaillerie et la mode dans un aéroport." —Robert Wieder
"Il vaut mieux connaître certaines questions que toutes les réponses." —James Thurber
"Chaque enfant est un artiste. Le problème est de savoir comment rester un artiste quand on sera grand." —Pablo Picasso
"Il faut du courage pour être créatif. Dès que vous avez une nouvelle idée, vous êtes une minorité. » —E. Paul Torrance
"Une intuition, c'est de la créativité qui essaie de vous dire quelque chose." —Franck Capra
"Il n'y a rien de plus dangereux qu'une idée, quand c'est la seule qu'on a." — Émile Chartier
"La meilleure façon d'avoir une bonne idée est d'avoir beaucoup d'idées." —Linus Pauling
"Personne n'a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu'un d'autre." —David Ogilvy
"Lorsque vous atteignez les étoiles, vous n'en aurez peut-être pas une, mais vous n'aurez pas non plus une poignée de boue." —Léo Burnett
Sur la vie professionnelle
"Nos bureaux doivent toujours être dirigés par le genre d'hommes qui inspirent le respect. Pas des imposteurs, des zéros ou des salauds. » —David Ogilvy
"Se coucher tôt, se lever tôt, travailler comme un diable et faire de la publicité." —Ted Turner
"Amour. Tombez amoureux et restez amoureux. Écrivez uniquement ce que vous aimez et aimez ce que vous écrivez. Le mot clé est l'amour. Il faut se lever le matin et écrire quelque chose qu'on aime, quelque chose pour lequel on vit." —Ray Bradbury
"Apprenez les règles. Apprenez ensuite à les changer et incitez les autres à suivre. » —Heidi Minx
"La seule façon de rester à la pointe de la créativité à l'échelle internationale est d'en faire partie à l'échelle internationale." —Peet Pienaar
Sur les clients
"Je suis de ceux qui pensent que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas celui d'induire les gens en erreur, mais celui de les ennuyer à mort." —Léo Burnett
"Les clients achètent pour leurs raisons, pas les vôtres." —Orvel Ray Wilson
"Ne me dis pas à quel point tu le fais bien; dites-moi à quel point ça me fait du bien quand je l'utilise. —Léo Burnett
"Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage dans lequel ils pensent." —David Ogilvy
En vente
"La plus grande chose à réaliser en publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même." —Léo Burnett
"Si ça ne se vend pas, ce n'est pas créatif." —David Ogilvy
"Ce n'est pas parce que votre annonce est belle qu'elle sera examinée. Combien de personnes connaissez-vous qui sont impeccablement soignées... mais ennuyeux? » —William Bernbach
"Dans le vacarme publicitaire d'aujourd'hui, à moins que vous ne vous fassiez remarquer et cru, vous n'aurez rien." —Léo Burnett
"Il y a beaucoup de publicité qui est bien meilleure que le produit. Lorsque cela se produit, une bonne publicité ne fera que vous mettre en faillite plus rapidement. » —Jerry Della Famina
