À moins que vous ne disposiez de l’argent d’un grand label, la capacité d’auto-promouvoir votre musique est l’une des compétences les plus importantes que vous puissiez posséder. Quand vous n'avez pas d'argent pour embaucher des responsables des relations publiques campagnes médiatiques pour vous, c'est à vous de vous assurer que les gens connaissent la musique que vous faites. Cependant, commencer peut être un peu écrasant. Ces étapes vous aideront à démarrer du bon pied, pour vous assurer que toutes les bonnes personnes se lèvent et vous prêtent attention.
Identifiez vos objectifs
Lorsque vous décidez de promouvoir votre musique, n'essayez pas de couvrir trop de terrain à la fois. Regardez la façon dont les grands artistes sont promus: ils ont des campagnes spécifiques qui font la promotion de choses spécifiques, comme un nouvel album ou une tournée. Choisissez une chose à promouvoir, comme un nouveau single, une émission ou un site Web.
Une fois que vous saurez quoi promouvoir, vous serez en mesure de vous fixer des objectifs clairs. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre site Web, votre objectif est de générer du trafic vers le site. En gardant cet objectif à l’esprit, il vous sera plus facile de trouver des idées de promotion et vous serez mieux en mesure de juger du succès de vos promotions.
Ciblez le bon public
En gardant votre objectif promotionnel à l’esprit, déterminez quelle est la bonne audience pour votre campagne. Si vous avez un concert à venir, la chaîne permettant d'atteindre le bon public pour votre promotion est la presse écrite locale et les stations de radio de la ville dans laquelle se déroule votre émission. Si vous sortez un single en édition limitée, votre public principal est la liste de diffusion de votre groupe, ainsi que les médias. S'adresser au bon public est particulièrement important si vous avez un budget limité. Ne perdez pas de temps et d'argent à informer la ville X d'un spectacle à venir dans la ville Y ou à parler à un magazine folk de votre nouvel album hip hop.
Avoir un forfait promotionnel
Tout comme lorsque vous envoyez un démo à un label, pour auto-promouvoir votre musique, vous avez besoin d'un bon forfait promotionnel. Votre colis doit contenir:
- UN communiqué de presse détailler votre actualité
- Un court (une page) biographie du groupe
- Un CD (un enregistrement de démonstration est OK, ou une copie anticipée d'une version à venir)
- Un paquet de n'importe quel couverture de presse vous avez eu jusqu'à présent (la couverture médiatique engendre la couverture médiatique)
- Vos coordonnées (assurez-vous d'inclure une adresse e-mail: les gens pourraient hésiter à vous appeler)
- Une photo couleur, ou un lien vers un site où une photo peut être téléchargée. La presse est plus susceptible de publier une photo si elle n’est pas obligée de la poursuivre.
Trouvez votre niche
La triste vérité est que chaque écrivain, station de radio, site Web (ou fan d'ailleurs) que vous essayez de joindre est probablement bombardé d'informations provenant d'autres espoirs musicaux. Il faut une raison pour se démarquer. Essayez de trouver quelque chose qui rendra les gens plus curieux à votre sujet; donnez-leur une raison de vouloir en savoir plus. Être insaisissable a fait des merveilles pour Belle et Sebastian au début de leur carrière et les gens ont écrit sur Marilyn Manson pour être, eh bien, Marilyn Manson. Vous n'avez pas besoin de créer une personnalité énorme et calculée, mais donner aux gens une raison de regarder votre émission ou votre CD avant les autres ne peut que vous aider.
Soudoyer-les
Une autre façon de se démarquer de la foule consiste à utiliser de simples trucs gratuits. Même les gens de la presse et les patrons des labels adorent obtenir quelque chose pour rien, et vous provoquerez une frénésie auprès de vos fans (et attirerez de nouveaux fans) en leur offrant des trucs. Quelques idées:
- Mettez de l'argent derrière le bar lors d'un spectacle et offrez des tickets de boissons gratuits à tous les professionnels de l'industrie qui viennent vous voir.
- Offrez aux personnes figurant sur votre liste de diffusion un téléchargement exclusif une fois par mois (qu'il s'agisse d'une nouvelle chanson ou d'une version alternative d'une chanson)
- Lors des concerts, tirez au sort (gratuitement) les CD mixés réalisés par le groupe: tous ceux qui s'inscrivent sur votre liste de diffusion lors du spectacle sont inscrits au tirage au sort.
l'image de marque
Faites connaître votre nom. Créez des autocollants, des badges, des affiches, des briquets ou tout ce à quoi vous pouvez penser qui incluent le nom de votre groupe. Ensuite, laissez les affaires partout où vous le pouvez. Distribuez-les dans vos clubs préférés, déposez-les sur le comptoir du disquaire, affichez les lampadaires, foncez. Bientôt, votre nom sera familier aux gens même s'ils ne savent pas pourquoi, et quand ils verront votre nom dans le journal annonçant un spectacle à venir, ils penseront "hé... Je connais ce nom, je me demande de quoi il s'agit."
Gardez une trace de vos contacts
Au fur et à mesure que vous franchissez toutes ces étapes, il y a de fortes chances que vous rencontriez de nombreux nouveaux contacts en cours de route. Certains de ces contacts seront des professionnels de l’industrie et d’autres seront des fans. Ne perdez jamais la trace d'un contact. Gardez une base de données sur votre ordinateur pour les personnes de l'industrie que vous avez rencontrées et une autre base de données de contacts de fans. Ces bases de données devraient être votre premier port d'escale pour votre prochaine campagne promotionnelle et ces bases de données devraient toujours croître. N'écartez personne, même si vous n'obtenez pas beaucoup de commentaires de leur part. Vous ne savez jamais qui va vous donner la pause dont vous avez besoin.
Sachez quand agir petit
Cette étape consiste à cibler le bon public et à identifier vos objectifs: vous pouvez gagner beaucoup de temps en gardant les petites choses petites. Même s'il est toujours utile de tenir les autres au courant de ce qui se passe dans votre carrière, ce gars de Rolling Stone n'a pas vraiment besoin de pour savoir chaque fois que votre groupe joue une demi-heure dans le club local, surtout si la presse locale ne vous a pas vraiment accordé beaucoup d'attention encore. Lorsque vous débutez, l'endroit le plus simple pour démarrer un buzz est dans votre région. Construisez les petites choses pour accéder aux plus grandes choses.
Mais sachez quand agir en grand
Parfois, une campagne plus large s’impose. Allez de l'avant à toute vitesse lorsque quelque chose d'important se prépare, comme un nouvel album, une tournée ou une nouvelle importante, comme une récompense ou un nouveau contrat d'enregistrement.
Ce genre d'actualité mérite de contacter à la fois les médias et les personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler, comme les labels, les agents, les managers, etc.
Trouvez le BON créneau
Comme mentionné, trouver votre niche est utile pour vous faire remarquer. Il y a cependant une mise en garde: assurez-vous de vous faire remarquer pour les bonnes raisons. Vous attirerez certainement l'attention en cas de mauvais comportement non professionnel, mais le problème est que votre la musique ne sera pas ce dont tout le monde parle – et n'est-ce pas ce que vous voulez vraiment être reconnu pour? Ne vous rendez pas un mauvais service en vous promouvant une mauvaise réputation. Assurez-vous plutôt de vous faire remarquer pour votre talent. Ne soyez pas non plus faux. Si vous n’êtes pas encore sûr de votre niche, n’insistez pas. Restez fidèle à vous-même et à votre musique.
Développez votre base de données
En plus de garder une trace de vos contacts, n'ayez pas peur de contribuer à la croissance de votre base de données en ajoutant des contacts « de rêve » à votre liste. Y a-t-il un agent que vous souhaiteriez faire remarquer? Incluez-les ensuite sur votre liste de diffusion de communiqués de presse ou votre liste de diffusion promotionnelle lorsque vous avez de grandes nouvelles à partager. Faites-leur savoir que vous travaillez toujours et que vous bâtissez votre carrière. Très bientôt, ils pourraient frapper à votre porte.
Respirez profondément
Pour beaucoup de gens, l’idée d’auto-promouvoir leur musique auprès de leurs fans est facile, mais l’idée d’appeler la presse est carrément terrifiante. Se détendre. Voici la vérité: certaines personnes que vous appellerez seront gentilles, d’autres non. Certaines personnes ne répondront jamais à vos appels ou à vos e-mails. Certains le feront. Vous ne devriez rien prendre personnellement. Vous ne devriez certainement pas avoir peur d'essayer. La reprise des groupes est le travail des médias musicaux; ils attendent de vos nouvelles. Ne vous laissez pas décourager par quelqu'un qui est impoli ou poli, mais qui dit quand même « non ». Ne les radiez pas non plus. La prochaine fois, vous entendrez peut-être « oui ».
