Zadatak pronalaženja najgnusnije nijanse poznate ljudima, istraživači su stigli na Pantone 448C - a australska vlada to dobro koristi.
Bilo da mi to shvaćamo ili ne, boja utječe na naš mozak na dalekosežne načine, što se ne gubi na trgovcima koji ulažu mnogo truda u odabir boja koje bi nas namamile na trošenje novca. Ali što ako se boja može koristiti za upravo suprotno?
To je australska vlada imala na umu prije nekoliko godina kada je zamolila istraživačku agenciju GfK Bluemoon odrediti koja je boja najodvratnija, najodvratnija, koja će najvjerojatnije natjerati ljude da požele krenuti prema brda. A kad se odluče, nanijeli bi ovu mučnu nijansu po duhanskim proizvodima, izvijestili su Brisbane Times.
„Imao je za cilj suprotnost onome što je naš uobičajeni cilj“, kaže tržišna istraživačica Victoria Parr, iz GfK Bluemoon. ''Nismo željeli stvarati atraktivno, aspirativno pakiranje dizajnirano da osvoji kupce... Umjesto toga, naša je uloga bila pomoći našem klijentu da smanji potražnju, s krajnjim ciljem da se korištenje proizvoda svede na najmanju moguću mjeru.''
Opisivanje najružnije boje
Mislim da je "ružno" ružna riječ kada se koristi za opisivanje nečega isključivo iz estetike; većina stvari ima neke vrijednosti i izgled je tako subjektivan. Zlo je nazvati boju ružnom... osjećaj koji dijele kreatori boje, Pantone. “U Institutu za boje Pantone sve boje jednako razmatramo,” kaže Leatrice Eiseman, izvršni direktor Pantonea. Ne postoji "najružnija boja".
Ali Pantone 448C, nazvan "Neproziran Couché", je pomalo sumorna strana, što su potvrdile i tromjesečne studije koje je provela istraživačka agencija. Pantone 448C se obično opisivao kao "smrt", "prljav" ili "katran" bez ikakvih pozitivnih pridjeva, kaže Parr.
(Teško je dobiti pravo čitanje boja na mreži jer je točnost boja na računalima izazovna, ali ipak možete osjetiti kušanje 448C.)
Ostale ružne boje
Ostale boje u trčanju uključivale su zelenu limetu, bijelu, bež, tamno sivu i senf, ali Pantone 448C dominirao je u u smislu njegove sposobnosti da ‘‘minimizira privlačnost’’ i ‘‘maksimizira uočenu štetu’’. Što zvuči gotovo savršeno za duhan ambalaža.
Toliko je neukusna boja da je, kada je vlada prvobitno govorila o blatnjavo-muljastoj nijansi kao ‘’maslinasto zelena’’, protestirala je Australska maslinarska udruga, rekavši da je to zapravo uvreda za masline. Od tada se službeno naziva "siva tamno smeđa".
I tako su svi duhanski proizvodi Down Under počeli nositi kaput tamno smeđe boje, ukrašen grafičkim slikama posljedica pušenja. I dok je Marlboro čovjek odjahao u zalazak sunca, druge su vlade uhvatile novu ideju - United Kraljevina, Irska i Francuska donijele su zakone o "običnom pakiranju" kako bi počeli koristiti neprozirni Couché kako bi odvratili pušače također. Ugly je potpuno novi super.
