Bemutatkozik a Farm-to-Fashion
Mindannyian szeretünk felkeresni a termelői piacokat. Ha a szabadban vagyunk, látjuk a szezonális termékeket, és találkozunk az élelmiszereinket termelő gazdákkal, úgy érezzük, hogy valami frisset és különlegeset vásárolunk. Mikor volt utoljára ilyen élményünk ruhavásárlással?
A ruházatunkat alkotó anyagok természetesen valahonnan származnak, de ezt nehéz elképzelni. Ez nem olyan egyszerű, mintha ismernénk a helyi paradicsomot termesztő farmot. De ahogy a helyben termesztett biotermékek egyre népszerűbbé válnak, sok gazdálkodó látja a kapcsolatot a lassú étel és a lassú divat között, és azt kutatja, hogyan tudná bezárni a különbséget.
A Slow Foodtól a Slow Fashionig
A Kassenhoff Growers egy biofaiskola Oaklandben (Kalifornia), amely növénykezdeményeket állít elő házi kertészek és tájépítők számára. Helen Krayenhoff évek óta növényeket használ a rostok természetes színezésére, és úgy látja, hogy a festéknövények és az ehető növények között erős kapcsolat van a nagy képben.
„Az élelmiszer és a gazdálkodás között egyértelmű kapcsolat van. Láthatunk élelmiszermezőket, de láthatunk ruhamezőket is a pamut-, lenvászon-, kender- és indigótermesztésben. Legyen szó festő- vagy élelmiszernövényekről, a helyi mezőgazdasági szakértelem felhasználható a ruházathoz szükséges alapvető erőforrások megteremtésére” – mondja Krayenhoff.
A kulcs az, hogy segítsük a fogyasztókat abban, hogy a „farmtól a divatig” lássák, ahogyan most látják a „farmtól az asztalig” kifejezést, nagyrészt a lassú élelmiszerek mozgalmának köszönhetően.
„Ez egy olyan kép, amelyet sikerült kialakítanunk a közvéleményben: az emberek ellátogathatnak a juhok, kecskék, nyulak és alpaka legelőivel rendelkező farmokra, és megérthetik, honnan származik az élelmiszerük. Most ugyanezt tehetjük a ruházattal is; nem csak ez a dolog jelenik meg a boltban. Az emberek nem igazán tudják, hogyan nyírják a birkát, és mi megy a gyapjúfonásban vagy szövésben."
A helyben való gondolkodás és az, hogy az egyéneket kis mértékben segítjük meglátni ezeket az összefüggéseket, sok szempontból segít a nagyobb kép felvázolásában.
„Ha saját élelmiszert termesztesz, sokkal jobban értékeled azt, ami egy gazdálkodóhoz kell. Az emberek vásárolhatnak helyi gyapjút, maguk festhetik be, és megnézhetik, mennyi erőfeszítést igényel valami elkészítése, és mennyibe kerülhet. Amikor felnőttem, magunk csináltuk a ruháinkat, mert olcsóbb volt. Most nem. Nehezebb létrehozni ezt a kapcsolatot, ha nem ez a helyzet. De a helyi fonalat és textíliát vásárló emberek támogatják a helyi gazdákat, és segítik a gazdaságot, hogy mindenki számára megfizethető legyen.” – mondja Krayenhoff.
Nézze meg, mit eszünk ÉS viselünk
Lydia Wendt a Kaliforniai Ruhaöntöde azzal érvel, hogy bár köztudott, hogy odafigyelünk arra, hogy mit eszünk, arra is figyelni kell, mit viselünk. „A bőröd a legnagyobb szerved, és erre képes felszívja a vegyszerek 64%-át az anyagból, amit viselsz a testedbe.”
A legveszélyesebb szövetek közé tartoznak a kőolaj alapú szövetek, például a poliészter és az akril. A használt hagyományos szövetfestékek méreganyagokat is tartalmaznak, például kőolajat és formaldehidet.
A divattervezés hagyományos világából származó Wendt rájött, hogy a kőolaj nem rostforrás, és nem is jó módja a környezet támogatásának. Ideális esetben a ruházatunk ugyanolyan megfontolásból készülne, mint az általunk fogyasztott termékek: ebből készült élelmiszer-minőségű rostok, amelyek az élelmiszer által létrehozott növényi olajokkal (enzimekkel) festhetők és lágyíthatók ipar.
A biopamut az egyik legnépszerűbb szövet, amelyet az emberek vásárolnak, amikor környezetbarát lehetőségeket keresnek, és ez remek kiindulópont. Bármilyen természetes szál, mint a kender vagy a gyapjú, szintén jó választás.
Helyi ellátási láncok és nehéz eladás a fogyasztók számára
Miután a gyorsdivatban dolgozott, Wendt elkezdte megkérdőjelezni, hogyan tudna gyönyörű divatot készíteni, amely kiváló minőségű. Ezért alapította meg a California Cloth Foundry-t, amely az Egyesült Államokban termesztett és varrt termékeket és textíliákat állít elő. A cég teljesen fenntartható, össz-amerikai ellátási lánccal büszkélkedhet.
Jellegzetes termékük az Cleaner Cotton™, amely kiküszöböli a legmérgezőbb vegyszereket a gyapottermesztésben, és támogatja azokat a gazdákat, akik fenntartható gyapottermesztési rendszereket alkalmaznak.
A helyben előállított szálak és ruhadarabok előnyeit azonban nehéz lehet eladni a fogyasztóknak, akik nem látják a magasabb költségek okát.
„A fogyasztók visszautasítását halljuk, hogy miért drágább a pamut, miután látják a Peruban gyártott biopamut pólók árait. Előfordulhat azonban, hogy nem értik, hogy a ruházatot hagyományos festékekkel kezelik. Tényleg igyekszünk helyben tartani a termelést, és kitakarítani a saját kertünket.” – mondja Wendt.
Sajnos az Egyesült Államok még mindig a legdrágább hely a ruházati termékek gyártására, ami nehézkes lehet a fogyasztók számára. Míg sokan gazdasági és fenntarthatósági okokból választják az Egyesült Államokban gyártott termékek támogatását, a divatipar számára ideális kombináció az etika és az esztétika.
„Ideális esetben egy ruházati vonal célja az, hogy tisztán esztétikus legyen, és a ruhakészítés fenntartható folyamata a hab a tortán. Ha olyan terméket vásárol, amelyet saját kertjében készítettek, akkor pénzt helyez vissza a közösségébe, és serkenti a helyi gazdaságot” – mondja Wendt.
Itt hiányzik a közösségi érzés a divatiparból. Az a leírhatatlan ragaszkodás, amely akkor történik, amikor az ügyfelek megértik a dolgok mögött rejlő történetet vásárolni – például a farm, ahol a póló pamutját termesztették, vagy a kézművesek csoportja, akik kézzel festették meg ruházat. Az emberek elérése a boldog, egészséges kézből készült termék mögött meghúzódó valódi érzelmi történettel lehet a kulcsa annak, hogy a lassú divat virágzó iparággá váljon.
