Tehát mindig is a reklámiparban szeretett volna dolgozni. Lehet, hogy nincs tapasztalatod. Lehet, hogy van tapasztalata, de nincs olyan közzétett hirdetése, amelyet fel tudna mutatni a portfóliójában. Ez a 22. csapás abban, hogy munkához publikált munkára van szükség, de publikált munkához állásra van szükség. Mit csinálsz? A dilemma elsöprőnek tűnhet. Sokan úgy gondolják, hogy éppen ezért soha nem fognak állást kapni a hirdetésben. De vannak módok ezen akadály megkerülésére, és a spekulatív hirdetések a kulcs.
Spec Work (más néven spekulatív reklám)
Dióhéjban a speciális hirdetések olyan hirdetések, amelyeket Ön írt vagy készített el egy ügyfél nevében, de amelyeket valójában nem az ügyfél kért. Legyen szó a Nike-ról, az Apple-ről, a Fordról, a Stella Artoisról vagy bármely más nagy márkáról, az adott cégnek dolgozol anélkül, hogy kérnének. Ez csak egy egyszerű módja annak, hogy olyan munkát helyezzen a portfóliójába, amelyről úgy gondolja, hogy hatással lenne az ügyfélre.
Próbálja ki most egy speciális hirdetést
Nem nehéz. Minden pénzed megvan, amit valaha is el akarsz költeni. Végtelen ügyfelei és médialehetőségei vannak. Ez tiszta lap. Próbáld ki ezt a gyakorlatot. Nézz körül a szobában, ahol éppen ezt a cikket olvasod. Mit látsz? Lámpa? Kutyaeledel? Dzseki? Egy számítógép?
Gyors. Hozzon létre egy hirdetést a körülötte látott márkák egyikéhez. Nem kell csiszolni, csak jó. Kész? Remek, most hozott létre egy SPEC AD-t, ahogy az az iparágban ismert. Ezek a hirdetések egy potenciális munkaadónak/ügyfélnek mutatják meg tehetségét anélkül, hogy közzé kellene tennie egy darabot.
Ha igazán szeretné feldobni portfólióját, válasszon egy nyomtatott hirdetést kedvenc magazinjából. Válassza ki az eredeti hirdetést. Milyen elemek hiányoznak? Elég erős a cselekvésre való felhívás? Most írja át a hirdetést a saját szavaival.
A speciális munka kihívása elengedhetetlen
Ha egy potenciális munkaadó átnézi portfólióját, nagy benyomást kelthet az Ön által készített nagy horderejű kampányok száma. "Hú, nagyszerű kampány a Nike-nak." Nem engedheti, hogy az emberek azt higgyék, hogy a specifikációkon végzett munkája valaha is megjelent. De azt a tényt, hogy ez egy specifikáció, jó értelemben leszögezheti, ha egy meglévő hirdetés mellett megjeleníti, amely szerinte nem olyan jó.
A portfóliójában valóban szeretné bemutatni ennek a hirdetésnek az újraírását. Helyezze el a SPEC AD-t az oldal egyik oldalára, az eredeti hirdetést pedig a másikra (tehát mindkettő egymás mellett van). Amikor részt vesz egy interjúban, kiemeli a tehetségét, szemben azzal, ami országos szinten van.
A kisebb ügynökségek általában jobban fogadják a SPEC ADS-ekkel teli portfóliót. Ne zárja ki a kisebb ügynökségeket sem, ha hirdetési pozíciót keres. Kiváló módja a portfólió felépítésének, hogy a jövőben megszabadulhasson ezektől a SPEC-hirdetésektől.
Egy gyakornoki idő bekaphatja a lábát
Egy másik megfontolandó lehetőség a szakmai gyakorlat egy helyi tévéállomásnál, reklámügynökségnél vagy egy saját házon belüli ügynökséggel rendelkező vállalkozásnál. A legtöbb tévéállomás saját kereskedelmi produkciós szolgáltatással rendelkezik. Helyi televíziós reklámokat írnak, készítenek és rendeznek, és remek ugródeszkát jelenthetnek a jövőbeni reklámügynökségi munkához.
A hirdetési ügynökségeknél folyó gyakorlatok versenyképesek, és érdemes egy ügynökséget felkutatni, hogy megtudja, milyen ügyfeleik vannak. Ez segít meghatározni, hogy milyen típusú anyagokat kezelnek, így megfelelően összeállíthatja portfólióját.
A házon belüli ügynökséggel rendelkező cégek reklámozásuk legtöbb, ha nem az összes aspektusát kezelik. Van egy komplett reklámrészlegük, amely mindenféle anyagot gyárt a cég számára. Az egyetlen hátránya, hogy a házon belüli ügynökség csak ennek az egy cégnek gyárt anyagokat. Ez általában nem probléma, mert a gyártott anyagok olyan változatosak, hogy népszerűsítsék a vállalatot és termékeit.
Ne feledje, a specifikációnak nagyszerűnek kell lennie
Amikor állást keres a hirdetési ágazatban, különösen akkor, ha kevés vagy semmilyen tapasztalattal nem rendelkezik, a SPEC ADS-re kell hagyatkoznia, hogy rávilágítson a munkavégzésre. Fontos azonban megjegyezni, hogy a specifikációs munkának nagyszerűnek kell lennie. Végül is Ön választotta ki az ügyfelet, a médiát, a költségvetést, a másolatot, a képeket és minden mást. Ez a te babád.
Szóval egy tanács. Olyan specifikációs munkát végezhet, amely lenyűgöző, mert alacsony költségvetéssel, vagy egy nagyon kemény ügyfélnek, például egy légitársaságnak vagy egy autókölcsönző ügynökségnek való. Könnyű nagyszerű munkát végezni egy olyan gyilkos termékért, mint az iPod. Egy légitársaságnál dolgozni, nos, ennyi a márkaépítés.
Sok szerencsét.
