A szavak hangosabban beszélhetnek, mint a tettek. Amikor Ön vagy cége szerepel a hírekben, az Ön hírneve a sorban. Nem számít, mennyire elfoglalt vagy, akár jók, akár rosszak a hírek, hallani kell.
Ilyenkor sajtónyilatkozatot kell kiadnia. Egyedül az a célja, hogy a médiát az Öntől származó idézetekkel és az Önhöz köthető tényekkel lássa el, hogy az Ön oldala is hallható legyen a történetben. Egy-két bekezdés, amit bele lehet ejteni egy hírbe, bőven elég.
Hogyan írjunk nyilatkozatot
Az Ön személyes nyilatkozatait mindig első személyben kell írni. Nem kell idézőjelet használnod, mert az egész egy idézet. A dőlt betű jó, ha ki akarja húzni a szöveget. Amikor kiadja a médiának, ne felejtse el elérhetőségeit. Íme egy példa:
Joe Football nyilatkozata az óriásokkal való kereskedéséről
A Giantsben játszani egy valóra vált álom számomra.
A Giants remekül passzol a képességeimhez, és öröm itt találni otthont. Ma délelőtt találkoztam az edzőkkel és a játékosokkal, és izgatottak, hogy bekerülök a csapatba. Az orvos azt mondta, hogy a vállam jól meggyógyult, és nem tartok attól, hogy idén elveszítem az időt egy sérülés miatt. Jól érzem magam az esélyeink miatt, hogy ebben a szezonban bejuthatunk a rájátszásba, és esélyünk van egy újabb Super Bowlra.
# # #
Interjúkkal kapcsolatban érdeklődjön:
Fred Johnson, a Giants alelnöke/közkapcsolatok
202-555-1212
[email protected].
A sajtónyilatkozat nem sajtóközlemény
Csak hogy egyértelmű legyen, egy sajtónyilatkozat nem azonos a sajtóközlemény. Utóbbi hosszabb és részletesebb, híradós stílusban íródott, és általában egy-egy esemény – üzletnyitás, termékbemutató, vagy díjazás – bejelentése céljából jelenik meg. A sajtóközlemény kiadója szeretne hírt adni.
Valószínűbb, hogy egy nyilatkozatot széles körben közzétesznek, mert pontosan ezt akarja egy riporter: idézetek és tények egy sztori témájából.
Szüksége van egy sajtónyilatkozatra, ha már a hírekben vagy, jóban-rosszban. Lehet, hogy Ön olyan alkalmazásfejlesztő, akinek az Apple startupját most vásárolta meg. Hátránya, hogy Ön az a játékvállalkozó, akinek termékét éppen most csapta le egy fogyasztóvédelmi csoport.
Akár jók, akár rosszak a hírek, a reakcióját rögzíteni kell. Emlékszel, amikor Bob Dylan irodalmi Nobel-díjat kapott, és napokig nem szólt semmit? Még csak nem is: "Köszönöm, srácok." Ez egy kicsit furcsa volt.
Talán csak túlterhelték, ami a legjobbakkal is megtörténhet. De a sajtónyilatkozattal szemben az a nagyszerű, hogy rövid és lényegre törő. Ez lehet egy rövid magyarázat, egy szelíd idézet vagy egy válasz az Önnel kapcsolatos hírekre.
Egy nyilatkozat sokkal gyorsabban adható ki, mint egy hagyományos sajtóközlemény. Valójában azonnal ki lehet tolni a Twitterre és Facebook valamint kiadták a hagyományosabb hírügynökségeknek, kevés változtatással a kapcsolattartási adatokon túl a nyomon követéshez.
Főbb pontok, amelyeket emlékezni kell nyilatkozat írásakor
Ne légy hosszan tartó, de győződjön meg róla, hogy nyilatkozata tartalmazza azokat a létfontosságú információkat, amelyeket az emberek tudni akarnak. Joe Football megemlítette a vállát, mert tudja, hogy a rajongói csodálkozni fognak rajta. Senkinek nincs szüksége a teljes kórlapjára vagy az orvostól származó idézetre.
Ne feledje, hogy nyilatkozata nyilvános, ezért gondosan válassza ki a szavait. Ha nem biztos valamiben, konzultáljon jogtanácsossal, mielőtt PR-bejelentést tesz a világnak.
