Valóban szükséges a globális marketingstratégia az Ön vállalkozása számára? Ha egy reklámkampányt dolgozna ki az Egyesült Államokban, Ön szerint ugyanez a kampány Franciaországban is hatékony lenne?
Itt megvizsgáljuk, miért fontos globális marketingstratégiát létrehozni vállalkozása számára, mérettől függetlenül, és megvizsgáljuk, hogy milyen előnyökkel jár a kidolgozás.
Először is fontos megjegyezni, hogy mi nem a globális marketing. Ez nem egy szabványosított folyamat, amelyet globális szintre emel. Egyes szempontok szabványosíthatók, mint például a logó, de mások, mint például a csomagolás vagy a reklámstratégia, hatékonyak vagy nem hatékonyak a globális marketingstratégiában.
A globális marketingstratégia a teljes globális stratégia egyik összetevője. Tartalmaznia kell a vállalkozás minden funkcionális aspektusát a finanszírozástól a működésen át a K+F-ig. Egy jól meghatározott célt is tartalmaznia kell, mert anélkül, hogy hivatalosan bejelentené, hová mész, soha nem jut el oda.
Ehhez légy őszinte magaddal és a csapatoddal. Kérdezd meg: Mit próbálunk elérni egy tengerentúli piacon? Mik a gyengeségei és erősségei ezen a piacon? Hogyan győzzük le őket? Milyen felfelé irányuló potenciál van bennünk? Válaszoljon a kérdésekre csapatával együtt egy globális marketingstratégia tervezetéhez.
Minél részletesebb a cél, annál világosabb és célzottabb lesz a globális marketingstratégia. Például egy célpiac kiválasztásakor (pl. Franciaország), a piaci mix Az árból, a csomagból és a promócióból álló, már meglévő elemeket ki kell értékelni annak meghatározásához, hogy mely alkatrészeket lehet szabványosítani, és mely alkatrészeket kell hozzáigazítani a cél eléréséhez tengerentúli piac követelményeknek. Egy pillanatig se gondolja, hogy minimalizálhatja az országok közötti különbségeket. Fogadja el őket, és alakítsa ki stratégiáját úgy, hogy kiegészítse a különbségeket.
Ha egy globális marketingstratégiát megfelelően alakítanak ki, az számos előnnyel járhat a szervezet számára. Itt van négy.
Továbbfejlesztett termék- és szolgáltatáshatékonyság
Minél többet növekszik, minél gyorsabban és többet tanul, annál hatékonyabbá válik az új és továbbfejlesztett termék- és szolgáltatásajánlatok bevezetése. A Facebook IPO-jával a cég figyelemre méltó munkát végzett az észak-amerikai piac igényeinek kiszolgálása és a pénzszerzés terén. A következő terjeszkedési törekvése Indiában volt. A Facebook azt fedezte fel, hogy az internetes hirdetések az indiai hirdetési piac mindössze 3 százalékát teszik ki, míg az Egyesült Államokban ez az arány 17 százalék. Ahhoz, hogy a Facebook globális marketingstratégiát dolgozhasson ki Indiában, a már meglévő észak-amerikai stratégiájuk fejlesztésére volt szükség, hogy az összes indiai felhasználót bevételi bázisuk alapján bevételre tegyenek.
Erősebb versenyelőny
Sok vállalat természetes a helyi versenyben, de hány vállalat tud globálisan versenyezni? Ha globális szinten folytat üzleti tevékenységet, de a helyi versenytársak nem tudnak vagy nem, akkor olyan erővé válsz, amellyel nem tudnak versenyezni.
Ahogy halad előre a globális stratégiájával, és ha az jól megfogalmazott, akkor mindenki bekerül a vezetésbe, ami lehetővé teszi egy jobban tájékozott és koncentráltabb szervezet egészét világszerte. Ezenkívül lehetővé teszi, hogy bárhol gyorsan alkalmazkodjon az ügyfelek igényeihez vagy a globális piac trendjeihez.
Fokozott vásárlói tudatosság
Az internet segítségével a vásárlók nyomon követhetik egy termék előrehaladását vagy annak hiányát a világ minden táján. Az Apple egységes és következetes üzenetet fogalmaz meg termékeivel: biztosítson kivételes dizájnt és élményt a kiváló felhasználói felületeken keresztül. A „WOW” tényező a vásárlók fokozottabb tudatosságában is szerepet játszik világszerte.
Költségcsökkentés és megtakarítás
Az új piacokra összpontosítva méret- és választékgazdaságosságot érhet el a szabványosítás révén bizonyos területeken. Nem is beszélve a tőkeáttételből származó megtakarításokról Internet globálisan. Az ügyfelek a világ minden sarkából megtalálhatják Önt, és egyetlen kapcsolattartási ponttal, például egy webhelyen, blogon vagy Facebook-oldalon érheti el potenciális ügyfeleit. A költségmegtakarítás segíthet abban, hogy világszerte jobban kiszolgálja ügyfeleit.
Akár egyszemélyes üzletet, akár 300 alkalmazottat foglalkoztató szervezetet vezet, nyílt és őszinte beszélgetés önmagaddal és csapata a céljaival kapcsolatban segíteni fog egy globális marketingstratégia kialakításában, a kollektív elkötelezettség kialakításában és egy tartós globális vállalkozás.
