A digitálisra való átállás azt jelentette, hogy a nyomtatott hirdetések többé nem képezik kulcsfontosságú részét a marketingmixnek, mint évtizedek óta. Gondoljon vissza arra, amikor legutóbb egy nyomtatott hirdetés keltette fel a figyelmét. Azonban továbbra is szükség van rájuk, különösen, ha olyan vállalkozása van, amely közvetlenül kapcsolódik egy nyomtatott kiadványhoz. Mivel azonban már több magazin áll rendelkezésre digitálisan olvasható, a hirdetéseknek továbbra is jól kell működniük.
A nyomtatott hirdetéseket nem könnyű megírni, és általában csak akkor szabad próbálkozni velük, ha Ön profi reklámügynökség szövegírója, szabadúszó szövegíró vagy kreatív igazgató. De ha nem engedheti meg magának ezt a lehetőséget, és kisvállalkozás tulajdonosa saját hirdetési kampányának kezelése, ezek az elemek megmutatják, hogyan írhat nyomtatott hirdetéseket, amelyek segítségével elérheti az ügyfeleket és értékesítést érhet el.
Kezdje a címsorral
A címsor az első sor, amelyet olvasója látni fog nyomtatott hirdetéseiben. Az erős címsor megragadja a potenciális vásárlót, és arra készteti őket, hogy többet olvassanak a termékeiről és szolgáltatásairól. Lehet, hogy kitalál egy nagyszerű hirdetést, amelyhez nem kell címsor, de ez ritka. Általában szavakra van szükség az olvasó csábításához. A nyomtatott hirdetések jó címsorai a következők:
-
Hogyan fog megmozgatni?
Wii Fit -
Segítsen aggodalommentesen lefekvés előtt
GoodNites alvónadrág -
A hatalom kontroll nélkül semmi
Pirelli gumik -
Ideje nemet mondani a hamis ételekre
Hellmann igazi majonéz
Szüksége lehet egy alcímre
Nem találsz a alcím minden nyomtatott hirdetésben, de egy alcím gyakran kibővítheti a címsort, és még jobban vonzza az olvasót. Ha a címsor kérdést tesz fel, az alcím tud rá válaszolni. Ha a főcím rejtélyes kijelentést tesz, az alcím többet árul el. A nyomtatott hirdetések alcímei a következőket tartalmazzák:
- Címsor: Kilenc hónapig úgy védted őt, ahogy senki más nem tudta.
Alcím: Most itt vagyunk, hogy segítsünk.
Enfamil - Címsor: Teljesen új
Alcím: Mikor hallottad ezt utoljára, és tényleg igaz?
A Szaturnusz ÉG - Címsor: Feed the Our Wonder
Alcím: Bemutatkozik a Lunchables Wrapz!
Ebédek - Címsor: A La-Z-Boy házimozi gyűjtemény.
Alcím: Mert a házimozi testreszabásának ki kell terjednie a hátára is.
La-Z-Boy
Ne félj a White Space-től
Csak azért, mert egy teljes oldalas nyomtatott hirdetést vásárol, nem jelenti azt, hogy az egész oldalt szöveggel és képekkel kell kitöltenie. A nyomtatott hirdetései számára a fehér tér ugyanolyan fontos, mint az Ön által írt példány.
A fehér hely vizuálisan vonzóbbá teszi nyomtatott hirdetéseit, ami több olvasót vonz a hirdetésébe. Ha hirdetése nem hívja meg az olvasót, soha nem jut el a végére.
Fontolja meg alaposan a képeket
A nyomtatott hirdetésekben nem mindig van szükség képekre, de manapság a társadalom nagyon vizuális, és a csak másolásra szánt hirdetés nem fogja megnyerni sok ember tetszését. Ne feledje, hogy minden felhasznált képnek kéz a kézben kell lennie a másolattal. Nem csak dekorációs célokat szolgálnak.
Az eredeti fotók a legjobbak a nyomtatott hirdetéseihez, de használhat illusztrációkat is, ha a termék műszaki jellegű, és a fotók nem mondanák el a történetet. Használhat több képet is, amennyiben azok fontosak a hirdetés szempontjából, például bemutatják a termék felhasználását. Csak ne töltse túl hirdetését képekkel a feldíszítés kedvéért. És maradjon távol a stock fotózástól, hacsak nincs más választása. Nem eredeti, és nem segít abban, hogy márkája kitűnjön.
Ne hagyja figyelmen kívül a törzsmásolatot
Manapság sok hirdetés fotó és logó, néha címsorral. Ezek a hirdetések nem működnek elég keményen. Hacsak nem olyan márka, mint a Nike vagy a Coke, el kell mesélned egy történetet, és szükséged van egy testmásolatra, hogy elmondd ezt a történetet. A nyomtatott hirdetések szövegét társalgási hangon kell írni. Ne írja felül hirdetését.
Nagyon korlátozott hely áll rendelkezésre a példány írásához, ezért minden szó számítson. Minden mondatnak meg kell magyaráznia, hogy mit árul, és miért kell az ügyfélnek téged választania. Ügyfelének problémája van, például rossz lehelet, unalmas autó vagy kidudorodó derékbőség. Nyomtatott hirdetéseiben kínálja a megoldást, például lélegzetelállító mentát, új sportautót vagy alacsony zsírtartalmú chipseket.
A legtöbb nyomtatott hirdetés, amelyet magazinokban talál, röviden megőrzi a példányt, kivéve, ha olyan orvosi hirdetésről beszél, amely megköveteli a gyógyszerrel és mellékhatásaival kapcsolatos jogi információk közzétételét. Vessen egy pillantást bármely vényköteles gyógyszer nyomtatott hirdetésére, hogy lásson egy példát. A nyomtatott hirdetési példánynak nem kell hosszadalmasnak lennie. Nem írsz könyvet, és nem próbálsz a cégedről szóló minden egyes pontot belezsúfolni a hirdetésbe.
Vessen egy pillantást a nyomtatott hirdetésekre azokban a magazinokban vagy újságokban, amelyekben hirdetni szeretne. Jegyezze fel a másolat hosszát, hogy lássa, mit csinál a versenytárs. Még ha ezek a hirdetések nem is azt árulják, amit a cége, akkor is az Ön versenytársa, mert versenyez velük az ügyfél figyelméért. Ha nyomtatott hirdetései felülről lefelé szöveggel vannak megtöltve, és egy képeket és egy rövid másolatot tartalmazó hirdetés mellé kerülnek, akkor hirdetése valószínűleg olvasatlan marad.
Mi a felhívásod a cselekvésre?
Mit tegyen most az ügyfél? Ha nem mondod el nekik, egyszerűen leteszik a hirdetésedet, és áttérnek valami másra. Mondja meg nekik, hogy hívjanak most, látogassanak el webhelyére, kapjanak kedvezményt egy bizonyos időpont előtti rendelés esetén, kapjanak ingyenes próbaverziót, vagy kapjanak ajándékot a rendelésükhöz. Azt szeretné, hogy olvasója most cselekedjen, nem pedig bármikor, amikor rátérne, ami soha – határozott cselekvésre ösztönzés nélkül.
Adja meg az elérhetőségi adatokat
Ne felejtse el elérhetőségeit. Ne csak a webhelyét adja meg, mert azt szeretné, hogy az emberek elmenjenek. Minden nyomtatott hirdetésében elhelyezheti kapcsolatfelvételi adatait. Minden ügyfélnek minden lehetséges erőforrást meg szeretne adni ahhoz, hogy kapcsolatba léphessen Önnel. Ne csak azt feltételezze, hogy mindenki azért akarja majd felkeresni webhelyét vagy felhívni Önt, mert látta az Ön számát a nyomtatott hirdetésben. Adjon lehetőséget az ügyfeleknek, hogy felvegyék Önnel a kapcsolatot.
