Amikor a piackutatás A projekt csak egy csillogás a nyomozó szemében, az első kérdés, amit feltesznek, az, hogy a kívánt információ létezik-e már valamilyen formában. Ez egy fontos kérdés azok számára, akiknek jó erőforrás-kezelőnek kell lenniük egy vállalatnál.
De egy pontos és teljes kutató szemszögéből is fontos kérdés. Ha egy piackutató nem tudja, milyen kutatást végzett, akkor nem lehet biztos a kutatás következtetéseiben. A piackutatás alapos szakirodalmi kutatásokon alapul.
A másodlagos kutatás olyan adatok összegyűjtése és elemzése, amelyeket korábban a kutatás jelenlegi céljától eltérő cél érdekében gyűjtöttek. Ily módon a szekunder kutatás eltér a elsődleges piackutatás, amely a közvetlen információgyűjtés egyénektől egy konkrét és általában új kutatási kérdés megválaszolása érdekében.
A másodlagos piackutatás segíthet megőrizni a cég erőforrásait, mivel annak költsége kutatási tanulmány tervezése és megvalósítása már megtörtént. A másodlagos piackutatást általában két kategóriába sorolják: Belső forrásokból származó információk (egy adott cég vagy ügynökség), valamint a külső forrásokból származó információk (egy adott üzleti vállalkozáson, szervezeten vagy szervezeten kívül tárolva). ügynökség).
Másodlagos piackutatás belső forrásokból
A másodlagos adatok "láthatólag elrejtőzhetnek", mivel a meglévő vállalati jelentések, a korábban a vállalat által végzett tanulmányok tartalmazhatják azokat. cég, vagy közvetlen visszajelzés formájában az érdekelt felektől, például ügyfelektől, értékesítőktől, kiskereskedelmi alkalmazottaktól és a céget birtokló, hosszú ideje alkalmazott alkalmazottaktól memória.
Másodlagos piackutatás külső forrásokból
A legtöbb másodlagos adat távolabbi forrásokból származik, például a népszerű sajtóból, iparági folyóiratokból és sajtóból, kereskedelmi jelentések magánkutató szervezetek, kormányzati publikációk és tanulmányok, valamint olyan szakmai szervezetek által publikált kutatások, amelyek egy adott ország állapotára összpontosítanak ipar.
A másodlagos piackutatás alkalmazásának kihívása, hogy bár az információ rendelkezésre áll, nem biztos, hogy olyan formában van, ahogyan a piackutatónak vagy az ügyfélnek szüksége van. A különböző forrásokból származó információk és adatok összevonása pedig félreértelmezéshez vagy helytelen következtetésekhez vezethet a megállapításokról és az eredmények általánosíthatóságáról.
Ilyen típusú kétségek esetén jobb és megbízhatóbb piackutatás érhető el az elsődleges piackutatás segítségével. Az alábbiakban összefoglaljuk az elsődleges és a másodlagos piackutatás közötti különbségeket.
Elsődleges piackutatás
- A lebonyolítás költséges lehet
- Új adatokat generál
- Legfrissebb információ
- Teljesen testreszabott
- Pilóta tesztelés függvénye
- Időigényes
Másodlagos piackutatás
- Gazdaságosabb
- A már összegyűjtött adatokat újra felhasználja
- Információk a múltból
- Könnyen elérhető
- Lehet, hogy hiányzik a pontosság
- Időigényes lehet
Példa
Az Experian Simmons által végzett National Consumer Study egy szindikált kutatási felmérés, amelyet reklámügynökségeknek, főiskolai könyvtáraknak, marketingszakembereknek és kiadóknak értékesítenek. Az adatbázis több mint 60 000 adatváltozót tartalmaz a fogyasztói médiahasználati viselkedésre, 8000 márkára és 450 termékkategóriára. Általánosságban és összesítve az adatbázis a piackutató számára a fogyasztói profil a termékfelhasználók kategóriáit, és azonosítsa a magazinok és televíziós adások célpiaci preferenciáit.
Hasznos webhelyek a piackutatáshoz
Proquest: Ez az erőforrás információkat nyújt a vállalatokról, amelyek iparág, hely és méret szerint rendezhetők. Ez az erőforrás lehetővé teszi, hogy a piackutató cégprofilokat, előre megcímzett levelezési címkéket és telemarketing jelentéseket kérjen.
LexisNexis: Ez a széles forrásból származó adatbázis a CNN, a Dun & Bradstreet, az Ipsos, a Market Research Intelligence Association, a National Public Radio átiratait tartalmazza, A New York Timesés a TNS (Taylor Nelson, Sofres).
Marketing erő: Az Amerikai Marketing Szövetség ezen weboldala hasznos információkat nyújt a tagok számára az iparági témákról.
Források:
Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. és Shah, B. (2013). Marketing: Valódi emberek, valódi választások (4. kanadai kiadás). Pearson Canada Inc.
