A marketingtájékoztatók lefektetik a keretet és alapot a marketingkezdeményezésekhez azáltal, hogy kreatív igazgatóknak és szövegírók, mit kell tudniuk PR-kampányok, reklám-, webhely-, kommunikációs, és több. „Vezérlő” funkciót biztosítanak, amely lehetővé teszi Önnek ellenőrizze a marketing eredményeket kampány végén, és döntse el, hogy sikeres volt-e vagy sem. Azt is biztosítják, hogy kampányai időben elinduljanak, vagy ellenőrzik a késéseket, ha előfordulnak.
A jó marketingalapok különbséget jelenthetnek a siker és a kudarc között. Használhatók belsőleg, vagy megoszthatók külső erőforrásokkal, például hirdetési ügynökségekkel, szövegírókkal vagy grafikusokkal. A marketingtájékoztatók elkészítése időbe telik, de mindenkit bevonnak, tisztázzák a szerepeket és a célokat, és kiküszöbölik a zavart.
Marketing tájékoztató készítése
A hatékony marketinges rövid leírások leegyszerűsítik a folyamatot, és világos képet festenek az Önről marketing célok és célok. A rövid összefoglaló megírásának folyamata segít végigvezetni a kampányon az elmédben, és azonosítani a problémákat vagy lehetőségeket. Ha elkészült, a marketingtájékoztatónak:
- Magyarázza el és kommunikálja egy marketing kezdeményezés célját.
- Határozzon meg és tűzzen ki célokat egy marketing kezdeményezéshez.
- Állítson be hangnemet és azonosítsa a célzott szegmenseket.
- Állítson fel méréseket a kampány sikeréhez.
Írjon és tervezzen marketingtájékoztatókat úgy, hogy azok tényszerűek, relevánsak, lebilincselőek és könnyen követhetők legyenek. Határozzon meg egyértelmű követelményeket, hogy olyan eredményt érjen el, amellyel elégedett lehet, és kerülje a rövidítéseket, az iparági szóhasználatot vagy a szakzsargont, amelyek esetleg nem ismerősek mindenki számára, aki elolvassa a tájékoztatót.
Egy jól megírt marketingtájékoztató 10 kulcsfontosságú elemet tartalmaz:
- A cég, termék vagy szolgáltatás rövid háttere: Ha a marketinginformációkat kifejezetten külső erőforrások számára készítették, ne tételezzünk fel. Ossz meg néhány információt arról, hogy ki vagy és mit csinálsz.
- Okok és célok: Határozza meg pontosan, mit kíván elérni a marketingkampánnyal.
- Kommunikációs célok: Tisztázza a kívánt üzenetet, és azonosítsa azokat a problémákat vagy fájdalmas pontokat, amelyekkel foglalkozni kíván.
- Célpiac: Adja meg az elérni kívánt demográfiai adatok lebontását. Ha több szegmens van, magyarázza el, hogyan lehet egyensúlyban tartani az üzenetet közöttük.
- Végrehajtási terv: Ha konkrét marketingeszközökre gondol, sorolja fel őket, és magyarázza el, miért jó választási lehetőségek a kampányhoz. Ha nyitott több megközelítésre, mondjon el annyit.
- Marketing szállítható: Azonosítsa a szállítmányokat, például e-mail-másolatokat, képeslapokat vagy esetleg egyoldalas szórólapokat? Ne korlátozza magát, hanem tisztázza a várható eredményeket.
- Kötelező: Világosan sorolja fel, mit kell tartalmaznia a kampánynak. A kötelező rendelkezések tartalmazhatnak cselekvésre ösztönzést, felelősséget kizáró nyilatkozatokat, logókat, telefonszámokat, webcímeket vagy közösségi média hivatkozásokat.
- Időbeli szempontok: Adjon meg egy általános határidőt, de vegyen fel más kulcsfontosságú időelemeket is, például azt, hogy mikor kell készen lennie a szállítmányoknak, mikor indul a kampány, és mikor zárul.
- Nyomon követés és célok: Határozza meg egyértelműen, hogyan mérik a sikert. Függetlenül attól, hogy a cél a megkeresések vagy az eladások növelése, vagy valami más, magyarázza el a mérési mechanizmust, hogyan és mikor kerül sor a mérésre. Pontosíts. Ebből fogod eldönteni, hogy a kezdeményezés működött-e vagy sem.
- Költségvetés: Vegye figyelembe, hogy mennyi pénzt kell elköltenie. Ez határozza meg a végrehajtásra fontolóra vevő marketingjárműveket.
