A nyilvánosság az Ön termékére, szolgáltatására vagy vállalkozására irányuló médiafigyelem. Tartalmazhat hagyományos hírforrásokat, például hírműsorokat és újságokat, valamint új médiát, például podcastokat, blogokat és webhelyeket.
Tudjon meg többet a nyilvánosság működéséről.
Mi a nyilvánosság?
A nyilvánosság a médiában és más kommunikációs formákon keresztül tudatosítja Önt, vállalkozását vagy márkáját, termékeit vagy szolgáltatásait.
Ez gyakran egy marketing kampány része. A publicisták segítenek az egyének és a vállalkozások nyilvánosságának kezelésében azzal a céllal, hogy növeljék a pozitív nyilvánosságot, és minimalizálják a negatív lefedettséget vagy reagáljanak rá.
Hogyan működik a nyilvánosság
A hagyományos reklámozásnak megvannak a maga korlátai. Drága, és nehéz lehet tudni, hogy eléri-e a célközönséget.
A nyilvánosság nem feltétlenül helyettesíti a hagyományos reklámozást, de növelheti a profilját. Még jobb, hogy a legjobb reklámstratégiák nem foglalják magukban a hirdetési idő vagy terület megvásárlását.
Számos módja van a vállalkozásáról szóló hírek létrehozásának.
- sajtóközlemény: Használjon sajtóközleményeket, hogy figyelmeztesse a médiát a vállalkozásával kapcsolatos hírértékű eseményekre vagy változásokra. A sajtóközlemények meghatározott formátumot használnak, általában rövidek, és a legfontosabb információkat tartalmazzák. Az interneten követhető sablonokat találhat, vagy felbérelhet egy írót vagy publicistát, hogy készítsen egyet az Ön számára. A kiadás megírása után terjesztheti azt a helyi médiában, elhelyezheti a webhelyén, és terjesztheti egy olyan szolgáltatás segítségével, mint pl. PR Newswire.
- Hálózat: Kapcsolatok kialakítása a médián belül, hogy növelje vállalkozása lefedettségét. Ezt megteheti hálózatépítéssel, bemutatkozva önmagával és a vállalkozásával, valamint felveszi a kapcsolatot, ha hírértékű cikkekről hall, függetlenül attól, hogy az Ön vállalkozását érinti-e vagy sem.
- Önkéntes: Vegyen részt jótékonysági akciókban, helyi eseményekben vagy iparági mérföldkövekben, hogy vállalkozását megemlítse az események sajtóvisszhangjában.
- Ön-promóció: Állítsa be magát szakértő forrásként a hírekhez olyan források használatával, mint a HARO. Az újságírók gyakran keresnek olyan embereket, akik tudásukat adják hírcikkekhez. Ne feledje, hogy nem reklámozhatja közvetlenül termékét vagy szolgáltatását, amikor forrásként lép fel. Ehelyett saját szakértelmét hirdeti, ami segít a potenciális ügyfeleknek abban, hogy szaktekintélyként tekintsenek rád.
Nyilvánosság vs. Marketing
| Nyilvánosság | Marketing |
|---|---|
| Gyakran ingyenes | Magában foglalja a reklámok kifizetését |
| Nem promóciós | Egy termék vagy szolgáltatás közvetlen promóciója |
| Szélesebb közönsége van | Megcélzott közönsége van |
Míg a nyilvánosság része lehet marketing stratégia, ez különbözik a marketingtől, mert nincs más üzenet, mint hogy tudatjuk a közönséggel, hogy a szóban forgó termék vagy szolgáltatás létezik.
A marketing magában foglalja a konkrét előnyök és érzelmek közlését a potenciális vásárlókkal, hogy rávegye őket a vásárlásra. A nyilvánosság célja egy személy, termék vagy márka láthatóbbá tétele.
A marketing szinte mindig egy vállalkozás célközönségére irányul. A nyilvánosság általában szélesebb közönséget céloz meg.
A reklámkampányok gyakran megelőzik a marketingkampányokat, kikövezve az utat a konkrétabb, célzottabb hirdetési erőfeszítések felé.
A nyilvánosság típusai
Vállalkozása többféle reklámozást folytathat, többek között:
- Közösségi média: Platformok, mint pl Facebook, Instagram, TikTok és Twitter lehetővé teszi, hogy kapcsolatba léphessen potenciális vásárlóival. Az erős közösségi média jelenlét megtartja a márkáját követői elméjében. Ahelyett, hogy egyetlen posztot akarna közzétenni, amely vírusként terjed, összpontosítson az érdeklődő közönség lassú és egyenletes felépítésére azáltal, hogy oktató, szórakoztató vagy mindkettőt kínáló bejegyzéseket kínál.
- Termékelhelyezés: Ingyenes termékek küldése vagy ingyenes szolgáltatások felajánlása közéleti személyiségeknek, bloggereknek vagy más médiaszemélyiségnek. Előfordulhat, hogy termékei megjelennek blogjaikban, közösségi média bejegyzéseikben vagy más nyilvános tartalmaikban.
- Partnerségek: Más márkákkal vagy vállalkozásokkal való együttműködés lehetővé teszi, hogy márkáját szélesebb közönség elé állítsa, és nyilvánosságot generáljon. Keresse fel a potenciális partnereket az együttműködésekről, a termékcserékről vagy arról, hogy termékeit és szolgáltatásait ingyenes bónuszként ajánlja fel egyes ügyfeleiknek.
- Promóciós szajré: A márkás tételek, például a naptárak, tollak, jegyzettömbök, táskák és telefontokok széles közönség elé helyezhetik márkanevét és logóját. Arra azonban nincs garancia, hogy a célközönséged lesz az, aki meglátja ezt a szajrét. Tekintse a szajrét szórakoztató bónusznak az ügyfelek számára, nem pedig a reklámozás garantált módjának, és ennek megfelelően számoljon be költségvetést.
Kulcs elvitelek
- A nyilvánosság az Ön termékére, szolgáltatására vagy vállalkozására irányuló médiafigyelem. Tartalmazhat hagyományos hírforrásokat, például hírműsorokat és újságokat, valamint új médiát, például podcastokat, blogokat és webhelyeket.
- A nyilvánosság növeli vállalkozása ismertségét, és gyakran ingyenesen generálható.
- A nyilvánosság különbözik a marketingtől; általános és nem hordoz konkrét üzenetet. A marketing az Ön termékét vagy szolgáltatását reklámozza.
- Nyilvánosságot generálhat a közösségi médián, a termékelhelyezéseken, a stratégiai partnerségeken és a promóciós szajrékon keresztül.
