A zenei terjesztés az a mód, ahogyan a zeneipar a rögzített zenét elérhetővé teszi a fogyasztók számára. Ez üzleti modelljének alapvető eleme, és lehetővé teszi a legtöbb zene bolti megvásárlását, illetve online letöltését vagy streamelését.
A zeneterjesztés mechanikája drámaian megváltozott az internet megjelenése óta, vegyes eredményekkel a művészek számára. Nézzük meg, hogyan működött ez a terület hagyományosan, és hogyan változik tovább a digitális korszakban.
Mi az a zenei terjesztés?
Magukon a zenészeken kívül sok szereplő vesz részt abban, hogy a zene a keletkezés helyétől oda kerüljön, ahol hallható. A producerek, mérnökök, lemezkiadók, promóterek, ügynökök és publicisták egyaránt szerepet játszanak. Forgalmazók ennek a rejtvénynek is jelentős része.
A zenei terjesztés a felvett zenét a nyilvánosság számára elérhetővé teszi. A terjesztők szerződések és fizetési rendszeren keresztül a lemezboltoknak, az online letöltési platformoknak és a streaming szolgáltatásoknak biztosítják a jogot egy előadó zenéjének megvásárlására és viszonteladására.
Hogyan működik a zeneterjesztés
Hagyományosan a forgalmazó cégek aláírják lemezkiadókkal foglalkozik, amely jogot biztosít számukra az adott címke termékeinek értékesítésére. A forgalmazó minden egyes eladott egység után csökkenti a bevételt, majd kifizeti a címkének a fennmaradó egyenleget.
A legtöbb forgalmazó azt várja a lemezkiadóktól, hogy kész, piacra kész termékeket biztosítsanak számukra, de néha a forgalmazók gyártást és forgalmazást is kínálnak (M&D) ajánlatokat. Ezzel a beállítással a forgalmazó fizeti a gyártást egy album költsége előre, és megtartja az albumeladásokból származó összes bevételt, amíg a kezdeti befektetés meg nem térül.
A 20. század nagy részében a forgalmazó cégek voltak a kapocs a lemezkiadók és a kiskereskedelmi egységek, amelyek magukban foglalták a csak zenei üzleteket, a nagyméretű kiskereskedőket, mint például a Walmart és a Best Buy, és könyvesboltok.
Hasznos, ha a zeneforgalmazókat nagykereskedőnek tekintjük, hogy jobban megértsük a zeneiparban betöltött szerepüket.
A lemezkiadók aláírták (és még mindig aláírják) szerződéseket zeneművészekkel. Felügyelték a zenei felvételeket, a marketinget és promóció. A fogyasztók kedvenc zenéiket bakelitlemezeken, magnókazettákon és CD-ken vásárolták. A legtöbb esetben a lemezkiadók fizettek azért, hogy ezeket a termékeket legyártsák. Annak érdekében, hogy az albumpéldányok a rajongók kezébe kerüljenek, a lemezkiadók szerződéseket kötöttek a forgalmazó cégekkel, amelyek viszont üzletekkel kötöttek szerződést az albumok értékesítésére.
Egyes terjesztők közvetlenül lemezkiadóktól vásároltak albumokat, míg mások konszignációra terjesztették az albumokat. A kiskereskedők ugyanezt tették – egyesek közvetlenül albumokat vásároltak, mások pedig beleegyeztek abba, hogy konszignációval a polcaikra helyezzék a termékeket.
Hogyan változott a zeneterjesztés
A letöltés gyökeres változásokat hozott a zeneiparban a 21. század fordulóján. A szigorítások előtt a rajongók számok millióit töltötték le díjmentesen számos előadótól olyan cégeken keresztül, mint a Napster.
Bár a fogyasztók most fizetnek azért, hogy legálisan töltsenek le zenét olyan üzletekből, mint az iTunes és az Amazon, a CD-k és kazetták eladása zuhant, és a zeneipar dollármilliárdokat veszített. 2015 óta az olyan előfizetéses szolgáltatások, mint a Pandora és a Spotify, segítettek az iparágnak fellendülni, és elkezdeni új modellt létrehozni a zeneipari terjesztés és bevétel terén.
Bár a legtöbb fizikai adathordozó eladása tovább csökkent a zenei streaming szolgáltatások megjelenése óta, a bakelitlemez-eladások felrúgják ezt a tendenciát. Az Amerikai Hanglemezipari Szövetség szerint 2019-ben 1989 óta a bakelitlemezek keltek el a legtöbb példányban.
Több száz zeneterjesztő vállalkozás összecsukható, és csak néhányan kapcsolódnak a legnagyobb lemezkiadók marad. Bár több száz független lemezkiadó létezik, a Sony, a Universal Music Group és a Warner birtokolja a legnagyobb zeneforgalmazó cégeket. Akár egy helyi lemezboltban vásárol zenét, akár tölti le az Amazonról, akár streameli a Spotify-on, az egyik ilyen cég valószínűleg felelős azért, hogy lehetővé tegye ezt.
DIY terjesztés
Mindig is voltak olyan zenészek, akik szívesebben dolgoznak az iparban, és megtalálják a maguk módját, hogy zenéjüket előadják. Mivel sok művész tiltakozott a a streaming modell egyenlőtlenségeit és egyre növekvő dominanciája miatt egyre többen kerülik ki a kiadókat, és maguk terjesztik zenéjüket. Esély a rapper 2017-ben történelmet írt, amikor ő lett az első zenész, aki Grammy-díjat nyert anélkül, hogy eladta volna zenéjének fizikai másolatát. Még az iTunes és a Spotify is lehetőséget kínál a művészek számára, hogy zenéiket közvetlenül a platformjukon keresztül terjeszthessék.
A zeneterjesztés jövője
A digitális korszakban még mindig van szerepük a zeneterjesztőknek, még a radikális iparági változások mellett is. Hiszen nem minden lemezkiadó és zenész akarja felvállalni saját munkája terjesztését. Emiatt a megmaradt zeneforgalmazók továbbra is szorosan együttműködnek a lemezkiadókkal, hogy zenét vigyenek a rajongókhoz. Egyes kiskereskedelmi üzletek továbbra is árulnak fizikai albumpéldányokat bakeliten, CD-n vagy kazettán. A zenét digitális letöltési helyekre is terjesztik, jóllehet ezek a vállalkozások közvetlenül is kínálnak terjesztési ajánlatokat az előadóknak.
A digitális zene nem vezet sehova, és a zeneipar átformálása valószínűleg még évekig folytatódni fog. Ahogy egyre több előadó talál módot arra, hogy önállóan kiadhassa zenéjét, valószínűleg a keverékben való terjesztési hely is tovább fog változni.
Kulcs elvitelek
- A zeneterjesztés fizikai és digitális formában teszi elérhetővé a nagyközönség számára a rögzített zenét.
- Hagyományosan a terjesztés a lemezkiadókon és a különféle zenei üzletekkel kötött üzleteken keresztül történik.
- A digitális korszak gyökeresen megváltoztatta ezt a modellt, de a terjesztők továbbra is szerepet játszanak abban, hogy letölthető és streamelhető formában eljusson a közönséghez a zene.
- Bár ez kihívást jelenthet, egyes művészek sikeresen saját kezükbe veszik a zeneterjesztést.
