A keresőmotor egy internetes program, amely a felhasználó lekérdezésének megfelelően összegyűjti és rendszerezi a tartalmat. Például az a személy, aki a "közeli éttermek" kifejezésre keres a keresőmotorban, (ideális esetben) látni fogja azon webhelyek listáját, amelyek az adott személy környékén található éttermekhez tartoznak.
Míg a keresőmotorok rendkívül összetett programok, nem nehéz megérteni azokat az alapvető fogalmakat, amelyek vezérlik őket. Íme, hogyan működnek a keresőmotorok, és néhány példa az emberek által használt legnépszerűbb keresőmotorokra.
Mi az a keresőmotor?
A keresőmotor az internet sarokköve. Sokak számára a keresőmotor jelenti a kiindulópontot, amikor megnyitnak egy webböngészőt. Ha nem tudja a meglátogatni kívánt webhely pontos címét – vagy ha nem tudja pontosan a megkeresni kívánt webhelyet –, akkor egy keresőmotor segítségével keresheti meg.
A keresőmotor lényegében egyszerűen egy internetalapú számítógépes program. Ennek a programnak három fő funkciója van: hatalmas mennyiségű információ gyűjtése arról, hogy mi történik az interneten, kategorizálva az információkat, és segítve a felhasználókat a kategorizált információk között való keresésben.
Hogyan működik a keresőmotor?
A keresőmotorok működésének megértéséhez bontsa le egyenként mindhárom fő funkcióját.
Először is, a keresőmotorok a "feltérképezés" néven ismert folyamaton keresztül gyűjtenek információkat.A keresőmotor által tervezett „webes feltérképező robotok” módszeresen ellenőrzik az URL-eket. Ezek a bejárók több száztól veszik az információkat több milliárd webhelyet, értékelve a webhely olyan jellemzőit, mint a háttérkód és a másolat, amelyet a látogatók elolvasnak, amikor megérkeznek a weboldalra.
Innentől kezdve az információkat a kulcsszavak, a webhely közzétételének ideje és egyéb tényezők alapján indexeli.
Az információ indexelése után a felhasználók kereshetnek az indexben, ha beírnak egy lekérdezést a keresősávba. Ezek a keresések összetett algoritmusokat indítanak el, amelyek átszűrik a hatalmas indexet, hogy megtalálják a legrelevánsabb eredményeket. Amikor elküld egy lekérdezést, az algoritmus egyidejűleg felméri a lekérdezés jelentését, az indexelt weboldalak relevanciáját, a tartalom minőségét ezeket a weboldalakat, ezeknek a weboldalaknak a funkcionalitását és a keresés kontextusát (az a hely, ahonnan a keresést végrehajtotta, a keresési előzmények, stb.).
Motivációk a keresőmotorok mögött
Hasznos három különböző nézőpontból megvizsgálni a keresés mögött meghúzódó motivációt.
- A kereső: Ez az a személy, aki az interneten információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat keres. Olyan kulcsszavakat szeretnének megadni, amelyek az adott információt, terméket vagy szolgáltatást képviselik, és gyorsan megjelennek a releváns webhelyek, amelyek hatékonyan megfelelnek az igényeiknek.
- A kereső: A keresőmotorok pénzt keresnek azzal, hogy webhelyeknek, vállalkozásoknak és marketingszakembereknek adnak el hirdetési felületeket. Minél több keresési forgalmat tudnak generálni, annál több szemmel figyelik hirdetéseiket, és annál több pénzt keresnek. Céljuk, hogy a legrelevánsabb webhelyek kerüljenek a keresési eredmények tetejére. Így a keresők megtalálják, amit akarnak, és pozitív kapcsolatot alakítanak ki a keresőmotorral. Amikor legközelebb internetes keresést akarnak végezni, (remélhetőleg) visszatérnek ehhez a keresőmotorhoz.
- A weboldal vagy marketingszakember: Azt akarják, hogy ezek az internetes keresők megtalálják webhelyüket, amikor releváns kulcsszavakra keresnek, így reklámozhatják termékeiket vagy szolgáltatásaikat.
Arról van szó, hogy az oldal tartalma megfeleljen a keresőnek, ami boldoggá teszi, így legközelebb ugyanahhoz a keresőhöz tér vissza, ami boldoggá teszi a keresőt. Amikor egy kereső talál egy számára tetsző webhelyet, az elégedett, mert nagyobb forgalmat kap a potenciális ügyfelektől.
Legnépszerűbb keresőmotorok
Minden mérés szerint Google a legnépszerűbb kereső, és a neve a keresőmotorok lekérdezésének szinonimájává vált (valami "guglizás").Azonban nem ez az egyetlen keresőmotor. Az internetezőknek rengeteg lehetőségük van. Íme néhány legnépszerűbb keresőmotor piaci részesedés szerinti bontása, a NetMarketShare 20200 júliusában rögzítette szerint:
- Google: 83,86%
- Baidu: 7,01%
- Bing: 6,14%
- Yahoo!: 1,34%
- Yandex: 0,85%
Míg a keresők bátran fedezzék fel lehetőségeikat, a vállalkozásoknak és a marketingszakembereknek érdemes odafigyelniük arra, hogy mely keresők a legnépszerűbbek. Hiába költi teljes hirdetési költségkeretét egy alig használt keresőmotorra.
Keresőoptimalizáció
Keresőoptimalizáció (SEO) az a művelet, amikor megpróbálják javítani a webhely teljesítményét a keresőmotoron. Azon vállalkozások számára, amelyek webhelyüket hatékonyan szeretnék felhasználni az eladások növelésére, a szilárd SEO-stratégia kulcsfontosságú.
Ha webhelye nem jelenik meg egy releváns keresőmotor találatának első néhány oldalán, akkor nem valószínű, hogy egy ügyfél ezen a keresőmotoron keresztül találja meg webhelyét. Például, ha futtatja a ingatlan Miamiban (Florida) működő üzleti tevékenységével SEO erőfeszítéseit arra szeretné összpontosítani, hogy webhelye megjelenjen, amikor az emberek „ingatlan Miamiban” keresnek egy keresőmotorban.
Kulcs elvitelek
- A keresőmotorok olyan programok, amelyek megkönnyítik az emberek számára, hogy az interneten keressenek egy releváns weboldalt.
- A keresőmotor három fő funkciója a weboldalakkal kapcsolatos információk gyűjtése, a weboldalak kategorizálása, valamint egy olyan algoritmus létrehozása, amely megkönnyíti az emberek számára a releváns weboldalak megtalálását.
- A Google messze a legismertebb keresőmotor.
- Amikor egy webhely megpróbálja javítani a teljesítményét egy keresőmotorban, ezt keresőoptimalizálásnak (SEO) nevezik.
