Ha a reklámlegendákról, különösen a szövegírókról van szó, Neil French egy nagyon rövid lista élén áll (amely szintén köztük David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt és bárki, aki szerepelt a D&AD-ben Másolókönyv).
A French a hosszú másolt hirdetéseiről ismert, amelyek csodákat műveltek olyan márkáknál, mint a Chivas Regal és az XO Beer, illetve újabban az Ibid photo. Általában úgy emlegetik, mint az embert, aki áthozta a kreatív forradalmat Ázsiába, amikor a szingapúri The Ball Partnership-et társította. Most fedezze fel, hogyan kezdett el egy "reklámisten" és hogyan vált annyira tiszteltté.
Neil French – a korai évek
A franciák egészen más módon kerültek be a reklámszakmába, mint a legtöbben kreatívok csinálni ezekben a napokban. Miután több karrierben is kipróbálta magát, beleértve a bikaviadalokat, felkérték, hogy dolgozzon egy barátja reklámügynökségénél, a számviteli osztály.
Természetes bája, gyors észjárása és éles elméje miatt nem sokáig maradt számlaember, és néhány év múlva egy volt kollégájával elindította kreatív boltját - Blacker Hyde-ot. A többi, ahogy mondani szokás, történelem; egy nagyszerű történelem, amiről olvashatsz
A szövegírók szövegírója, Neil French arról híres, hogy hosszú hirdetéseket ír, amelyekben gyakran szinte egyáltalán nincs látványelem. Nem szokatlan látni egy Neil French hirdetést, amely teljesen nélkülözi a képeket, és mégis vonzza az olvasót egy frappáns címsorral és ügyesen kidolgozott példányával. Az ibidphoto.com számára készített munkái figyelemre méltóak voltak, akárcsak egy fotóállomány esetében, és teljes egészében szavakból állították össze; a cím - "Ne fáradjon elolvasni, hiányzik a kép" - nemcsak kihívás volt, hanem vád is volt a modern reklámok helyzete ellen. A hirdetést megtekintheti Neil French honlapja. Ez az egyik legjobb hirdetés, amit valaha olvasott.
Neil French és a vita
Sajnos sok nagyszerű művész mellett mindig egy maroknyi vita övezi őket, és Neil French sem kivétel. Október 6-ánth, 2005, French beszédet mondott Torontóban egy közönség előtt, és mondott valamit, ami legalábbis mindig felgyújtó volt:
"Nem lehetsz nagy kreatív igazgató, és nemszülhetsz, és minden alkalommal szabadidőt töltesz, amikor a gyerekeid betegek... Mindenki, aki nem kötelezi el magát teljesen a munkája mellett, az ostoba.
Soha nem riad vissza attól, hogy kimondja a véleményét, pimasz őszintesége általában jó szolgálatot tett neki karrierje során. De ebben az esetben nem lehetett figyelmen kívül hagyni, különösen Nancy Vonk, az Ogilvy Toronto társ-főkreatív igazgatója nyilvános reakciója után. Lemondott megbecsült világviszonylatban betöltött pozíciójáról Kreatív igazgató a WPP csoportnál.
Később úgy emlegették, hogy nagy hatással volt egy női kreatív, Jureeporn Thaidumrong karrierjére, akit 2006-ban „Ázsia Év Kreatív Emberének” választottak.
„Ellenben azzal, amit az emberek gondolnak és mondanak az elmúlt néhány évben, nagyon támogatja a női kreatívokat. Ezt garantálhatom, mert valójában én vagyok az egyik nő, akinek segített. Nem állnék ott, ahol ma vagyok, ha ő nem lenne." - mondta Thaidumrong.
Amikor 2009-ben egy ügynökség megkérdezte erről. Ázsia újságíró, francia nyíltan beszélt az egész ügyről.
„Ne felejtsd el, hogy az immár hírhedt eseményt egy nő kovászolta ki, akinek korábban fülpiszkálása volt, amiért hosszú szabadságon volt távol, amikor az irodában jártam. Érezhetően ez a leghatékonyabb bosszú volt… de ha az egész estés film elérhető lett volna, bárki, akinek van humora vagy iróniája, láthatta volna a reakció pofonegyszerűségét.”
Franciát is széles körben megvádolták speciális hirdetések létrehozása amelyek soha nem futhattak volna be, majd eladott és nyomtatott munkaként mutatják be őket. Hallgat Francia saját nézőpontja az átverési hirdetésekről.
Neil French és a The World Press Awards
A növekvő szám ellenére díjátadó ünnepségeken Most, hogy a pályaműveket szerte a világon, French látta, hogy hiányzik az elismerési osztály, és megalapította a The World-t Press Awards – egy műsor, amely kizárólag a nyomtatott médiában megjelenő reklámokra korlátozódik, és semmire más. Nincs digitális, web, mobiltelefon, TV, rádió vagy gerilla. Egyesek szerint ez egy díjátadó, amelyet kizárólag Neil French wannabes-nek terveztek.
Neil French és Judas Priest
A legtöbben az ő torreádor szerepét a legfurcsább csapásnak tartanák a hirdetési önéletrajzában, de van egy másik, amely nem annyira ismert. Mielőtt teljes munkaidőben elkötelezte magát a reklámjáték mellett, Neil French a heavy metal rock ikonok, Judas Priest zenekar menedzsere volt.
