A kutatók az emberek által ismert legborzalmasabb árnyalat megtalálásával érkeztek meg a Pantone 448C-hez – és az ausztrál kormány jó hasznát veszi.
Akár észrevesszük, akár nem, a színek messzemenő hatással vannak az agyunkra, ezt a tényt nem veszítik el a marketingesek, akik sok erőfeszítést költenek a színek kiválasztására, amelyek célja, hogy pénzköltésre csábítsanak bennünket. De mi van, ha a színt éppen az ellenkezőjére lehetne használni?
Erre gondolt néhány évvel ezelőtt az ausztrál kormány, amikor felkérte a GfK Bluemoon kutatóintézetet határozza meg, hogy melyik szín a legvisszataszítóbb, a legundorítóbb és a legvalószínűbb, hogy az embereket a dombok. És ha elhatározták, ezt a beteges árnyalatot az egész dohánytermékre csapják, számolt be a Brisbane Times.
„Célja a szokásos célunk ellentéte volt” – mondja Victoria Parr, a GfK Bluemoon piackutatója. „Nem akartunk vonzó, törekvő csomagolást létrehozni, amelynek célja a vásárlók megnyerése… Ehelyett az volt a szerepünk, hogy segítsünk ügyfeleinknek a kereslet csökkentésében, azzal a végső céllal, hogy minimalizáljuk a termék használatát.''
A legcsúnyább szín leírása
Szerintem a „csúnya” egy csúnya szó, ha pusztán esztétikai jellegű dolgok leírására használjuk; a legtöbb dolognak van némi érdeme, és a megjelenés annyira szubjektív. Rossz érzés egy színt csúnyának nevezni... ezt az érzést osztják a szín, a Pantone alkotói. „A Pantone Color Institute-ban minden színt egyformán figyelembe veszünk” mondja Leatrice Eiseman, a Pantone ügyvezető igazgatója. „Nincs olyan, hogy a legrondább szín”.
De a Pantone 448C, az úgynevezett „Opaque Couché” van kicsit zord oldalon, amit a kutatóügynökség három hónapos tanulmányai is megerősítettek. A Pantone 448C-t általában „halálnak”, „piszkosnak” vagy „kátránynak” írták le pozitív jelzők nélkül, mondja Parr.
(Nehéz a színek valódi olvasatát az interneten megtalálni, mivel a színek pontossága számítógépeken kihívást jelent, de ennek ellenére belekóstolhat a 448C-ba.)
Egyéb csúnya színek
A futó színek között szerepelt lime zöld, fehér, bézs, sötétszürke és mustár, de a Pantone 448C uralta a helyet. „Minimálisra csökkenti a vonzerőt” és „maximalizálja az észlelt károkat”. Ez a dohányzáshoz szinte tökéletes csomagolás.
Annyira gusztustalan ez a szín, hogy amikor a kormány kezdetben úgy emlegette a sáros-iszapos árnyalatot. „Olívzöld” – tiltakozott az Ausztrál Olívaszövetség, mondván, hogy ez alapvetően sértés olajbogyó. Azóta hivatalosan „drab sötétbarnaként” emlegetik.
Így az összes dohánytermék, a Down Under elkezdte felvenni a sötétbarna színű kabátot, amelyet a dohányzás hatásait ábrázoló grafikai képek díszítettek. És ahogy a marlborói férfi elindult a naplementébe, más kormányok is rákaptak az új ötletre – az Egyesült Államokra. A Királyság, Írország és Franciaország elfogadta az „egyszerű csomagolásról” szóló törvényt, hogy elkezdjék alkalmazni az Opaque Couché-t a dohányosok eltántorítása érdekében. is. Ugly teljesen az új fantasztikus.
