Gondolkozott már azon, hogy a cégek miért osztanak ki nyereményeket versenyeken és nyereményjátékokon? Mik a céljaik, és hogyan segíti őket a díjak átadása?
Bár egyesek attól tartanak, hogy a nyereményjátékok csak trükkök, törvényes cégek adjon oda díjakat – néha nagyon magas értékekkel.
Hogyan engedhetik meg maguknak, hogy ezt megtegyék?
Nos, gondoljon a Super Bowl során a televízióban, rádióban vagy az ezt megengedő márkák hirdetéseinek vásárlásának költségeire. Ez elég komoly pénzkiadás a televízió- vagy rádióhálózatok zsebébe.
Az ajándékozással a vállalatok kihagyják a „középembert” – a tévé- vagy rádióhálózatokat, az újságokat, az online webhelyeket –, és ehelyett valamire költik a pénzüket, ami közvetlenül a rajongóikhoz kerül.
Ezek a nyeremények nem pénzkidobás, hanem jogos marketingköltségek, amelyek segítenek növelni a nyereségüket. Eközben a belépők megtapasztalják a a belépés izgalma és nyerni. De tisztában kell lenniük azzal, hogy mit cserélnek a nyerési esélyért.
Például amikor belép, készségesen részt vesz a cég hirdetéseinek megtekintésében. Te talán
A biztonság megőrzése érdekében tudnia kell, hogy a vállalatok mit próbálnak elérni, hogy megalapozott döntést hozhasson arról, mennyivel szeretné segíteni őket e célok elérésében.
Nyereményjátékok és versenyek „Buzz” létrehozása a termékekről
A szájhagyományos marketing minden eddiginél erősebb, mivel az emberek azonnal terjeszthetik az igét szöveges üzeneteken, e-maileken, közösségi médián, blogokon és egyebeken keresztül.
A versenyek és nyereményjátékok okot adnak az embereknek, hogy beszéljenek egy cégről és termékeiről. Például elmondhatja barátainak egy nyereményjátékot, amelyen részt szeretnének venni, vagy izgatott lehet egy megnyert termék miatt, és arra ösztönzi családját, hogy vásároljon egyet magának.
Egyes nyereményjátékok felpörgetik azáltal, hogy ösztönzik a jelentkezőket, például a bónuszokat, hogy hivatkozzanak ismerőseikre vagy megosszák a nyereményjátékot a közösségi média csatornáikon. Bizonyos esetekben ez még a belépési feltétel is.
A nyereményjátékok arra ösztönzik az embereket, hogy látogassanak meg webhelyeket
Egy nagyszerű termék semmit sem ér egy cég számára, ha ügyfelei nem tudják, hogy létezik. Az ajándékok segítségével a cégek felkereshetik webhelyeiket, hogy tájékozódjanak termékeikről.
Az online nyereményjátékok erős motivációt adnak az embereknek egy cég webhelyének felkeresésére, és ezek közül sokan továbbra is böngészik a webhelyet, miután beléptek, hogy megnézzék, mit kínál a cég.
A cégek ezt úgy kamatoztathatják, hogy "ugratják" a belépőket olyan tartalommal, amelyet valószínűleg élvezni fognak. Például egy főzőwebhely ízletes receptekre mutató hivatkozásokat helyezhet el egy receptverseny megerősítő oldalán. Eközben egy játékot ajándékozó cég játék PC-ken hirdetheti eladásait, miközben az emberek belépnek.
A vállalatok ajándékokat használnak e-mail listáik összeállításához
Az e-mailes marketinglista nagyszerű módja annak, hogy a vállalatok párbeszédet kezdeményezzenek Önnel, és tájékoztassák termékeikről és szolgáltatásaikról.
Éppen ezért a versenyek és nyereményjátékok általában magukban foglalják a lehetőséget feliratkozás a szponzor levelezőlistájára. Akár a belépés feltételéül is szabhatják az előfizetést.
Mivel a hírlevelek értékes módja a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatfelvételnek, sok vállalat hírlevélre való feliratkozással méri, hogy sikeres volt-e egy ajándék.
Versenyek reklámtartalmat generálnak ésszerű költségek mellett
Kreatív versenyek, ahol a résztvevők fotókat, recepteket vagy esszéket küldenek be, hogy esélyt kapjanak a nyerésre, gyakran reklámként is használható.
A cégek megkérhetik a résztvevőket, hogy készítsenek receptet termékeik felhasználásával, írjanak egy csilingelőt, vagy filmezzenek reklámot, hogy esélyt kapjanak a díj elnyerésére.
Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy egy reklámügynökségnek fizetnének a tartalom előállításáért, a szponzorok ezt a pénzt közvetlenül hűséges ügyfeleiknek utalhatják át nyeremények formájában. Ez a seprőgépek és a vállalatok számára egyaránt előnyös.
A nyereményjáték értékes piackutatást nyújt
Sok nyereményjáték tartalmaz néhány választható vagy kötelező felmérési kérdést a nyereményjáték jelentkezési lapján. Miért?
A vállalatok az ajándékokat arra használják, hogy betekintést nyerjenek potenciális ügyfeleik gondolkodásába, idejük eltöltésébe vagy a vállalat termékeinek használatába.
Felméréseik eredményeit a cég felhasználhatja a jövőbeni hirdetések hatékonyabbá tételére.
Az ajándékok erősítik a kapcsolatot a vállalat és az ügyfél között
A nyereményjáték erősíti a vállalkozások és a fogyasztók közötti kapcsolatot azáltal, hogy egyszerűen szórakoztató. Szórakoztatják az embereket, miközben tájékoztatják őket a vállalat termékeiről, így előnyt biztosítva az ügyfeleknek a vállalattal való kapcsolattartás során.
A nyerési lehetőség pozitív érzést kelt a cég iránt a látogatók elméjében, ami aztán átviszi a szponzor termékei iránti jobb hozzáállást.
Következtetés: A nyereményjáték csak akkor működik, ha a szponzorok és a seprők együtt dolgoznak
A szponzorok nyereményjátékokat és versenyeket tartanak, mert a nyereménypromóciók hatékony módja annak, hogy több pénzt keressenek. Amint a nyereményjátékok már nem lesznek nyereségesek, a vállalatok abbahagyják a kínálatot. Ezért olyan fontos, hogy udvarias söprögető legyünk – hogy ösztönözzük a vállalatokat, hogy továbbra is tartsanak több nyereményjátékot.
Ugyanakkor a seprőgépeknek is vannak jogai. A versenyeken való részvétel nem kötelezi Önt arra, hogy ellepje a spam, vagy hogy vásároljon.
Azzal, hogy megtanulod, hogyan védd meg magad a nem kívánt marketing levél és felismerve a nyereményjáték-átverés jelei, megbizonyosodhat arról, hogy a vállalatok nem használják ki Önt, miközben részt vesz a sweepekben.
