Di mana pun saya mengaktifkan media sosial, seseorang mencoba menjual saya. Musim panas lalu, iklan tersebut meyakinkan saya bahwa saya benar-benar harus memiliki sepasang sepatu roda. Ketika Dry January bergulir, sulit untuk melewatkan promosi dari hampir setiap merek alkohol bebas alkohol sebelum akhirnya mengambil sebotol sendiri.
Ketika begitu banyak dari postingan ini tampak organik, sulit untuk membedakan antara rekomendasi nyata dan dukungan semata-mata untuk keuntungan uang.
Tentu, membangun keterampilan skating saya sudah ada dalam daftar tugas saya, tetapi apakah saya perlu membeli sepasang ketika saya melakukannya? Apakah saya benar-benar siap memberi mereka penggunaan yang layak mereka dapatkan hanya karena Instagram merekomendasikannya kepada saya? Kebaruan yang cepat pudar dari sepatu roda merah muda permen karet saya menunjukkan bahwa saya tidak. Dan satu tegukan rum tanpa rum saya sudah cukup untuk mengingatkan saya bahwa tidak semuanya sehebat iklan. Keduanya sekarang duduk di lemari masing-masing, tidak tersentuh selama beberapa waktu dan menimbulkan rasa bersalah dan kekacauan.
Di halaman pembuat konten favorit saya, Anda akan menemukan banyak sekali rekomendasi produk melalui pos kemitraan merek atau konten bersponsor lainnya. Video rutinitas pagi biasanya tidak lengkap tanpa promo untuk perawatan kulit unggulan, atau suplemen vitamin, atau produk lain yang ditempatkan dengan cermat. Dan ketika begitu banyak dari postingan ini tampak organik, sulit untuk membedakan antara rekomendasi nyata dan dukungan semata-mata untuk keuntungan uang.
Dimulai sebagai hub untuk terhubung dengan teman dan keluarga, platform media sosial telah berkembang menjadi pengaturan yang dinamis untuk membangun hubungan dan berbagi pengetahuan, dan pada saat yang sama, pasar raksasa untuk menjual produk melalui iklan tradisional dan influencer.
Merek mengenali nilai kredibilitas dan keaslian yang dibangun oleh influencer dengan audiens mereka dan terus mengalihkan sumber daya mereka untuk mengakomodasi mereka sebagai alat pemasaran. Tahun ini, pemasaran influencer diharapkan bernilai kekalahan $21,1 miliar. Satu-satunya masalah? Menambahkan tingkat motivasi finansial tersebut dapat menghasilkan konten dukungan yang kurang autentik.
Penelitian menunjukkan bahwa tingkat iklan yang lebih tinggi membuat kita lebih sedih.
Di antara iklan yang muncul setelah setiap beberapa postingan di feed kami dan konten sponsor bersponsor yang lazim, dorongan terus-menerus untuk mengonsumsi secara online berkontribusi pada budaya konsumsi berlebihan. Tren datang dan pergi lebih cepat daripada musim, dan kami tergoda untuk berpartisipasi dengan dompet kami — jangan sampai kami ditinggalkan oleh kerumunan populer — hanya untuk membuang barang-barang bekas dengan lembut dalam siklus singkat nanti.
Orang-orang muak dengan itu, dan memang seharusnya begitu: penelitian menunjukkan itu tingkat iklan yang lebih tinggi membuat kita lebih sedih. Setelah membandingkan data kepuasan hidup dari 27 negara Eropa, tim peneliti University of Warwick menemukan bahwa pengeluaran iklan tahunan yang lebih tinggi dikaitkan dengan warga negara yang kurang puas satu atau dua tahun ke bawah garis. Lagi pula, iklan dimaksudkan untuk membuat Anda merasa kehilangan jika Anda tidak membeli apa pun yang mereka jual. Sangat melelahkan membandingkan barang-barang Anda dengan barang-barang milik influencer—yang menerima produk tersebut secara gratis dan kemudian dibayar untuk mempromosikannya. Ini hanyalah salah satu dari banyak alasan mengapa pembuat konten mulai memproduksi video yang tidak berpengaruh—dan tidak terlalu cepat.
Apa itu de-influence?
De-influencer adalah antitesis dari pemasaran produk influencer, di mana audiens didorong untuk membeli sesuatu. Ini bertujuan untuk membantu konsumen melihat melalui taktik pemasaran merek dan mengekang konsumsi berlebihan yang didorong dengan mengikuti tren. Influencer telah dibawa ke media sosial untuk berbagi perspektif mereka tentang konsep yang dipopulerkan.
Sebagian besar viral memberitahu pengikut untuk tidak membeli produk tertentu yang tidak sesuai dengan hype mereka dan, pada gilirannya, mempromosikan rekomendasi pembuatnya sendiri, yang mungkin kurang dikenal atau lebih murah.
Sebagian besar viral memberitahu pengikut untuk tidak membeli produk tertentu yang tidak sesuai dengan hype mereka dan, pada gilirannya, mempromosikan rekomendasi pembuatnya sendiri, yang mungkin kurang dikenal atau lebih murah. Contohnya @alyssastephanie dibawa ke TikTok untuk membagikan alternatif berbiaya rendah favoritnya untuk produk kecantikan populer, mengumpulkan hampir satu juta suka.
Dengan cara ini, de-influence telah mendorong refleksi arus utama tentang bagaimana produk bukan yang terbaik hanya karena populer. Kreator lain menantang apakah beberapa item merupakan pembelian yang diperlukan, mengeksplorasi bagaimana media sosial telah mendorong kita untuk terus mengkonsumsi.
Ketika kita melihat produk tertentu berulang kali, asosiasi kita dengan mereka tumbuh lebih kuat, dan pada akhirnya dapat memengaruhi keputusan kita untuk mengkonsumsi. Namun hanya karena kita melihat iklan atau postingan kreator untuk sesuatu di mana-mana, bukan berarti produk tersebut bagus atau bahkan menjadi favorit penggemar: sebagian besar berarti merek tersebut membayar untuk menjangkau layar Anda. De-influence menunjukkan bahwa kita semua dapat mempertimbangkan faktor-faktor ini, termasuk mengapa kita benar-benar ingin melakukan pembelian, sebelum menambahkannya ke keranjang.
Terlepas dari niatnya, de-influence tetap mempengaruhi.
Terlepas dari niatnya, de-influence tetap mempengaruhi: membujuk pengikut untuk menyelaraskan dengan nilai-nilai, dalam beberapa kasus disertai dengan produk fisik. Tapi itu menjadi masalah ketika fungsi utamanya memicu pola pembelian yang tidak perlu dan harapan yang tidak realistis.
Jika tidak ada yang lain, de-influence mengingatkan kita pada peran yang memengaruhi—dan media sosial secara umum—bermain dalam membuat kita tidak puas dengan apa yang kita miliki dan cenderung untuk membeli lebih banyak. Ini tentu menjadi dorongan ekstra bagi saya untuk mengevaluasi kembali bagaimana saya menavigasi platform ini dan membandingkan diri saya dengan mereka yang dibayar untuk membuat saya menginginkan semuanya.
Namun demikian, ada komunitas orang yang terus berkembang, mulai dari pencipta dan aktivis hingga warga negara biasa, yang telah dan akan terus mendorong konsumsi yang lebih sadar dan transparan. Sebagai pembuat konten sendiri, tujuan saya adalah memberdayakan rekan-rekan saya untuk menjalani gaya hidup ramah lingkungan sambil hanya berbagi tentang produk berkelanjutan yang benar-benar saya sukai. Saya akan lalai untuk tidak mempertimbangkan bahwa saya membutuhkan sumber daya untuk menopang diri saya sendiri, terutama jika saya berniat untuk mendedikasikan lebih banyak waktu untuk menciptakan dampak sosial. Tetap saja, mencari tahu di mana menarik garis pada postingan bersponsor dan merekonsiliasi faktor-faktor yang saling bertentangan ini adalah sebuah tantangan.
Promosi tanpa berpikir menghasilkan konsumsi tanpa berpikir.
Yang saya tahu adalah bahwa promosi tanpa berpikir menghasilkan konsumsi tanpa berpikir. Ke depan, saya mencari dukungan influencer yang lebih hemat dan tulus, didukung tidak hanya oleh kepercayaan pada produk tertentu tetapi juga pengetahuan tentang dan keselarasan dengan nilai merek. Bagi banyak dari kita, menghilangkan pengaruh hanyalah label terbaru untuk upaya berkelanjutan. Persyaratannya mungkin berubah, tetapi konsepnya akan tetap sama seiring dengan tumbuhnya komunitas pendukungnya: bersama-sama, saya tahu kita dapat membuat kesimpulan dari de-influence menjadi yang terakhir.
Nia Shalis
