Buletin firma hukum adalah alat pemasaran yang populer di kalangan pengacara. A buletin bisa menjadi cara yang bagus untuk menunjukkan keahlian di bidang hukum, yang merupakan cara yang sangat efektif untuk menarik klien. Namun, jika dilakukan dengan buruk, buletin firma hukum dapat mendorong lebih banyak bisnis daripada yang dihasilkannya.
Beberapa pengacara menyewa layanan penulisan hukum atau penerbit buletin untuk membuat buletin, sementara yang lain bersikeras untuk menulis buletin di dalam perusahaan. Either way, pengacara harus mempertimbangkan tip-tip ini untuk memiliki buletin firma hukum yang efektif:
Menulis dalam Bahasa Inggris Biasa
Sementara artikel yang Anda tulis untuk tinjauan hukum itu mungkin dipuji oleh profesor Anda dan tiga orang lainnya orang yang membacanya, kebanyakan orang menganggap gaya penulisan hukum tinjauan hukum tidak dapat dipahami atau tidak tertahankan membosankan.
Keluhan umum yang dimiliki klien tentang pengacara mereka adalah bahwa mereka tidak mengerti apa yang coba disampaikan oleh pengacara kepada mereka, bahkan ketika berbicara secara langsung. Ketika di atas kertas, masalahnya seringkali menjadi lebih buruk.
Buletin Anda tidak boleh terdengar seperti pendapat Mahkamah Agung atau risalah hukum. Artikel harus sederhana, lugas, dan ditulis dengan jelas. Berpura-puralah Anda adalah reporter yang baik daripada pengacara, dan lihat bagaimana hal itu mengubah keterbacaan tulisan Anda.
Publikasikan Secara Konsisten
Salah satu masalah terbesar yang dihadapi pengacara dengan buletin mereka adalah seseorang harus benar-benar menulisnya. Tetap termotivasi dan fokus untuk mengeluarkan setiap buletin tepat waktu bisa jadi sulit.
Apakah Anda telah memilih untuk mengirimkan buletin mingguan, bulanan, atau triwulanan, pastikan untuk mengirimkannya secara konsisten. Perlakukan tenggat waktu buletin seserius tanggal pengadilan dan batas waktu pengajuan.
Pengacara yang mencoba mengerjakan buletin mereka "ketika mereka mendapat kesempatan" tidak memiliki buletin untuk waktu yang lama. Konsisten dalam mengirimkan buletin kepada pembaca Anda secara tepat waktu.
Ikuti 3C Desain Buletin
Jacci Howard Bear merekomendasikan agar semua buletin mengikuti 3C: konsistensi, konservasi (penghilang kekacauan), dan kontras:
- Konsistensi dalam desain menyatukan elemen desain, seperti gaya tipe, tata letak, dan grafis.
- Konservasi berarti tidak membuang-buang ruang dengan terlalu banyak kotak, foto, elemen grafis, atau font yang berlebihan.
- Kontras mengacu pada menciptakan minat visual dalam buletin "melalui ukuran, perataan, warna, bentuk, dan kebalikan lainnya".
Katakan Sesuatu Yang Bermanfaat
Sama seperti pengacara cenderung menulis dalam bahasa legal, mereka juga cenderung menulis tentang topik yang tidak menarik bagi siapa pun kecuali pengacara. Kebanyakan orang tidak terlalu peduli dengan nuansa putusan pengadilan banding terbaru di wilayah praktik Anda.
Putusan pengadilan banding dapat menjadi sumber inspirasi yang baik untuk topik buletin, tetapi Anda tidak boleh menulis ringkasan kasus untuk buletin firma hukum.
Alih-alih, gunakan masalah dalam kasus tersebut sebagai batu loncatan untuk menulis tentang masalah yang lebih luas yang memengaruhi klien dan calon klien Anda. Ajukan pertanyaan yang relevan dengan klien Anda, lalu jawab untuk mereka di buletin.
Minimalkan Hype Penjualan
Buletin firma hukum yang sukses adalah yang memberikan informasi kepada pembaca tentang masalah-masalah praktis yang memengaruhi kehidupan mereka. Kebanyakan orang tidak tertarik membaca halaman demi halaman tentang bagaimana firma hukum Anda memenangkan penilaian orang ini atau itu, dan mereka bahkan kurang tertarik membaca halaman demi halaman klien testimonial.
Buletin firma hukum perlu memiliki substansi sehingga orang memiliki alasan untuk membacanya, membagikannya, dan menyimpan salinannya. Ini bisa efektif untuk memasukkan beberapa hype penjualan tetapi jangan berlebihan.
Orang lebih responsif terhadap seseorang yang mencoba mendidik mereka daripada seseorang yang mencoba menjual sesuatu. Mendidik pembaca dan mendemonstrasikan keahlian menarik lebih banyak klien daripada promosi penjualan yang tidak pernah berakhir.
Undang Pembaca untuk Menghubungi Firma
Setiap buletin firma hukum harus menampilkan informasi kontak firma secara jelas, dengan undangan kepada pembaca untuk menelepon atau mengirim email untuk informasi lebih lanjut.
Dengan membuat diri Anda tersedia dan menawarkan pembaca kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak informasi secara langsung dari Anda, firma hukum akan sangat meningkatkan peluang mendapatkan telepon dari pembaca buletin.
Pengacara yang mengundang pembaca untuk menghubungi mereka untuk informasi lebih lanjut mendapat tanggapan lebih besar daripada mereka yang tidak mengajukan penawaran. Karena seluruh tujuan buletin firma hukum adalah untuk mendapatkan klien baru, pastikan pembaca tahu bahwa Anda benar-benar ingin berbicara dengan mereka.
