Deskripsi Pekerjaan Perencana Media: Gaji, Keterampilan, & Lainnya

Perencana media, juga dikenal sebagai perencana merek atau ahli strategi merek, bekerja di biro iklan dan membuat kampanye iklan untuk berbagai klien. Perencana media bekerja dengan klien untuk membantu mereka membuat keputusan tentang bagaimana kampanye media tertentu akan terungkap.

Fokus utama perencana media adalah mengatur penempatan salinan iklan klien mereka ke berbagai tempat media yang memaksimalkan jangkauan iklan ke audiens target klien. Tempat-tempat ini termasuk televisi, internet, radio, papan reklame, cetak, dan surat langsung.

Beberapa perencana media juga melacak kinerja periklanan di bagian belakang, memberi tahu klien laba atas investasi untuk kampanye mereka, dan apakah mereka menerima nilai bagus untuk iklan mereka dolar.

Tugas & Tanggung Jawab Perencana Media

Perencana media menangani berbagai tanggung jawab, termasuk menganalisis dan menginterpretasikan data iklan untuk membantu klien meningkatkan kampanye iklan mereka. Tugas termasuk yang berikut:

• Menganalisis data, berpikir kreatif, dan merancang strategi inovatif untuk memastikan kampanye pemasaran klien menjangkau audiens target mereka dengan cara yang seefektif mungkin
• Menilai dampak dan kesesuaian berbagai jenis media yang digunakan untuk menargetkan pasar tertentu berdasarkan kebutuhan dan keinginan klien mereka
• Mengembangkan berbagai pilihan rencana media berdasarkan tujuan klien
• Menganalisis hasil pasca-kampanye klien dan merekomendasikan perbaikan
• Berinteraksi dengan mitra internal dan eksternal untuk mengevaluasi, menerapkan, dan memelihara rencana media
• Mengumpulkan dan menganalisis informasi pada saluran media yang berbeda, seperti surat kabar, radio, majalah, televisi, film, Internet, dan poster luar ruangan dan papan reklame digital
• Membuat atau merekomendasikan strategi media tertentu untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, meningkatkan pengenalan merek klien, serta mempertahankan dan meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan
• Bekerja sama dengan klien untuk memahami kebutuhan, keinginan, dan tujuan mereka, lalu menentukan saluran media mana yang paling cocok untuk kampanye tertentu

Gaji Perencana Media

Gaji perencana media bervariasi berdasarkan bidang keahlian, tingkat pengalaman, pendidikan, sertifikasi, dan faktor lainnya.

• Gaji Tahunan Median: $48,885 ($23,5/jam)
• Gaji Tahunan 10% Teratas: Lebih dari $62.000 ($29,81/jam)
• Gaji Tahunan 10% Bawah: Kurang dari $36.000 ($17,31/jam)

Sumber: Payscale.com, 2019.

Pendidikan, Pelatihan & Sertifikasi

Anda tidak memerlukan pelatihan khusus atau gelar sarjana untuk menjadi perencana media, meskipun banyak agensi memerlukan gelar sarjana atau spesialisasi di bidang tertentu.

• Pendidikan: Sebagian besar pemberi kerja lebih memilih kandidat untuk memiliki gelar sarjana di berbagai bidang seperti studi komunikasi dan media, bisnis atau manajemen, pemasaran, periklanan, bahasa Inggris, jurnalistik, riset operasional, statistik, atau bidang terkait lainnya.
• Pengalaman: Anda mungkin bisa mendapatkan posisi entry-level dalam perencanaan media tanpa pelatihan atau pengalaman sebelumnya. Namun, mengingat periklanan dan pemasaran sangat kompetitif, kemungkinannya sangat kecil Anda bisa maju sangat jauh dalam karir ini tanpa gelar atau industri yang cukup banyak pengalaman. Pengusaha mencari mereka yang memiliki pengalaman sebelumnya dalam pemasaran, manajemen aset media, atau bidang terkait.

Keterampilan & Kompetensi Perencana Media

Hal utama yang dibutuhkan perencana media adalah kemauan dan keinginan untuk belajar tentang dunia periklanan, tetapi beberapa keahlian dan pengetahuan lain dapat memberikan keunggulan bagi kandidat, seperti:

• Keterampilan sosial: Pekerjaan itu bisa sangat sosial karena memerlukan bekerja dengan dan menghibur klien, jadi minat dan kemampuan untuk bersosialisasi dengan kolega dan klien adalah yang terpenting.
• Pengetahuan pemasaran: Yang juga penting adalah pemahaman tentang cara kerja pemasaran dan periklanan. Pertanyaan pertama yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah ini: Bagaimana klien - baik perusahaan produk konsumen besar seperti Starbucks atau organisasi layanan nirlaba nasional seperti Planned Parenthood—merek terbaik diri?
• Pengetahuan media hiburan: Dari sana, perencana media harus mengetahui dunia hiburan secara mendalam (dari acara TV jaringan seperti "Selamat Pagi America" ​​di ABC-TV hingga acara TV khusus seperti "Chopped Junior" di Food Network). Kecuali jika perencana media mengetahui audiens seperti apa yang tertarik pada acara seperti apa, mereka tidak dapat menempatkan iklan dengan tepat.
• Pengetahuan media online: Dan, karena lanskap media di abad ke-21 sangat berbeda dengan di abad ke-20, perencana media tidak hanya perlu mengetahui acara TV dan majalah besar dan surat kabar untuk ditargetkan, mereka juga harus terbiasa dengan semua penawaran situs web, blog, dan media sosial yang tersedia untuk konsumen.
• Keahlian komputer: Pekerjaan perencana media melibatkan penelitian menggunakan beberapa database online.

Prospek pekerjaan

Biro Statistik Tenaga Kerja AS (BLS) mengharapkan pertumbuhan pekerjaan yang kuat untuk analis riset pasar dari 2016 hingga 2026. Mereka memproyeksikan bahwa pekerjaan untuk profesi ini akan meningkat sebesar 23%, yang jauh lebih cepat dari rata-rata jika dibandingkan dengan semua pekerjaan. Pertumbuhan ini didorong terutama oleh peningkatan penggunaan data pasar dan penelitian di banyak industri.

Meskipun bidang riset pasar (termasuk profesi perencana media) diperkirakan akan berkembang, persaingan untuk mendapatkan pekerjaan diperkirakan akan sangat tinggi.

Lingkungan kerja

Perencana media biasanya bekerja di lingkungan kantor, meskipun mereka mungkin memiliki sedikit perjalanan ke kantor klien.

Jadwal kerja

Jam kerja perencana media mirip dengan profesi lain dalam industri periklanan dan pemasaran (yaitu antara 35 dan 40 jam per minggu), kecuali ketika tenggat waktu semakin dekat, atau Anda diminta untuk memberikan presentasi atau menghadiri rapat di luar jam kerja normal Anda, yang sesuai dengan kebutuhan klien Anda jadwal.

Membandingkan Pekerjaan Serupa

Orang-orang yang tertarik dengan karier perencana media juga mempertimbangkan jalur karier berikut, yang dicantumkan dengan gaji tahunan rata-rata mereka:

• Perencana pemasaran: $60.000
• Ahli strategi media: $53.849
• Perencana komunikasi: $48.574

Sumber: Payscale.com, 2019.