Memasarkan untuk organisasi nirlaba mirip dengan mempromosikan bisnis apa pun—lakukan dengan baik, lakukan secara profesional, dan publik serta media akan menyukai Anda. Jika Anda baru memulai atau tidak terbiasa dengan pemasaran, membuat strategi pemasaran nirlaba bisa tampak seperti tugas yang menakutkan. Anda dapat mendekatinya dengan berfokus pada lima area yang saling berhubungan terlebih dahulu: branding, kehadiran online, media sosial, penggalangan dana, dan hubungan media.
Jika Anda mengira branding hanya untuk perusahaan, pikirkan lagi. Membangun merek adalah komponen penting untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif untuk organisasi nirlaba mana pun.
Beberapa merek ikonis hebat dalam hidup kita adalah organisasi nirlaba: Palang Merah Amerika, March of Dimes, dan Salvation Army, untuk beberapa nama.
Anda juga dapat membangun merek untuk organisasi nirlaba Anda. Membuat pernyataan misi yang menarik dan mengidentifikasi esensi Anda budaya organisasi adalah langkah pertama untuk melakukan ini.
Ada lebih banyak cara untuk mempromosikan nirlaba Anda secara online daripada hanya mengirim beberapa email, dan situs web yang dinamis dan modern adalah kunci untuk melakukannya. Situs web Anda harus diperbarui dengan konten segar dan menarik secara teratur. Sumbangan online juga merupakan peluang besar untuk mengembangkan organisasi nirlaba Anda, dan situs web Anda harus diatur dengan benar menyambut dan mendorong sumbangan.
Tetapkan Strategi Media Sosial
Orang-orang dari segala usia telah mengubah cara mereka berinteraksi dan menyumbang untuk tujuan favorit mereka, dan platform media sosial telah menjadi tempat umum bagi orang untuk melakukannya. Oleh karena itu, media sosial juga perlu menjadi bagian integral dari keberadaan online nirlaba Anda.
Pastikan untuk menyiapkan akun dan strategi konten di seluruh platform media sosial seperti Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest, dan LinkedIn untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, dan berkreasi.
Hubungan media yang baik adalah inti dari upaya promosi nirlaba yang efektif. Pelajari cara menggunakan kontak media untuk keuntungan Anda. Pastikan juga Anda mengetahui cara menyampaikan cerita dan berita dengan sukses ke berbagai outlet media dengan menggunakan praktik terbaik mendongeng, apakah Anda mempromosikan acara penggalangan dana tahunan atau menangani krisis organisasi.
Penggalangan Dana dan Pemasaran Berjalan Bersama
Donasi sangat penting untuk menjaga kelangsungan organisasi nirlaba, dan setiap upaya penggalangan dana organisasi Anda harus memiliki rencana pemasaran dan promosi, baik Anda sedang menjalankan program pemberian yang direncanakan, kampanye dana tahunan, peristiwa, atau kampanye terkait penyebab. Faktanya, penggalangan dana, hubungan masyarakat, dan pemasaran semuanya bekerja sama.
