profesional televisi dapatkan rapor reguler tentang kinerja mereka melalui The Nielsen Company, yang melacak audiens untuk stasiun klien. Memahami laporan mereka sangat penting untuk mengetahui cara membangun pemirsa TV dan menarik pengiklan ke stasiun atau jaringan Anda.
Memahami Cara Nielsen Mengumpulkan Data Audiensnya
Keluarga diminta untuk melacak kebiasaan menonton mereka selama jangka waktu tertentu. Kumpulan kecil dari keluarga ini membentuk ukuran sampel yang digunakan Nielsen untuk memperkirakan ukuran pemirsa nasional atau pemirsa di wilayah tertentu.
Dapatkan Laporan Nielsen
Jika Anda bekerja di sebuah stasiun televisi, mintalah seorang manajer untuk melihat a buku peringkat. Karena informasi ini mahal dan sangat penting untuk keberhasilan bisnis, biasanya dijaga ketat. Jika Anda tidak bisa mendapatkan buku peringkat saat ini, laporan lama juga akan berfungsi.
Di sebagian besar wilayah negara, peringkat terperinci dirilis sekitar 30 hari setelah bulan-bulan berikutnya —Februari, Mei, Juli, dan November. Di area lain dan di jaringan, peringkat dilacak terus menerus dan dikeluarkan sebagai laporan "semalam".
Cari Peringkat Program
Itu adalah perkiraan persentase penonton yang menonton program tertentu. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki peringkat pemirsa rumah tangga 15, itu berarti Nielsen memperkirakan bahwa 15% pemirsa rumah tangga pasar menontonnya. Di sisi lain, 85% penonton mungkin menonton stasiun lain, memasak makan malam, atau menonton film.
Penonton rumah tangga mengukur rumah, bukan orang. Jadi secara teknis, "Channel 6 News at 6:00" ditayangkan di 15% rumah —satu orang mungkin menonton di satu rumah, empat di rumah lainnya. Pengukuran rumah tangga tidak memperhitungkan perbedaan itu.
Temukan Bagian Program
Pangsa adalah perkiraan persentase rumah tangga pengguna televisi yang menonton program tersebut. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki pangsa pasar 30, itu berarti 30% rumah yang menonton TV pada pukul 6 menonton siaran berita tersebut. Angka ini tidak termasuk memasak makan malam, menonton film, atau melakukan hal lain. Akibatnya, pangsa akan selalu lebih tinggi dari peringkat. Itu karena pai dibuat lebih kecil dengan membawa pulang rumah bukan menonton TV.
Lacak Demografi Program
Di sinilah Anda akan mulai melihat jumlah orang daripada rumah. Laporan Nielsen dibagi menjadi daftar panjang kelompok umur. Meskipun mungkin melelahkan untuk membandingkan angka antara wanita usia 18-34 tahun dengan pria usia 25-54 tahun, ini adalah angka yang paling penting bagi pengiklan.
Karena kue penonton sekarang diiris berdasarkan jenis kelamin dan kelompok umur, jumlahnya akan semakin mengecil. Faktanya, "Channel 6 News at 6:00" mungkin mendapatkan "--" (biasa disebut tanda pagar) di beberapa kategori, seperti anak-anak. Itu mewakili nol atau angka yang terlalu kecil untuk dianggap penting.
Tren Spot di Pasar
Manajer media menggunakan laporan peringkat untuk memutuskan apakah program mereka memiliki masalah pemirsa. Laporan Nielsen menunjukkan tren ini. Tetapi karena pengukuran audiens tidak pernah menjadi ilmu pasti, mungkin ada kesalahan yang terlihat di sepanjang jalan.
Misalnya, "Channel 6 News at 6:00" mungkin berkinerja buruk dibandingkan pesaingnya pada periode peringkat Mei setiap tahun. Jumlahnya dapat pulih di setiap laporan November.
Alasannya mungkin karena siaran berita menarik keluarga muda. Orang-orang itu keluar menikmati cuaca bagus di bulan Mei dan ketinggalan berita. Mereka kembali setiap November saat cuaca dingin.
Beri Ruang untuk Kesalahan
Nielsen telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mengembangkannya sistem pengukuran audiens, tetapi ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan saat membaca angka. Nielsen bergantung pada orang-orang untuk merekam kebiasaan menonton mereka secara akurat. Di beberapa bagian negara, itu termasuk mengisi buku harian kertas yang harus dikirim.
Orang bisa saja melakukan kesalahan dan salah menuliskan channel atau lupa mengisi diary dengan lengkap. Ukuran sampel kecil. Nielsen tidak dapat memantau setiap rumah di kota, apalagi seluruh negara, sehingga memilih sejumlah kecil orang untuk mewakili negara.
Bagaimana Jaringan dan Pengiklan Menafsirkan Peringkat
Laporan Nielsen yang tebal penuh dengan segala macam angka, tetapi itu masih merupakan cuplikan dari waktu ke waktu. Dibutuhkan serangkaian laporan untuk mengukur kebiasaan menonton secara akurat. Tetapi bahkan satu buku peringkat memiliki bagian yang melacak angka selama setahun. Itu cara cepat untuk menemukan pola.
Sebagian besar stasiun telah bergerak melampaui kepedulian siapa yang nomor satu. Itu karena atasan stasiun berita mungkin menduduki peringkat ketiga di sore atau pagi hari. Jarang menemukan stasiun yang berperingkat teratas sepanjang hari.
Selain itu, pengiklan lebih peduli tentang demografi. Jika mereka ingin menjangkau dewasa muda, mereka tidak peduli bahwa berita Anda adalah nomor satu dengan orang berusia 55 tahun ke atas.
Peringkat dapat ditafsirkan dengan cara yang tak terbatas. Sebuah stasiun mungkin mengatakan peringkatnya berlipat ganda untuk berita bangunnya. Itu bisa berarti program tersebut telah berubah dari peringkat satu menjadi dua. Klaim sebagai "stasiun berita dengan pertumbuhan tercepat" di kawasan itu bisa jadi benar, tetapi tetap menyesatkan.
Ingatlah hal itu ketika peringkat digunakan sebagai bagian dari sebuah iklan. Setiap stasiun (atau jaringan) dapat menemukan sesuatu untuk dibanggakan jika terlihat cukup keras.
