Analisis SWOT terdengar seperti beberapa teori akademik dari buku teks kelas bisnis perguruan tinggi, tetapi ini merupakan cara penting untuk menilai perusahaan media Anda versus pesaing Anda. Menggunakan analisis SWOT memberi Anda kartu laporan untuk digunakan untuk mengidentifikasi cara meningkatkan produk media, branding, dan pemasaran Anda.
Apa itu Analisis SWOT?
"SWOT" dalam analisis SWOT berarti kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Anda harus mencantumkan aspek bisnis Anda di bawah masing-masing kategori ini untuk melihat tempat-tempat di mana Anda rentan terhadap persaingan dan di mana Anda memiliki peluang untuk berkembang.
Ini bukan latihan untuk dilakukan oleh seluruh staf Anda. Dapatkan beberapa orang kunci di sebuah ruangan dan lakukan pemeriksaan menyeluruh dan jujur tentang bagaimana perusahaan media Anda dibandingkan dengan pesaing. Sekadar mengatakan, "Kami yang terbaik, dan tidak ada yang bisa mengalahkan kami" tidak akan memberi Anda wawasan yang Anda perlukan untuk beradaptasi dengan pasar yang terus berubah.
Anda harus secara fisik membuat daftar aspek perusahaan Anda di bawah empat kategori analisis SWOT. Beberapa item dapat diletakkan di bawah lebih dari satu judul. Misalnya, jika audiens Anda setia selama 40 tahun, itu adalah kekuatan. Tapi itu juga bisa menjadi kelemahan karena orang-orang ini pada akhirnya akan mati, dan pesaing Anda mungkin menarik lebih muda demografi yang akan menempatkan mereka pada posisi dominan di tahun-tahun mendatang.
Contoh Dari Media
Dalam hal berita televisi jaringan, masing-masing dari tiga besar jaringan penyiaran memiliki berbagai kekuatan dan kelemahan. Inilah salah satu contoh bagaimana hal itu akan terjadi dalam analisis SWOT.
Berita Malam NBC telah menjadi nomor satu di peringkat Nielsen. Namun, saat penyiar berita Brian Williams diskors dari siaran, NBC harus memutuskan apakah dia adalah kekuatan, kelemahan, atau keduanya. Akhirnya, jaringan memindahkannya ke saluran kabelnya MSNBC, kemungkinan menggunakan analisis SWOT untuk menentukan bahwa dia adalah kekuatan untuk jaringan tetapi merupakan kewajiban untuk siaran berita andalannya.
Saingan CBS juga membahas masalah siarannya. Majalah beritanya 60 menit adalah salah satu program yang paling banyak ditonton di negara ini, namun Berita Malam CBS tetap di tempat ketiga dalam peringkat. CBS mungkin telah melakukan analisis SWOT sebelum menempatkan 60 menit koresponden Scott Pelly di kursi jangkar karena dia akrab dengan 60 menit hadirin.
Menggunakan Temuan Anda
Analisis SWOT memberikan rencana tindakan jika Anda meluangkan waktu untuk menggunakannya. Itu sebabnya kategori peluang dan ancaman sangat penting.
Pesaing Anda mungkin melakukan sesuatu yang lebih baik dari Anda atau setidaknya memiliki peluang. Ancaman itu perlu ditepis.
Jika Anda bekerja di radio dan stasiun saingan mengadakan parade Natal besar-besaran yang membantunya membangun mereknya, Anda dapat mengatasinya dengan perjalanan makanan kaleng liburan yang berlangsung sepanjang Desember dan dikenang lama setelah pawai satu hari. Sebuah stasiun TV lokal yang dihadapkan dengan memiliki paling populer pembawa berita di kota di stasiun pesaing mungkin memutuskan untuk mempekerjakannya, atau setidaknya memberinya pekerjaan di tempat yang lebih besar DMA untuk membawanya keluar dari kota.
Jadikan analisis SWOT sebagai bagian rutin dari sesi perencanaan jangka panjang Anda, dan lihat laporan ini di tahun-tahun mendatang untuk melacak kemajuan Anda. Kemungkinan besar, pesaing Anda sudah menggunakan alat ini untuk memposisikan diri melawan Anda.
