Cara Membuat Nama Nirlaba yang Berkesan

Banyak hal bergantung pada nama Anda nirlaba dan bahkan pada apa yang Anda sebut sebagai proyek dan program Anda.

Apakah nama Anda akan menjadi kata rumah tangga? Akankah pesan tersebut menyampaikan apa yang Anda lakukan dengan cepat dan fasih? Atau akankah itu hanya kata-kata yang dibuat-buat dan tidak berarti apa-apa, nama yang membuat bosan semua orang, atau istilah-istilah campur aduk yang hanya dipahami oleh orang dalam di bidang Anda?

Memberi Nama pada Organisasi

Banyak organisasi menghabiskan ribuan dolar untuk penelitian guna menentukan sebutan apa untuk diri mereka sendiri. Atau mereka menyewa konsultan mahal yang mungkin tidak memahami audiens Anda, apalagi misi Anda. Namun, sekelompok orang yang berakal sehat sering kali dapat bertukar pikiran tentang nama dan menghasilkan pemenang.

Mereka tidak pernah mempertimbangkan untuk mendatangkan agen branding.

Hasil? Peace Corps, Badan Perlindungan Lingkungan, Head Start, dan Komisi Equal Employment Opportunity. Mengesankan dan langsung dikenali, banyak dari nama-nama ini masih bergema di seluruh dunia.

Apa persamaan nama-nama ini?

• Mereka mewujudkan misi program dalam namanya, seperti "perdamaian" dalam Peace Corps dan "perlindungan lingkungan" dalam EPA. Tidak ada kepala yang menggaruk-garuk kepala dengan nama-nama itu.
• Mereka menggunakan kata-kata yang pendek, kuat, dan deskriptif.
• Mereka mudah diingat dan diucapkan, atau mereka dapat dengan mudah kembali ke akronim yang mudah diingat.

Beberapa nama organisasi nirlaba begitu kuat sehingga akronimnya saja dapat dikenali secara universal. Bayangkan saja SPCA, EPA, AA, dan AAA. Akronim lainnya sangat mudah dikenali sehingga tidak perlu memiliki arti apa pun. Misalnya, AARP dulunya adalah singkatan dari American Association of Retired People. Namun masyarakat begitu sering menggunakan AARP sehingga kelompok advokasi merasa percaya diri untuk menghilangkan nama lama dan hanya menggunakan AARP. Perubahan itu juga membantu rebranding AARP. "Pensiunan" adalah sebuah asosiasi yang dengan senang hati dilepaskan oleh kelompok tersebut.

Langkah pertama dalam memberi nama organisasi nirlaba Anda atau salah satu programnya adalah memulai dengan misi. Jika Anda tidak memiliki yang singkat dan berkesan misi, tulis ulang. Setelah Anda memiliki misi yang kuat, barulah pikirkan sebuah nama.

Tips Membuat Nama Anda

• Apa pekerjaanmu? Gunakan kata-kata tindakan seperti melindungi, mencegah, menyembuhkan, menyembuhkan, memberi, menyelamatkan, mencintai, memberi makan.
• Siapa yang Anda bantu? Gunakan kata-kata singkat untuk menggambarkan orang yang Anda layani. Pertimbangkan anak-anak, keluarga miskin, kelaparan, tunawisma, kekurangan, membutuhkan.
• Siapa yang membantu? Terkadang anggota Anda penting untuk disebutkan namanya. Misalnya saja para dokter di Doctors Without Borders. Para ibu di Mothers Against Drunk Driving, atau keluarga di Family First.
• Bertukar pikiran tentang konsep, nilai-nilai, solusi, dan masalah yang dialami sebagian besar orang, seperti perdamaian, kemiskinan, lingkungan, satwa liar.
• Gunakan kata-kata yang konkrit, tidak abstrak; atau membuat abstraksi itu menjadi nyata. Kasih itu abstrak, namun “kasihilah sesamamu manusia” bersifat konkrit. Bayangkan saja kekuatan dari Save the Whales atau Stand Up to Cancer.
• Rancang nama yang menghasilkan akronim yang mudah diingat. Sering-seringlah menggunakannya, dan itu mungkin akan menjadi merek Anda. Sama seperti Triple AAA (American Automobile Association). Atau NPR (Radio Publik Nasional). Akronim juga dapat dirancang dengan cerdik untuk menangkap esensi misi Anda. Pertimbangkan saja M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) atau CARE, dulu dikenal sebagai Koperasi Bantuan dan Pertolongan di Mana Saja.
• Berpikirlah dua kali sebelum menggunakan nama seseorang. Satu hal yang mungkin tidak boleh Anda lakukan, atau setidaknya pertimbangkan baik-baik sebelum melakukannya, adalah memanggil pendiri atau selebritas badan amal Anda. Tentu, Michael J. Yayasan Fox untuk Penelitian Parkinson telah berjalan dengan baik, namun Yayasan Lance Armstrong harus berganti nama menjadi Livestrong setelah skandal yang berkepanjangan. Ada juga masalah tentang apa yang harus dilakukan setelah seorang pendiri keluar dari perusahaan organisasi atau mati. Akankah nama itu masih memiliki arti bertahun-tahun kemudian?
• Hindari kata-kata yang tidak masuk akal atau tidak berhubungan dengan apa yang Anda lakukan. Kita semua menyukai nama-nama seperti Amazon, Zappos, dan Google, namun pertimbangkan berapa banyak uang yang dikeluarkan perusahaan-perusahaan tersebut untuk menjadikan nama mereka sebagai merek rumah tangga. Organisasi nirlaba umumnya tidak mempunyai kantong yang banyak. Jadi hilangkan kata-kata yang "imut" dan pilihlah sesuatu yang bermakna.
• Simpan sisa nama Anda dari brainstorming untuk program. Seiring berkembangnya organisasi Anda, organisasi Anda mungkin akan membuat program individual yang dapat Anda beri nama secara terpisah. Misalnya, Elderhostel, sebuah organisasi nirlaba yang mengkhususkan diri dalam perjalanan pendidikan untuk orang lanjut usia, ingin menarik perhatian para pensiunan muda seperti Baby Boomers. Organisasi ini menghadirkan "Road Scholar" untuk serangkaian program baru yang ditujukan untuk pelanggan yang sedikit berbeda. "Road Scholar" menjadi begitu populer sehingga sekarang semua program Elderhostel menggunakan nama tersebut meskipun nama perusahaannya tetap asli.

Jangan berpikir bahwa semua nama besar organisasi nirlaba telah diambil alih. Tentu saja, kami memiliki nama-nama ikonik yang terkenal seperti The American Cancer Society, American Red Cross, dan March of Dimes, tetapi pemberian nama terus berlanjut.

Kemungkinannya tidak ada habisnya. Coba pikirkan beberapa nama besar dan berpengaruh saat ini:

• Mengajar untuk Amerika
• Kiva 
• Korps Amerika
• Beri Makan Anak-Anak
• Dokter Tanpa Batas
• Dana Margasatwa Dunia
• Selamatkan Paus
• Amal: Air
• DonorPilih
• Melawan Kanker
• Olimpiade Khusus
• Masyarakat Hewan Sahabat Terbaik
• Selamatkan Simpanse

Apalah arti sebuah nama? Untuk organisasi nirlaba Anda, mungkin segalanya.