Tampilan tempat pembelian (POP) adalah materi marketing atau iklan yang ditempatkan di sebelah barang dagangan yang dipromosikannya. Barang-barang ini umumnya terletak di area kasir atau tempat pengambilan keputusan pembelian.
Pelajari lebih lanjut tentang tampilan POP dan bagaimana tampilan tersebut dapat menjadi salah satu alat yang paling kurang dimanfaatkan dalam ritel.
- Akronim: Tampilan POP
Apa Itu Tampilan Tempat Pembelian?
Tampilan tempat pembelian adalah tampilan cetak atau digital yang ditempatkan di dekat barang yang diiklankan dan tempat pelanggan membuat keputusan pembelian. Tidak seperti kampanye pemasaran yang dirancang untuk menarik pelanggan ke toko, tampilan POP berfokus pada pengalaman pelanggan di dalam toko dengan memberikan perhatian pada merek atau penawaran khusus tertentu.
Tujuh puluh persen pembelian eceran tidak diputuskan sampai pelanggan tiba di toko.
Cara Kerja Tampilan Tempat Pembelian
Tampilan POP telah menjadi strategi pokok bagi produsen, dan banyak vendor memiliki semacam materi POP yang dapat mereka sediakan untuk digunakan secara gratis di pasar.
Pajangan POP bisa sesederhana tanda atau rumit seperti karton pajangan. Misalnya, pengecer mungkin menggunakan rak pembicara—stiker yang ditempel di ujung rak untuk menarik perhatian pelanggan berjalan menyusuri lorong—atau mereka mungkin membuat tampilan penuh di mana produk vendor dijual di dalamnya. Bayangkan sebuah pajangan berdiri bebas dengan merek vendor di atasnya, dengan hanya barang dagangan yang dipajang di dalamnya.
POP telah berpindah dari lokasi bungkus uang tradisional ke lokasi lain di toko. Pada awalnya, Anda hanya akan menemukan tampilan dan materi POP di area kasir. Namun, saat ini, produsen dan pengecer telah menemukan bahwa tampilan POP dapat ditempatkan di seluruh toko dengan sukses besar.
Jenis Tampilan Tempat Pembelian
Tampilan POP hadir dalam berbagai bentuk. Jenis yang paling umum adalah:
Toko Penjual
Tampilan POP yang paling rumit adalah toko vendor, yang pada dasarnya adalah "menyimpan di dalam toko" Gagasan di mana vendor menempatkan bagian di toko ritel yang membedakan barang dagangannya dari yang lain. Toko vendor adalah hal yang umum di antara perusahaan barang kemasan konsumen (CPG) yang bersaing untuk mendapatkan ruang rak terbatas di toko. Daripada hanya menempatkan produk di rak, menggunakan toko vendor memungkinkan perusahaan CPG meningkatkan perhatian pada produk tertentu.
Tampilan Berdiri Bebas
Pajangan berdiri bebas adalah pajangan mandiri yang memberikan perhatian pada produk tertentu. Pajangan ini biasanya terbuat dari karton, jadi ada banyak cara bagi perusahaan untuk berkreasi dengan presentasinya.
Tempat Sampah
Tempat sampah juga merupakan pajangan yang berdiri sendiri, namun tidak terorganisir seperti pajangan yang berdiri sendiri. Tempat sampah berukuran lebih besar dan biasanya berisi barang-barang kecil yang dikemas tersendiri, seperti permen.
Tampilan Penutup Akhir
Tampilan endcap ditempatkan di ujung lorong, memungkinkan pelanggan untuk melihat produk yang diiklankan tanpa harus menyusuri lorong tertentu. Tampilan endcap menyerupai tampilan berdiri bebas dalam organisasinya, namun perbedaan utamanya adalah itu pajangan berdiri bebas dapat ditempatkan di mana saja di seluruh toko, pajangan penutup akhir hanya ditemukan di bagian akhir lorong.
Stand Spanduk
Stand spanduk adalah jenis yang berdiri sendiri rambu yang dapat ditempatkan di seluruh toko dengan relatif mudah. Ukurannya lebih besar dibandingkan kebanyakan tampilan POP, namun mobilitasnya memberikan fleksibilitas bagi pengecer dalam menempatkannya. Kebanyakan tampilan POP akan menampilkan produk fisik yang diiklankan, namun stand banner hanya berfungsi sebagai papan tanda dan iklan.
Tempat Pembelian vs. Titik penjualan
Tampilan POP dan tampilan point-of-sale (POS) memiliki banyak kesamaan, namun perbedaan mendasar di antara keduanya adalah lokasi. Tampilan POP ditempatkan di tempat pelanggan mengambil keputusan pembelian, sedangkan tampilan POS ditempatkan di tempat pelanggan membeli produk, seperti mesin kasir.
Anda dapat menemukan tampilan POP di seluruh toko, namun tampilan POS hampir secara eksklusif berada di area kasir. Tampilan POP berfungsi dengan baik dalam mempromosikan produk atau penjualan, sedangkan tampilan POS bagus dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.
Poin Penting
- Tampilan POP adalah materi iklan yang ditempatkan di dekat produk yang diiklankan.
- Tampilan POP mencakup papan tanda, tampilan mandiri, perlengkapan lorong, dan spanduk.
- Tampilan POP dapat dicetak atau digital.
- Tampilan POP berbeda dengan tampilan POS karena ditempatkan di seluruh toko, tidak hanya di area kasir.
