Jika Anda tidak tampil di televisi lokal, Anda tidak ada. Tidak untuk sebagian besar orang.
Dan jika Anda tidak tampil di berita radio, Anda tidak akan terlihat oleh audiens lain yang menyalakan berita radio saat mereka menyalakan kunci kontak dan berkendara ke tempat kerja.
Di dalam hubungan Masyarakat, selalu ada bias terhadap surat kabar.
Sangat mudah untuk mengetahui alasannya. Kebanyakan profesional memulai sebagai reporter media cetak. Koran juga berwujud. Anda dapat memegang sebuah cerita di tangan Anda. Anda dapat memotongnya dengan gunting dan membuat fotokopi, atau menekan potong dan tempel dan meneruskan cerita ke atasan dan rekan kerja Anda.
Jauh lebih sulit untuk menangkap klip audio dari berita radio atau klip video dari acara TV. Stasiun – terutama stasiun radio – mengudara sepanjang hari. Mereka tidak memiliki ruang server atau tenaga gratis untuk menyimpan dan mengarsipkan setiap detik audio dan video.
Saya mengatakan ini sebagai mantan jurnalis dengan kertas koran mengalir di nadi saya. Dan memang benar bahwa surat kabar biasanya memuat berita yang kemudian diliput oleh stasiun TV dan radio. Bukan rahasia lagi jika produser radio dan TV membaca koran pagi ketika mereka sedang mencari sesuatu untuk mengisi siaran harian.
Fragmentasi Audiens
Masalahnya adalah khalayak media massa terpecah. Terfragmentasi. Di masa lalu, jika Anda memuat berita di surat kabar besar - katakanlah Waktu New York atau Washington Post — dan Walter Cronkite membicarakannya selama 30 detik di CBS Nightly News, Anda hebat. Semua orang akan mengetahuinya.
Saat ini, orang bisa mendapatkan berita dengan ribuan cara berbeda. Ada ratusan saluran di radio kabel dan internet. Anda dapat mengakses hampir semua surat kabar yang Anda inginkan secara online. Hari ketika seluruh bangsa pulang kerja, membaca koran dan menyalakan televisi pada jam 6 sore. untuk menonton Walter Cronkite, hari-hari itu sudah berakhir.
Jika Anda ingin menjangkau lebih dari sebagian populasi, Anda tidak hanya harus mengakses surat kabar tetapi juga radio, televisi, dan internet.
Dimana Orang Mendapatkan Beritanya
Studi terbaru Pew Research Center mengenai ke mana masyarakat mencari berita menunjukkan semakin besarnya ketergantungan terhadap berita Internet, dengan lonjakan besar pada orang yang melaporkan bahwa mereka menyalakan ponsel cerdas mereka untuk mencari berita, cuaca, dan olahraga.
Orang-orang juga melaporkan bahwa mereka memeriksa berbagai sumber, dengan 99% orang Amerika mengatakan hal yang sama hari, mereka memeriksa berita dari setidaknya salah satu dari berikut ini: di televisi, radio, media cetak atau di web.
TV merupakan hal yang dominan, dengan 78% orang Amerika mengatakan mereka menonton berita TV lokal dan 73% mendapatkan berita dari jaringan atau saluran berita kabel.
Internet berkembang; 61% mengatakan mereka memeriksa berita secara online. Radio (54 %) nyaris mengalahkan surat kabar lokal (50 %), dan surat kabar nasional menduduki peringkat 17 %.
Ada juga peralihan besar ke media sosial. Orang-orang mengirim tweet dan Facebook tentang cerita, dan survei Pew menunjukkan bahwa ketika teman dan keluarga memposting sebuah cerita, Anda cenderung membacanya, mengomentarinya, atau meneruskannya sendiri.
Apa Artinya Ini
Inti dari komunikasi massa adalah menjangkau massa. Anda bisa mendominasi gelombang radio tetapi kehilangan hampir separuh populasi. Begitu pula dengan surat kabar.
TV lokal sepertinya merupakan pilihan bagus karena menjangkau hampir delapan dari sepuluh orang. Namun, mendapatkan liputan berita di TV sepuluh kali lebih sulit dibandingkan dengan mendapatkan liputan di surat kabar, radio, atau internet.
Audiens saat ini sangat terfragmentasi sehingga rencana apa pun untuk mendapatkan liputan pers harus mencakup semua hal tersebut. Anda tidak dapat mengirimkan siaran pers yang sama ke setiap media dan menyebutnya bagus. Rilisan yang ukurannya pas untuk sebuah surat kabar terlalu panjang untuk dibaca di radio.
TV tidak bisa berjalan dengan kata-kata sederhana. Mereka menginginkan gambar. Permen mata. Kebutuhan akan gambaran yang kuat ini begitu besarnya sehingga alih-alih berlabuh, mereka hanya berkata, “Di pegunungan sedang turun salju,” atau “Ada badai angin di pantai," stasiun berita TV lokal akan mengirim reporter ke pegunungan pada pukul lima pagi untuk melakukan pengambilan gambar langsung dalam kegelapan, membicarakan betapa bersaljunya cuaca di sana. adalah.
Seringkali reporter malang itu akan tinggal di sana, di tengah salju atau hujan atau apa pun itu, untuk mendapatkan berita terkini secara langsung sepanjang pagi dan siang hari. Itu dedikasi. Hal ini karena gambar lebih penting daripada kata-kata di TV sehingga reporter di lapangan tidak mengenakan jas. Mereka memakai jas hujan berlogo stasiun agar tidak basah dan kedinginan.
Untuk menjangkau khalayak dan bentuk media yang berbeda-beda, fokuslah pada kebutuhan mereka yang berbeda-beda.
Surat kabar membutuhkan kata-kata dan foto. Radio membutuhkan orang-orang yang hidup di studio atau di telepon, membicarakan suatu masalah. Stasiun televisi memerlukan citra yang kuat, bukan kepalang bicara.
Langkah pertama yang baik dalam rencana media apa pun adalah membuat daftar. Apa kata-kata terkuatmu? Siapa suara terbaik Anda dalam masalah ini? Dan gambar apa yang paling bisa menjelaskan cerita di TV?
