Pelanggan mengidentifikasi merek tertentu karena berbagai alasan. Produk atau layanan bagus dengan harga bagus adalah alasan umum, namun yang mendorong pelanggan lebih dari itu. Misalnya, konsumen yang sadar lingkungan mungkin bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk membeli dari perusahaan ramah lingkungan yang berkomitmen secara finansial dan juga mengurangi jejak karbon.
Jangan melupakan fokus utama Anda. Jika Anda memproduksi widget, perusahaan Anda harus bergerak di bidang manufaktur widget, tetapi Anda juga bisa melakukan lebih dari itu. Tentukan apa itu, lalu komunikasikan kepada pelanggan mengapa hal itu penting bagi Anda. Jika itu penting bagi mereka juga, Anda mungkin mendapatkan bisnis mereka.
Dengan mendefinisikan merek Anda, Anda menciptakan landasan di mana semua komponen lainnya dibangun. Definisi merek Anda berfungsi sebagai tolok ukur Anda dalam mengevaluasimateri pemasaran dan strategi—mulai dari tampilan kantor Anda, isi iklan Anda, warna dan font kartu nama, hingga desain situs web Anda.
Penting bagi manajemen merek yang efektif adalah definisi yang jelas mengenai audiens merek dan tujuan yang perlu dicapai oleh merek. Tanyakan pada diri Anda dua pertanyaan kunci untuk membantu menentukan tujuan merek Anda:
Kekuatan merek Anda bergantung pada kemampuan untuk fokus. Itulah sebabnya menentukan target pasar akan membantu memperkuat efektivitas merek Anda.
Kuncinya adalah mengetahui siapa target pasar Anda. Fokus pada audiens target Anda dengan bertanya pada diri sendiri:
Saat membuat strategi merek untuk suatu produk atau layanan, penting untuk melakukan analisis yang cermat untuk menemukan potensi hambatan. Hambatan ini juga dikenal sebagai pasar kondisi, dan mereka dapat menghalangi kesuksesan produk atau layanan Anda.
Pencitraan merek dapat dikenali oleh pelanggan Anda seperti halnya wajah Anda dapat dikenali oleh teman dan keluarga. Begitulah cara orang melihat Anda di pasar. Apakah pendapat Anda mengatakan apa yang seharusnya? Citra perusahaan Anda adalah tentang penampilan kemasan Anda. Apa yang dikatakan (yaitu, disampaikan) oleh citra perusahaan Anda ke pasar? Jika kemasan Anda tidak mewakili bisnis Anda secara unik, ubahlah kemasan Anda.
Saat Anda mengunjungi situs ini, Dotdash Meredith dan mitranya dapat menyimpan atau mengambil informasi di browser Anda, sebagian besar dalam bentuk cookie. Cookie mengumpulkan informasi tentang preferensi dan perangkat Anda dan digunakan untuk membuat situs berfungsi sesuai keinginan Anda mengharapkannya, memahami cara Anda berinteraksi dengan situs, dan menampilkan iklan yang ditargetkan ke situs Anda minat. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang penggunaan kami, mengubah pengaturan default Anda, dan membatalkan persetujuan Anda kapan saja dengan dampak di masa mendatang dengan mengunjungi Pengaturan Cookie, yang juga dapat ditemukan di footer situs.
