Anda mungkin menyukai CEO nirlaba Anda, tetapi dia mungkin tidak tahu apa-apa tentang berita.
Apakah dia mendorong Anda untuk meningkatkan profil organisasi Anda dengan mengirimkan siaran pers atau presentasi cerita ke media nasional atau lokal? Apakah Anda menyerah dan mengirimkan rilis berita menyeluruh? Atau mungkin Anda bahkan menelepon atau mengirim email kepada reporter tentang acara Anda yang akan datang, faktanya organisasi Anda menunjuk anggota dewan baru, atau Anda telah mencapai sasaran penggalangan dana tertinggi pernah.
Dan para reporter itu menguap, tidak pernah menjawab, atau bahkan bersikap kasar.
Apa kesalahanmu? Ya, sebagian besar dari kita bukan jurnalis, jadi sulit untuk mengetahui mengapa satu berita dimuat di media dan berita lainnya tidak. Tapi yang kami tahu secara intuitif adalah ada banyak persaingan di luar sana yang bersaing untuk mendapatkan perhatian para reporter tersebut. Dan kita tahu bahwa wartawan mempunyai ruang dan waktu tayang yang terbatas, belum lagi energi yang dimiliki untuk mengejar setiap ide.
Mungkin ada gunanya mengetahui bahwa media menanyakan tiga pertanyaan kepada diri mereka sendiri ketika dihadapkan pada sebuah kemungkinan berita. Mereka:
- Kenapa sekarang?
- Mengapa berita ini?
- Siapa peduli?
Sebagian besar ide cerita nirlaba bukanlah berita terkini, dan mungkin tidak tampak relevan dan layak diberitakan pada awalnya.
Namun, para ahli seperti Katya Andresen, yang menulis buku terobosan tentang topik ini beberapa tahun lalu, menyarankan taktik berikut untuk mengatasi kekurangan cerita kami dan membuatnya menarik bagi a reporter.
- Jadikan itu eksklusif. Jika sebuah media menerima berita yang luar biasa terlebih dahulu, mereka mungkin menganggapnya sebagai berita besar karena mereka akan mempunyai "informasi" yang membuat berita tersebut terlihat bagus.
- Buatlah berbeda atau tidak biasa. Cerita yang baru, baru, atau orisinal menjadi berita karena mempunyai faktor "wah jagoan". Itu mungkin akan menempatkan berita tersebut di halaman depan atau di bagian atas jam.
- Libatkan nama besar. Budaya kita sepertinya terobsesi dengan hal-hal terkenal, jadi menambahkan selebriti ke dalam cerita Anda dapat membuatnya menarik bagi media yang tepat.
- Lakukan secara ekstrem. Superlatif apa pun yang dapat digunakan dalam cerita--pertama, terbesar, terkecil, tertua--dapat memberikan elemen "wah jagoan".
- Mainkan taruhannya. Konflik atau kontroversi adalah berita — media menyukai cerita dengan tokoh protagonis. Pertarungan antara kedua belah pihak menciptakan drama dan emosi, mengangkat isu ho-hum menjadi sebuah cerita yang menarik.
- Jadilah bagian dari solusi. Media banyak mendengar tentang dampak negatif dari isu-isu yang ingin kami atasi. Jika kita dapat memposisikan tujuan kita sebagai sebuah cerita “kabar baik” yang jarang terjadi, maka hal tersebut akan menarik perhatian. Jika organisasi Anda telah menemukan solusi, sampaikan hal tersebut.
- Tunjukkan wajah pada cerita tersebut. Menarik sudut kepentingan manusia Apa pun jenisnya adalah berita karena jurnalis selalu ingin menampilkan wajah kemanusiaan dalam berita mereka.
- Newsjack sebuah cerita nasional: Wartawan menyukai sudut pandang lokal dalam berita nasional. Hal ini membantu mereka memberikan perspektif lokal terhadap sesuatu yang sudah menjadi berita. Pembajakan berita membutuhkan kewaspadaan terhadap berita terkini dan kemudian melihat koneksi Anda. Katakanlah, ada badai yang melanda suatu tempat, dan organisasi Anda mengirimkan sukarelawan untuk membantu. Beritahukan hal itu kepada pers lokal Anda.
- Berikan gambar. Surat kabar dan majalah menyukai foto, dan reporter televisi harus menghadirkan visual agar beritanya bisa disiarkan. Beri tahu media bahwa peluang berfoto tersebut tersedia. Jika berurusan dengan publikasi kecil, miliki beberapa gambar Anda sendiri untuk disumbangkan. Anda dapat menyediakannya di situs web Anda.
Membuat media lokal Anda tertarik dengan apa yang dilakukan lembaga nonprofit Anda memerlukan pemikiran seperti seorang reporter, untuk menemukan hal tersebut topik yang menarik bagi banyak orang, menandai berita terkini di tempat lain, dan mempersonalisasikannya cerita.
Selain itu, jangan menghubungi pers secara berlebihan. Pastikan Anda memiliki sesuatu yang mungkin menarik sebelum meminta perlindungan. Setelah Anda memberikan beberapa cerita bagus yang berhasil, kontak media Anda akan duduk dan memperhatikan setiap kali mereka mendengar kabar dari Anda.
Adapun CEO Anda yang terlalu bersemangat? Berikan sedikit pendidikan tentang apa yang disukai reporter dan juga tawarkan beberapa alternatif untuk menyebarkan berita. Sarankan untuk memasukkan cerita itu ke dalam buletin Anda, di media sosial, dalam laporan tahunan Anda, atau sebagai ledakan email kepada pendukung terpilih.
