Nike mengatakan bahwa operasional perusahaan dan toko ritelnya adalah tentang atlet yang mereka layani serta inspirasi dan inovasi yang diberikan produk perusahaan kepada konsumen tersebut. Selain itu, perusahaan terus mendorong gagasan bahwa masyarakat harus mendefinisikan kembali apa artinya menjadi seorang atlet.
Penggunaan istilah "atlet" biasanya membangkitkan gambaran pemain yang terlibat dalam olahraga profesional atau perguruan tinggi. Nike adalah sponsor utama dan penyedia pakaian untuk para pemain yang sangat terlatih ini, namun perusahaan mengatakan mereka mencoba mengubah persepsi masyarakat tentang apa itu atlet.
'Jika Anda Memiliki Tubuh, Anda Seorang Atlet'
Pernyataan misi Nike adalah "membawa inspirasi dan inovasi kepada setiap atlet* di dunia." Nike salah satu pendiri Bill Bowerman dilaporkan menambahkan tanda bintang tersebut, menjelaskan bahwa "jika Anda memiliki tubuh, Anda adalah seorang atlet."
Perusahaan berharap pesan inklusivitas ini dapat dijadikan sebagai penyemangat bagi semua orang untuk aktif. Nike telah menjalankan kampanye iklan yang menampilkan atlet yang menggunakan kursi roda dan yang menekuni minatnya pada olahraga. Dari sudut pandang finansial, pernyataan misi Nike juga memperluas cakupan perusahaan untuk mengejar siapa pun dan semua orang sebagai pelanggan potensial untuk barang dagangannya.
11 Maksim
Selain pernyataan misi perusahaannya, Nike mengembangkan prinsip-prinsip panduan yang disebut sebagai “11 Pepatah.” Prinsip-prinsip ini dimaksudkan untuk memberikan arah dan tujuan kepada karyawan di semua tingkatan perusahaan:
- Sudah menjadi sifat kita untuk berinovasi.
- Nike adalah sebuah perusahaan.
- Nike adalah sebuah merek.
- Sederhanakan dan lanjutkan.
- Konsumen memutuskan.
- Jadilah spons.
- Segera berevolusi.
- Lakukan hal yang benar.
- Kuasai dasar-dasarnya.
- Kami melakukan pelanggaran—selalu.
- Ingat pria itu [almarhum Bill Bowerman, salah satu pendiri Nike]."
Nike juga telah mengembangkan apa yang disebut sebagai manifesto manajernya, yaitu seperangkat prinsip inti yang menggambarkan bagaimana para manajernya harus memimpin dengan keunggulan. Prinsip-prinsip inti ini adalah memimpin, melatih, mendorong, dan menginspirasi.
Fakta Perusahaan
Kantor pusat dunia Nike berlokasi di Beaverton, Oregon. Kantor pusat Nike EMEA (Eropa, Timur Tengah, dan Afrika) berlokasi di Belanda. Perusahaan ini dimulai sebagai Blue Ribbon Sports pada bulan Januari. 25, 1964, diluncurkan dengan investasi $500 dari masing-masing dua mitra pendiri, Phil Knight dan Bill Bowerman.
Knight adalah pesaing atletik jarak menengah di Universitas Oregon, dan Bowerman adalah pelatihnya. Reputasi dan kemasyhuran Bowerman adalah yang terbaik. Kedua pria tersebut memulai Blue Ribbon Sports sebagai distributor sepatu yang diproduksi oleh perusahaan Onitsuka di Jepang. Operasi ritel pertama mereka dibuka sebagai toko BRS di Santa Monica, California, pada tahun 1966. Kemudian Bowerman mendapatkan ide tentang pola beralur pada sol sepatu yang akan menciptakan cengkeraman yang unggul di lintasan. Konon, inspirasi ini datang dari waffle iron milik istrinya, yang tidak bertahan dalam percobaan awalnya.
Berdasarkan konsep ini, Blue Ribbon Sports berkembang melampaui bisnis distribusi sepatu hingga menjadi produsen sepatu pada awal tahun 1970-an. Perusahaan ini resmi menjadi Nike Inc. pada tanggal 30 Mei 1978, sebuah nama yang dikreditkan ke imajinasi karyawan pertama perusahaan, Jeff Johnson. Nike adalah dewi kemenangan Yunani.
Korporasi tidak lagi membatasi diri hanya pada produksi dan penjualan sepatu. Nike kini menyertakan pakaian dan aksesori dengan logo "swoosh" yang khas.
