Strategi kreatif adalah pendekatan yang disengaja dan strategis yang diambil perusahaan dalam mengembangkan dan menerapkan langkah-langkah yang akan memastikan dan mendukung pertumbuhan bisnis. Pada dasarnya, ini adalah garis besar atau cetak biru bagaimana tujuan akhir pada akhirnya akan tercapai.
Strategi kreatif Anda memberikan prinsip panduan bagi copywriter dan direktur seni yang ditugaskan untuk mengembangkan iklan. Dalam konteks penugasan tersebut, iklan apa pun yang dibuat harus sesuai dengan strategi tersebut, meskipun Anda berpindah agensi. Strategi kreatif mengandung bagian-bagian yang bergerak. Masing-masing bagian ini mempunyai peranan yang tidak terpisahkan dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Bagian yang bergerak terdiri dari riset pasar terperinci, bidang pencitraan, dan penyampaian strategis yang efektif.
Pertanyaan untuk Ditanyakan Saat Mengembangkan Strategi Kreatif Anda
- Bagaimana kisah bisnis saya?
- Apa tujuan utama saya?
- Siapa target audiens saya?
- Apa yang dicari pelanggan saya?
- Ajakan bertindak apa yang akan saya gunakan?
- Apa yang ditawarkan, apa untungnya bagi konsumen?
- Saluran pemasaran apa yang akan saya gunakan?
- Kiriman apa yang saya perlukan?
- Berapa banyak anggaran yang dapat saya keluarkan untuk strategi kreatif saya?
- Apa saja hal wajib yang harus ada pada aset materi iklan saya? Apakah saya ingin nomor telepon, alamat email, atau alamat situs web? Sayangnya, pertanyaan ini sering kali terlewatkan.
- Bahan referensi apa yang akan saya gunakan untuk membuat strategi kreatif saya?
- Cerita apa?
Lima Strategi Pemasaran Konten Kreatif yang Kuat
Bagaimana Anda memutuskan untuk memperkenalkan merek Anda kepada dunia adalah salah satu keputusan bisnis terpenting yang akan Anda buat. Bahkan setelah pengenalan yang sukses, cara Anda terus menampilkan citra merek Anda secara berkelanjutan adalah kunci keberhasilannya. Mengembangkan strategi kreatif suatu merek memerlukan investasi waktu, tenaga, dan sebagian dari diri Anda anggaran pemasaran.
Gunakan Humor
Apa yang kami ketahui dari riset pemasaran konten adalah bahwa industri ini mengutamakan psikologi. Saat Anda membuat pelanggan merasa senang, mereka bereaksi positif terhadap Anda dan merek Anda. Pastikan untuk menggunakan humor secara alami, artinya jangan dipaksakan.
Jadilah Responsif
Basis pelanggan Anda ingin mendengar pendapat Anda, terutama ketika mereka memiliki pertanyaan. Dapat diakses melalui telepon, email, atau obrolan.
Ciptakan Kembali Yang Lama
Jika Anda merasa terlalu tradisional untuk benar-benar berubah, pertimbangkan bahwa merek tradisional selalu mengubah dirinya. Seringkali, merek lama menggunakan fotografi modern untuk menekankan nuansa klasik merek yang sudah mapan dan penggunaan produk mereka secara modern. Situs sosial yang penuh foto seperti Instagram dan Snapchat adalah dua pilihan.
Jadilah Ahlinya
Pelanggan dapat mendeteksi orang-orang yang tidak autentik, jadi jadilah inovator di bidang Anda dan bicarakan apa yang Anda ketahui. Jika Anda melakukannya, orang-orang akan percaya dan tertarik pada Anda.
Tulis Judul yang Membunuh
Ada banyak strategi pemasaran konten yang gagal, tetapi jarang ada judul menarik yang melekat pada konten yang menarik perhatian orang. Ingatlah bahwa Anda harus menepati janji Anda di judul.
Komunikasi Adalah Kuncinya
Saat mempertimbangkan strategi kreatif, pastikan untuk tetap fokus pada komunikasi yang efektif. Hal ini bisa saja hilang di tengah-tengah seluruh perencanaan, namun hal ini sangat penting. Tujuan keseluruhan dari setiap strategi merek adalah untuk berkomunikasi dengan publik secara efektif. Apa yang Anda pilih untuk dikomunikasikan terserah Anda. Di sinilah Anda bisa menjadi kreatif. Namun, memastikan masyarakat mendapatkan pesan yang Anda inginkan bisa jadi sangat rumit. Di sinilah kelompok fokus, bahkan kelompok fokus ad hoc yang terdiri dari tiga atau empat orang dalam sebuah operasi kecil, akan berguna.
Pertimbangkan tujuan jangka panjang Anda saat mengembangkan strategi kreatif Anda. Perhatikan seberapa banyak ruang yang Anda berikan untuk pertumbuhan. Anda tidak ingin memasukkan diri Anda ke dalam genre atau gambaran yang menyesakkan. Di sinilah riset pasar akan membantu prosesnya.
Riset Pasar Memiliki Beberapa Komponen
Riset pasar sama pentingnya dengan hal lainnya. Pengujian pasar untuk produk, gambar, atau pesan tertentu sangatlah penting. Gagal merencanakan, dan beradaptasi dengan, perubahan suasana hati konsumen yang rewel adalah cara pasti untuk kehilangan uang yang berharga dan waktu yang tak terhitung jumlahnya. Harus kembali ke papan gambar pepatah, dapat sepenuhnya mengurangi peluang merek Anda dengan membuang-buang waktu yang diperlukan untuk memposisikan merek Anda.
Pencitraan adalah sesuatu yang ingin Anda luangkan waktu saat mengembangkan strategi Anda. Pertimbangkan warna, ukuran, dan apa yang mungkin dianggap menyinggung. Selain itu, pikirkan daya tarik jangka panjang dan apa pun yang mungkin terjadi setelah nama merek Anda melekat pada gambar tersebut.
Bagian terakhir dari teka-teki ini adalah bagaimana Anda memilih untuk menyampaikan karya Anda ke publik. Menerapkan rencana strategi kreatif Anda adalah ujian akhir. Agar rencana ini berhasil, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan salinan yang kuat dan penyampaian yang konsisten di berbagai pasar. Tetap setia pada rencana kreatif dan mengerjakan setiap aspeknya akan membawa Anda mencapai tujuan.
Kegagalan Mengarah ke Pilihan Lain
Jangan panik jika semuanya gagal. Anda selalu dapat memulai lagi karena ada berbagai jenis strategi kreatif yang tersedia. Ada antara lain strategi kreatif emosional, rasional, dan gaya hidup, yang berfokus pada berbagai cara untuk menarik pasar.
Strategi kreatif adalah kitab suci merek Anda. Mengembangkan dan menerapkan aspek penting ini secara efektif dalam bisnis Anda adalah hal yang paling penting.
