Para pengambil keputusan di Hollywood telah mencari cara-cara yang non-konvensional riset pasar yang akan memberikan hasil yang lebih baik di pasar film. Konten hiburan kreatif dan finansial dianalisis melalui penggunaan algoritma data cerdas dan riset pasar yang baik. Sejumlah besar uang dialokasikan untuk pencarian produk penelitian industri film yang lebih baik.
Sumber daya layanan produksi NY411 dari Variety Media menjelaskan peran penting yang dimainkan oleh perusahaan yang menyediakan layanan promosi:
"Agen Iklan dan Perusahaan Produksi memiliki sumber daya terbaik agar produksi Anda didanai dan ramai. Agen periklanan, firma hubungan masyarakat, serta perusahaan produksi trailer dan promo akan memastikan produksi Anda dibicarakan dengan baik dan terkenal pada saat dirilis. Perusahaan produksi televisi, film, animasi, dan video musik akan melihat bahwa produksi Anda terealisasi sepenuhnya."
Pemain Kunci di Sektor Riset Pasar Film dan TV:
Grup Gambar Pasar (MPG)
Diakuisisi oleh C4 pada tahun 2014, MPG menyediakan riset pasar dalam pemutaran tes audiens, pengujian iklan, dan pelacakan dan keluar audiens polling, dan memelopori penggunaan komunitas online untuk meneliti naskah film dan pelacakan, tugas-tugas yang sebelumnya dilakukan melalui telepon atau secara langsung. Saat ini, semua perusahaan riset pasar besar melakukan riset pasar secara online.
MPG menarik perhatian investor dan industri karena diperkenalkannya analisis data yang dapat menginformasikan pilihan cerita naskah film. MPG membuat keputusan kolaboratif untuk melakukan spin-off sebagai perusahaan independen dari Ipsos, pemimpin global dalam riset pasar yang berbasis di Paris. Vincent Bruzzesse, presiden kelompok investasi, berbicara kepada Bungkusnya:
“Kami ingin mengembangkan produk kami. Kami ingin mengembangkan cara kami berbicara dengan penonton bioskop dengan tujuan ini: apakah ini film yang akan diterima dengan baik, dan pada tahap naskah – haruskah film ini dibiayai?"
MPG tiba-tiba menutup pintunya karena keputusan Bruzzesse, menyebabkan kerugian sebesar $3 juta dan banyak hutang. Aset yang didambakan MPG adalah data industrinya, namun mereka menyatakan:
“Perusahaan baru C4 akan mampu beradaptasi dengan bagaimana Hollywood bertransformasi dengan cepat di era media baru.”
Michael Benaroya dan D. Todd Shepherd, pimpinan Miscellaneous Entertainment, berpendapat bahwa C4 tidak memerlukan data MPG karena sumber lain dapat menyediakan data tersebut:
“Kami tertarik untuk membuat kesepakatan untuk mendapatkan akses terhadap data tersebut dari MPG, namun data tersebut bersifat historis dan kehilangan nilainya setiap saat. Kami siap untuk bergerak maju dengan atau tanpa data tersebut.” ~ Michael Benaroya (Gambar Benaroya).
Kelompok Riset Nasional Nielsen
Pratinjau cuplikan film dan Iklan TV adalah cara utama untuk menciptakan buzz untuk film baru.
Pemeran Pasar Modal Shamrock
MarketCast, yang berbasis di Los Angeles tetapi hadir di New York, Boston, dan London, menyediakan layanan riset pasar untuk industri hiburan global. Metode penelitian ilmiah kuantitatif dan kualitatif yang ketat digunakan dalam layanan kolaboratif dan konsultasi dengan semua jenis perusahaan hiburan. Strategi pemasaran film didasarkan pada riset pasar yang dirancang untuk menginformasikan semua fase bisnis film, mulai dari eksplorasi konsep awal hingga jendela distribusi tambahan.
Karena industri riset pasar menjadi semakin kuat, data yang diperoleh dan dianalisis menjadi lebih berharga. Awasi riset pasar film yang terus berkembang seiring dengan penggunaan teknologi dan media konsumen.
