Lahir di Bronx di New York City pada 13 Agustus 1911, William (Bill) Bernbach adalah tokoh paling penting dan berpengaruh dalam sejarah periklanan modern. Mitra pendiri Doyle Dane Bernbach (DDB), dia adalah seorang copywriter dan sutradara kreatif yang mengubah wajah periklanan, dan hampir setiap biro iklan saat ini mengandalkan ide dan struktur yang diberikan Bernbach.
Pendidikan dan Karir Awal Bill Bernbach
Pada tahun 1932, pada usia 21 tahun, Bernbach memperoleh gelar B.A. dari Universitas New York. Dia mengambil jurusan bahasa Inggris, namun pendidikannya menyeluruh dan ini memberikan persiapan yang sangat berharga untuk karir periklanannya. Studinya meliputi filsafat, administrasi bisnis, dan musik. Bernbach juga memainkan piano.
Tahun 1932 bukanlah waktu terbaik untuk lulus dari universitas mana pun seperti pada masa itu kebangkitan Depresi Besar yang sangat pesat—dengan tingkat pengangguran yang mencapai rekor tertinggi dan moral nasional yang terpuruk dasar. Untungnya bagi Bernbach, keluarganya memiliki hubungan dengan Schenley Distillers, yang berkantor pusat di Empire State Building, New York, dan pada tahun 1933 dia diberi pekerjaan di ruang surat. Posisi itu bukanlah posisi yang dipegangnya dalam jangka waktu lama. Keahliannya dalam berkata-kata dan ambisi alaminya bersinar, dan dia menulis iklan untuk Wiski Krim Amerika Schenley.
Iklan tersebut ditayangkan, dan Bernbach dipromosikan ke departemen periklanan internal. Setelah enam tahun sukses di Schenley, Bernbach keluar untuk mengejar ambisi yang lebih tinggi. Dia menjadi pengarang untuk orang lain untuk Grover Whalen, yang menjadi ketua Pameran Dunia 1939. Dari sana, ia memasuki apa yang disebut periklanan "di atas garis", yang juga dikenal sebagai periklanan bergambar, di William H. Agen Periklanan Weintraub. Dia bermitra di sana dengan direktur seni berbakat Paul Rand.
Setelah tur dua tahun di Perang Dunia II, Bernbach sempat bekerja untuk Coty, perusahaan kosmetik, kemudian pindah ke agensi besar Kota New York, Gray Advertising. Di agensi ini, Bernbach mengembangkan keterampilannya lebih jauh lagi, dan pada tahun 1947 pada usia 36 tahun, ia menjadi direktur kreatif di Grey.
Mendirikan DDB Dengan Ned Doyle dan Mac Dane
Selama bertahun-tahun di Grey, Bernbach berteman baik dengan James Edwin "Ned" Doyle dan Maxwell "Mac" Dane. Doyle adalah seorang eksekutif di Grey, dan Dane menjalankan perusahaan kecil Biro iklan disebut Maxwell Dane, Inc. Agensi tersebut hanya bertahan lima tahun, ketika Dane menutupnya untuk memulai Doyle Dane Bernbach (DDB) bersama Bill dan Ned.
Hari-hari awal di DDB adalah hal yang biasa bagi agensi startup mana pun. Pekerjaannya sangat sedikit pada awalnya, dan ketiga pendirinya memainkan peran yang sangat aktif. Bernbach adalah tokoh kreatif di agensi tersebut, yang menciptakan iklan yang mendefinisikan ulang cara iklan dilihat, dilihat, dibuat, dijual, dan diingat.
Dua dari iklan DDB paling terkenal yang diawasi Bernbach adalah "Think Small" dan "Lemon" untuk Volkswagen Beetle. Kampanye VW 1959 mengalihkan perhatian dari periklanan karena desainnya yang tidak tepat dan penggunaan gambar hitam-putih. Iklan ini menduduki peringkat sebagai kampanye periklanan terbaik abad ke-20 dalam survei agensi yang dilakukan oleh Usia Periklanan, publikasi perdagangan.
Kampanye penting lainnya dari DDB di bawah pengawasan Bernbach meliputi:
- "Kami Berusaha Lebih Keras" untuk Avis
- "Anda Tidak Harus Menjadi Yahudi untuk Menyukai Levy's" untuk Roti Gandum Levy
- "Mikey" untuk Sereal Kehidupan
- "Sederhana sekali" untuk Polaroid
Doyle Dane Bernbach Menetapkan Standar
Sebelum DDB, direktur seni dan copywriter bekerja secara terpisah. Itu tidak berarti mereka bekerja di meja yang berbeda; mereka sering kali berada di departemen yang berbeda, di lantai yang berbeda, atau bahkan di gedung yang berbeda. Seorang copywriter akan menulis salinan untuk sebuah iklan, termasuk judulnya, dan salinan tersebut akan diteruskan ke direktur seni yang akan menerapkan visual dan perlakuan grafis.
Bernbach melihat kelemahan besar dalam model tersebut dan mengubahnya. Mengingat dua kepala lebih baik dari satu, dia menempatkan direktur seni dan copywriter dalam tim dan meminta mereka untuk memikirkan iklan sebagai sebuah tim. Kolaborasi ini, yang bertanggung jawab atas kerja luar biasa yang dihasilkan agensi, masih menjadi model yang digunakan oleh departemen kreatif biro iklan.
Di bawah kepemimpinan kreatif dan standar tinggi Bernbach, DDB tumbuh menjadi raksasa industri periklanan. Dulu itu tempat untuk bekerja, dan iklan yang dihasilkan di sana secara konsisten sangat bagus—luar biasa baik bagi klien maupun biro iklan lainnya.
Bill Bernbach memenangkan banyak penghargaan selama berada di DDB dan dilantik ke dalam Copywriters Hall of Fame pada tahun 1964. Dia meninggal pada tanggal 2 Oktober 1982, di New York City, pada usia 71 tahun.
Warisan Bernbach terus hidup, dan saat ini, DDB Worldwide menjadi bagian dari jaringan Omnicom. Untuk ulang tahunnya yang ke-70 pada tahun 2019, agensi tersebut meluncurkan logo yang mengingatkan kembali pada asal usulnya. Dua D—satu kuning dan satu hitam—ditumpuk satu sama lain, sehingga tampak seperti huruf B. Kata Doyle Dane Bernbach terukir di huruf D bawah.
Pilihan Kutipan Terbaik
Bill Bernbach adalah salah satu orang yang paling banyak dikutip dan dikutip dalam sejarah periklanan. Berikut adalah beberapa kutipan inspirasional Bernbach:
- Elemen paling kuat dalam periklanan adalah kebenaran.
- Kampanye iklan yang bagus akan membuat produk buruk lebih cepat gagal. Ini akan membuat lebih banyak orang mengetahui bahwa itu buruk.
- Periklanan pada dasarnya adalah persuasi dan persuasi bukanlah sebuah ilmu pengetahuan, namun sebuah seni.
- Tidak ada yang menghitung jumlah iklan yang Anda jalankan; mereka hanya mengingat kesan yang Anda buat.
- Promosi mulut ke mulut adalah media terbaik.
- Anda dapat mengatakan hal yang benar tentang suatu produk, dan tidak ada yang akan mendengarkan. Anda harus mengatakannya sedemikian rupa sehingga orang akan merasakannya dalam hati mereka. Karena jika mereka tidak merasakannya, tidak akan terjadi apa-apa.
- Hanya karena iklan Anda terlihat bagus bukanlah jaminan bahwa iklan tersebut akan dilihat. Berapa banyak orang yang Anda kenal yang berpenampilan rapi…tetapi membosankan?
