Dalam dunia burger cepat saji, ada tiga nama yang diketahui semua orang. McDonald's adalah The King, pola dasar dari santapan cepat saji, perwujudan waralaba emas. Semua restoran cepat saji, suka atau tidak, dalam beberapa hal dibandingkan dengan McDonald's.
Di luar McDonald’s, ada pertarungan terus-menerus untuk mendapatkan posisi Posisi Kedua – terkadang secara harfiah, terkadang hanya secara kiasan – di antara keduanya Raja Burger, Dan milik Wendy. Selama bertahun-tahun, posisi relatif mereka dalam hal popularitas, profitabilitas, dan berbagai metrik lainnya tampaknya terus berubah. Meskipun Burger King secara konsisten memiliki lebih banyak lokasi daripada Wendy's, reputasi mereka di mata publik memilikinya sering kali merupakan pertarungan yang lebih kompetitif, dengan kedua belah pihak pada waktu yang berbeda mampu mengklaim “#2 titik".
Tiga Besar
Di antara “Tiga Besar”, tidak pernah ada perbedaan besar dalam apa yang ditawarkan di menu. Berbeda dengan McDonald's dan Burger King, Wendy's tidak memiliki sandwich “khas” seperti Big Mac atau Whopper. Wendy's memang mulai memprioritaskan penawaran pilihan sandwich ayam yang lebih kuat sebelum dua pesaing utamanya, namun hal tersebut kini telah disamai. Satu-satunya perbedaan utama yang dimiliki Wendy's dibandingkan dua kaki bangku "Tiga Besar" lainnya adalah ia menggunakan roti persegi. Jika Anda bertanya
Dave Thomas mungkin menamai perusahaannya dengan nama putrinya Melinda, tetapi merek Wendy's benar-benar identik dengan Dave sendiri. Visinya adalah makanan berkualitas tinggi, dibuat sesuai pesanan. Ia memulai karirnya sebagai chef di sebuah restoran yang akhirnya menjadi a Waralaba Ayam Goreng Kentucky. Dave pindah ke dalam KFC, akhirnya bekerja sama dengan Kolonel Harland Sanders sendiri, sebelum berangkat untuk membuka restoran Wendy's pertamanya pada bulan November 1969.
Selama bekerja dengan Kolonel Sanders, Dave bekerja tanpa lelah untuk membantu menciptakan lebih banyak pengenalan merek, memahami bahwa semakin pelanggan percaya pada merek Anda, mereka akan semakin loyal terhadap merek Anda bisnis. Dave merekomendasikan agar KFC memangkas menu mereka sehingga perusahaan dapat fokus pada hidangan khas yang membedakan mereka dari pesaing. Dia juga mendesak Kolonel untuk tampil lebih banyak lagi iklan untuk merek, percaya bahwa jika konsumen mengetahui dan dapat berhubungan dengannya, kemungkinan besar mereka akan mengembangkan ketertarikan terhadap merek tersebut. Ini adalah pelajaran yang dibawa Dave ke Wendy’s, dan merupakan alasan utama mengapa merek tersebut sukses.
Pada tahun 1980 terdapat 2000 Wendy's secara nasional, dan Wendy's mulai berekspansi secara internasional dengan membuka lokasi di Jepang. Empat tahun kemudian “Dimana daging sapinya?” slogan tersebut menjadi sensasi nasional, menempatkan Wendy's di peta dengan cara yang tidak pernah mereka bayangkan sebelumnya. Ketika Wendy’s terus berkembang baik di dalam negeri maupun internasional, kekuatan bintang Dave sebagai wajah perusahaan juga terus berkembang. Akhirnya, Dave menggunakan uang dan ketenarannya untuk membuka Yayasan Adopsi Dave Thomas, yang ia ciptakan untuk menemukannya “rumah permanen dan penuh kasih untuk anak asuh.” Sebagai anak angkat, ini adalah tujuan yang dekat dan disayangi hati Dave.
Pada tahun 2002, Dave meninggal dunia setelah satu dekade berjuang melawan Kanker Karsinoid. Dia meninggalkan warisan luar biasa berupa kehangatan, kemurahan hati, dan kerja keras. Sejak kematiannya, Wendy's terus beroperasi sebagai salah satu model operasi waralaba dan tetap menjadi sepertiga dari “Tiga Besar” burger. Pesan Dave Thomas sederhana saja. Dia menyediakan makanan sehat kuno yang baik untuk orang-orang kuno yang baik, dan itu berhasil.
Informasi Waralaba Wendy
Merek Wendy’s tetap sangat kuat. Oleh karena itu, Wendy's membutuhkan aset likuid senilai $500.000 dengan kekayaan bersih $1.000.000, dan total investasinya berada di suatu tempat. antara $2.000.000 dan $3.500.000, Semua itu berada pada atau mendekati puncak industri, yang masuk akal bagi perusahaan yang kuat merek. Inisial biaya waralaba, yang oleh Wendy's disebut sebagai “Biaya Bantuan Teknis”, adalah $40.000, dengan jangka waktu 20 tahun, Biaya Royalti 4%, dan biaya Dana Iklan 3,5%.
- Investasi Awal: $2.000.000 hingga $3.5000.000
- Kebutuhan Uang Tunai Cair: $500,000
- Persyaratan Kekayaan Bersih: $1,000,000
- Biaya Waralaba: $40,000
- Biaya Royalti: 4%
- Dana Iklan: 3.5%
