Istilah "sleeper hit" mengacu pada film yang memiliki angka box office awal yang lemah atau rata-rata tetapi kemudian menjadi hit besar. Sleeper hits tidak biasa karena sebagian besar film menghasilkan sebagian besar pendapatan box office mereka selama minggu pertama rilis, ketika upaya promosi berada di puncaknya. Faktanya, sebagian besar analis box office bersedia menyebut film sebagai "bom box office" jika memiliki kelemahan akhir pekan pembukaan, hanya karena sangat jarang film mengungguli akhir pekan pertama mereka di box kantor.
Sleeper hits adalah film yang menentang tren itu. Mereka membangun audiens melalui promosi organik dari mulut ke mulut (termasuk media sosial) dan berkinerja lebih baik dari waktu ke waktu. Beberapa lagu sleeper sangat sukses sehingga studio harus merilisnya ke lebih banyak bioskop daripada yang direncanakan untuk memenuhi permintaan.
Hit Sleeper Terkemuka
- Pertunjukan Gambar Horor Rocky (1975)
- Pernikahan Yunani Besar Saya yang Gemuk (2002)
- Dinamit Napoleon (2004)
- Pemain Pertunjukan Terhebat (2017)
- Jumanji: Selamat datang di Hutan (2017)
Bagaimana Film Menjadi Hits Tidur
Sleeper hits biasanya muncul dari satu atau lebih skenario berikut: ulasan kritis netral atau negatif, pemasaran yang buruk, atau persaingan box office yang sengit. Yang biasanya mengubah film-film yang awalnya berkinerja buruk ini menjadi hits adalah dukungan dari mulut ke mulut. Orang-orang secara organik berbagi umpan balik positif tentang film dengan teman-teman, dan sebagai hasilnya, penonton film bertambah seiring waktu.
Film juga bisa menjadi hit yang tertidur setelah meninggalkan bioskop. Sebagai contoh, Ruang Kantor meraup hanya $10,8 juta di teater, tetapi menghasilkan jutaan lebih dalam penjualan DVD. Asli Pelari Pedang memiliki pertunjukan yang lumayan di box office, tetapi semakin populer seiring waktu sehingga sekuelnya, Pelari Pedang 2049, diproduksi 35 tahun kemudian.
Film dengan pemirsa internal—mis. sekuel, waralaba pahlawan super, atau adaptasi novel populer—tidak mungkin menjadi kandidat untuk menjadi hit yang tertidur karena penonton cenderung mengantisipasi rilisnya.
Contoh Sleeper Hits
Film-film berikut adalah beberapa hits tidur paling terkenal dalam sejarah film. Meskipun memiliki pertunjukan awal yang lemah di box office, mereka sekarang secara luas dianggap sebagai kesuksesan besar.
Mungkin lagu tidur paling sukses sepanjang masa adalah Pertunjukan Gambar Horor Rocky. Pada bulan Agustus 1975, film tersebut dibuka di delapan kota dengan hampir tidak ada minat dari penonton. Kemudian, pada tahun 1976, 20th Century Fox merilis ulang komedi musikal sebagai "film tengah malam" pada Hari April Mop di New York City. Reputasi film sebagai film tengah malam tumbuh, dan segera meluas ke puluhan kota di seluruh negeri, menjadi fenomena budaya. Lebih dari empat puluh tahun setelah dirilis, Pertunjukan Gambar Horor Rocky terus menarik penonton ke bioskop di seluruh AS, dan telah memperoleh kembali jauh lebih banyak dari anggaran awalnya $1,4 juta.
Pada bulan April 2002, komedi romantis indie Pernikahan Yunani Besar Saya yang Gemuk dibuka di 108 bioskop dan kotor hanya $597.362. Namun, ulasan positif dan promosi dari mulut ke mulut yang sangat kuat Pernikahan Yunani Besar Saya yang Gemuk untuk memperluas ke semakin banyak bioskop, akhirnya bermain di lebih dari 2.000 pada Oktober 2002. Ketika film tersebut akhirnya meninggalkan bioskop AS pada April 2003, film tersebut telah meraup $241,4 juta di AS dan $368,7 juta di seluruh dunia.
Komedi indie Dinamit Napoleon ditayangkan perdana di Sundance Film Festival pada tahun 2004 dan dirilis hanya di enam bioskop pada bulan Juni 2004. Film kotor hanya $116.000 selama akhir pekan pembukaannya, tetapi terus berkembang menjadi semakin banyak bioskop hingga mencapai puncaknya pada 1.024 bioskop pada bulan September 2004. Napoleon Dynamite akhirnya meraup $44,5 juta di bioskop AS.
Pemain Pertunjukan Terhebat (2017)
Musikal Hugh Jackman tentang kehidupan P.T. Barnum dinyatakan sebagai bom box office oleh para analis ketika hanya meraup $8,8 juta di akhir pekan pembukaannya. Namun, bertentangan dengan norma, Pemain Pertunjukan Terhebat hampir dua kali lipat nomor box office pada akhir pekan berikutnya, meraup $ 14,4 juta. Dari mulut ke mulut tentang film tersebut, terutama yang berkaitan dengan soundtrack film yang disusun oleh pemenang Tony Award Benj Pasek dan Justin Paul, membantu popularitas film tersebut tumbuh. Pemain Pertunjukan Terhebat diputar di bioskop selama tujuh bulan dan meraup $ 435 juta di seluruh dunia.
Jumanji: Selamat Datang di Hutan (2017)
Meskipun film ini merupakan sekuel dari film 1995 Jumanji, itu awalnya disambut oleh sebagian besar penonton yang skeptis ketika dirilis pada akhir pekan yang sama dengan Pemain Pertunjukan Terhebat. komedi meraup $36,2 juta di akhir pekan pertama, yang dianggap sebagai kerugian besar jika dibandingkan dengan anggaran produksi $90 juta. Namun, Jumanji: Selamat datang di Hutan meraup $50,1 juta di akhir pekan kedua dan $37,2 juta di akhir pekan ketiga. Film ini akhirnya meraup $962 juta di seluruh dunia.
