Mari Mendefinisikan Fast Fashion—Dan Diskusikan Mengapa Kita Perlu Memperlambat
“Fast fashion” adalah istilah yang populer di dunia keberlanjutan. Tapi apa arti istilah ini? Dan saat kami terus mendorong industri untuk bergerak ke arah yang lebih berkelanjutan dan etis masa depan, sangat membantu untuk mengetahui apa yang kita hadapi.
Fast fashion adalah metode desain, manufaktur, dan pemasaran yang berfokus pada produksi pakaian dalam jumlah besar dengan cepat. Produksi garmen menggunakan replikasi tren dan bahan berkualitas rendah (seperti kain sintetis) untuk membawa gaya murah ke publik. Barang-barang trendi yang dibuat dengan murah ini telah menghasilkan gerakan di seluruh industri menuju jumlah konsumsi yang luar biasa. Sayangnya, hal ini menimbulkan dampak berbahaya bagi lingkungan, pekerja garmen, dan, pada akhirnya, dompet konsumen.
Tetapi untuk lebih memahami dan mendefinisikan mode cepat, pertama-tama mari kita membiasakan diri dengan sejarah dan konteks gerakan.
Sejarah Fast Fashion
Hingga pertengahan abad kedua puluh, industri mode berjalan pada empat musim dalam setahun: musim gugur, musim dingin, musim semi, dan musim panas. Desainer akan bekerja berbulan-bulan ke depan untuk merencanakan setiap musim dan memprediksi gaya yang mereka yakini akan diinginkan pelanggan. Metode ini, meskipun lebih metodis daripada mode saat ini, menghilangkan agensi dari pemakainya. Sebelum mode menjadi dapat diakses oleh massa, itu ditentukan untuk masyarakat kelas atas, dan ada aturan yang harus diikuti.
Baru pada tahun 1960-an a kampanye pemasaran yang tepat waktu untuk pakaian kertas terbukti konsumen siap untuk tren fashion cepat. Hal ini mengakibatkan industri fashion mempercepat langkahnya dan menurunkan biaya.
Namun, tidak sampai beberapa dekade kemudian, ketika mode cepat mencapai titik tidak bisa kembali. Menurut Sunday Style Times, "Ini terutama mengemuka selama mode 'boho chic' di pertengahan 2000-an."
Saat ini, merek mode cepat menghasilkan sekitar 52 "musim mikro" setahun—atau satu "koleksi" baru seminggu. Menurut penulis Elizabeth Cline, ini dimulai ketika Zara beralih ke pengiriman dua mingguan barang dagangan baru di awal. Sejak itu, sudah menjadi kebiasaan bagi toko untuk memiliki persediaan stok yang melimpah setiap saat, sehingga merek tidak perlu khawatir kehabisan pakaian. Dengan mereplikasi tren streetwear dan pekan mode saat muncul secara real-time, perusahaan-perusahaan ini dapat menciptakan gaya baru yang diinginkan setiap minggu, jika tidak setiap hari. Merek kemudian memiliki pakaian dalam jumlah besar dan dapat memastikan bahwa pelanggan tidak pernah bosan dengan persediaan.
Sementara merek seperti H&M, Topshop, dan Zara telah menjadi beban keluhan kelebihan produksi, bahkan merek-merek mewah mengukur pertumbuhan dengan meningkatkan produksi. Berdasarkan Perusahaan Cepat, “perusahaan pakaian membuat 53 juta ton pakaian ke dunia setiap tahun,” dan jumlahnya pasti meningkat sejak rilis asli artikel tersebut pada tahun 2019. “Jika industri mempertahankan laju pertumbuhan eksponensialnya, diperkirakan akan mencapai 160 juta ton pada tahun 2050.”
Apakah Fast Fashion Buruk?
Banyak orang memperdebatkan apa yang lebih dulu: keinginan untuk tampilan segar pada tingkat yang mengkhawatirkan atau pemain top industri meyakinkan kami bahwa kami berada di belakang tren segera setelah kami melihatnya dipakai. Sulit untuk dikatakan, tetapi tidak diragukan lagi bahwa kita haus akan "hal terbaik berikutnya" setiap hari dalam kehidupan kita yang didorong oleh konsumen. (“10 Hal yang Saya Benci Tentang Anda,” siapa saja?)
Namun, dengan tingkat produksi yang meningkat dan dipertanyakan rantai pasokan, sudut pasti terpotong. Pakaian dibuat dengan terburu-buru, dan merek menjual barang dagangan berkualitas rendah. Tidak ada cukup waktu untuk kontrol kualitas atau untuk memastikan kemeja memiliki jumlah kancing yang tepat—tidak ketika ada urgensi ekstrim untuk mendapatkan pakaian kepada massa.
Proses pembuatan mode cepat meninggalkan banyak hal yang diinginkan, dan potongan sering dibuang setelah tidak lebih dari beberapa kali dipakai. Urgensi yang sama yang membuang kualitas ke luar jendela juga membuat biaya pakaian ini sangat rendah. Perusahaan seperti Topshop dan Fashion Nova sangat peduli dengan keuntungan mereka dan mengandalkan “lautan pakaian” mereka mencari keuntungan.
Merek-merek ini menghasilkan jutaan dolar sambil menjual barang-barang murah karena banyaknya barang yang mereka jual, tidak peduli biaya atau markupnya. Dan pekerja garmen tidak diragukan lagi dibayar jauh di bawah upah minimum. Dalam film dokumenter "Biaya Sebenarnya," penulis dan jurnalis Lucy Siegle menyimpulkannya dengan sempurna: "Fast fashion tidak gratis. Seseorang, di suatu tempat membayar.”
Garis-garis moral menjadi kabur, bagaimanapun, ketika mempertimbangkan seberapa jauh lebih mudah diakses dan termasuk ukuran fashion cepat bisa. Pendukung mode yang etis telah bekerja keras untuk membongkar narasi yang rumit ini, tetapi biaya dan ukuran eksklusif masih menjadi kendala bagi banyak orang.
Dampak Fast Fashion pada Manusia & Lingkungan
Semua elemen mode cepat—replikasi tren, produksi cepat, kualitas rendah, harga bersaing—memiliki dampak yang merugikan bagi planet ini dan orang-orang yang terlibat dalam produksi garmen.
Merek seperti Boohoo, misalnya, menggunakan bahan kimia beracun, pewarna berbahaya, dan kain sintetis yang meresap ke dalam persediaan air, dan, setiap tahun, 11 juta ton pakaian dibuang di AS saja. Pakaian ini—penuh dengan timbal, pestisida, dan bahan kimia lainnya yang tak terhitung jumlahnya—jarang rusak. Sebaliknya, mereka duduk di tempat pembuangan sampah, melepaskan racun ke udara. Mode cepat jejak karbon memberikan industri seperti perjalanan udara dan minyak kabur uang mereka.
Selain dampak lingkungan, fast fashion berdampak pada kesehatan konsumen pekerja garmen. Bahan kimia berbahaya seperti: benzotiazol—terkait dengan beberapa jenis kanker dan penyakit pernapasan—telah ditemukan dalam pakaian di pasaran saat ini. Karena kulit kita adalah organ tubuh terbesar, mengenakan pakaian yang dibuat dengan buruk ini bisa menjadi berbahaya untuk kesehatan kita.
Bahaya ini hanya meningkat di pabrik-pabrik, kota-kota, dan rumah-rumah di mana mode cepat dibuat. Misalnya, menurut Jurnal Kesehatan Lingkungan, pencelupan tekstil konvensional sering kali melepaskan “logam berat dan racun lainnya yang dapat berdampak buruk bagi kesehatan hewan selain penduduk sekitar” ke dalam sistem air setempat.
Kesehatan pekerja garmen selalu dalam bahaya melalui paparan bahan kimia ini. Dan itu bahkan tidak memperhitungkan jam kerja yang panjang, upah yang tidak adil, kurangnya sumber daya, dan bahkan kekerasan fisik. Banyak dari kita yang akrab dengan berita tentang Nike sweatshop, tetapi mereka hanyalah salah satu dari banyak merek mode cepat yang melanggar hak asasi manusia demi mode. Orang-orang yang membuat pakaian kami dibayar rendah, kurang makan, dan didorong ke batas mereka karena hanya ada sedikit pilihan lain. Sebaliknya, kita bisa secara proaktif mendukung pekerja garmen dan berjuang untuk kondisi dan upah yang lebih baik.
Meskipun industri fesyen secara keseluruhan bersalah melakukan banyak kejahatan terhadap manusia dan lingkungan, hal ini paling jelas terlihat dalam hal fast fashion. Obsesi masyarakat dengan konsumerisme mungkin membuat sulit untuk berhenti, tetapi pilihan yang lebih baik di luar sana.
Mode lambat menawarkan alternatif, dengan manufaktur yang penuh perhatian (terkadang termasuk terintegrasi secara vertikal dan produksi in-house), hak-hak buruh yang adil, bahan-bahan alami, dan pakaian yang tahan lama. Sangat menggembirakan mengetahui bahwa ada merek, komunitas, dan individu di luar sana yang berjuang untuk planet ini dan keselamatan pekerja garmen.
Dengan membeli pakaian dari merek yang bertanggung jawab, berbicara untuk tanggung jawab sosial dan akuntabilitas, dan melalui toko barang bekas, kami dapat memastikan agensi dan bahwa kami mengadvokasi lingkungan dan lainnya.
