Sangat mengejutkan untuk berpikir bahwa dalam industri yang membuat roti dan mentega dengan kreativitas dan orisinalitas, biro iklan adalah rumah bagi beberapa nama perusahaan paling membosankan di planet ini.
Adalah adil untuk mengatakan bahwa hanya firma hukum yang menyaingi pendekatan penamaan yang sama sekali tidak terinspirasi ini. Dikatakan bahwa promosi diri adalah salah satu hal tersulit bagi agensi mana pun untuk dilakukan dan dilakukan dengan baik, dan itu jelas dibuktikan dengan pilihan nama yang hambar dan dangkal yang dibuat.
Rumusnya, setidaknya selama 60 hingga 70 tahun terakhir, tampaknya: nama keluarga pendiri 1 + nama keluarga pendiri 2 = nama agensi. Ini dimodifikasi menjadi daftar mitra cucian saat mereka bergabung dengan perusahaan, atau dipromosikan.
Pemain Terbesar Memiliki Nama Paling Membosankan
Lihatlah 25 biro iklan teratas di seluruh dunia pada tahun 2016, terdaftar berdasarkan pendapatan. Ini adalah biro iklan ternama dengan klien unggulan.
- Grup WPP, London
- Grup Omnicom, Kota NY
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- Layanan Digital PwC PwC, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Prancis
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
- Grup Komunikasi BlueFocus, Beijing
- Mitra MDC, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Korea Selatan
- Layanan Pemasaran Experian Experian, New York
- Advantage Marketing Partners' Advantage Solutions, California
- Grup MC, Berlin
- Grup Mesin, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Mosaik Acosta, Texas
- Aimia, Kanada
Dan berikut adalah daftar agensi lain yang menghasilkan banyak uang, dari tahun ke tahun:
- Havas Suresnes, Prancis
- Grup Aegis, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Layanan Pemasaran Aspen, Chicago Barat, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Di Seluruh Dunia, Kota NY
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Grup Komunikasi Cossette, Kota Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Seluruh Dunia, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Masih bangun? Selamat. Bagi siapa pun selain pemegang saham di perusahaan-perusahaan ini, nama-nama itu sama mengesankan dan mengasyikkannya dengan semangkuk bubur dingin.
Dengan satu pengecualian (Grup Mesin), Ini hanya daftar akronim yang membosankan, sufiks yang membosankan, dan upaya terang-terangan untuk meningkatkan ego para pendiri. Agensi sekreatif Bartle Bogle Hegarty, misalnya, mungkin tidak berkembang pesat saat ini dengan julukan yang biasa-biasa saja dan mudah dilupakan. Bahkan, untuk agensi yang dulu memiliki "kata-kata adalah penghalang komunikasi" sebagai screensaver-nya, pasti banyak yang mencantumkan nama perusahaan. Bukankah sesuatu yang lebih kreatif, dan pendek, akan lebih baik? Sesuatu yang menggambarkan sifat kreatif dari agensi, yang sangat kreatif.
Tetapi tampaknya itulah yang terjadi, pada tahun enam puluhan, tujuh puluhan, delapan puluhan, dan sembilan puluhan, bagi agensi untuk menggunakan pendekatan standar "nama di atas pintu". Bahkan agensi terbaik yang pernah menghiasi industri ini, termasuk Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dan TBWA, semuanya menderita karena "Saya ingin menjadi terkenal!" sindroma.
Ini adalah contoh klasik dari ego yang mengalahkan kebaikan yang lebih besar. Dalam situasi apa pun di mana nama membentuk nama agensi atau bisnis, tidak dapat dihindari bahwa seseorang akan pergi dan orang lain akan bergabung, atau dipromosikan. Itu sebabnya Anda berakhir dengan nama agensi konyol seperti AMVBBDO. Serius, itu hanya kumpulan huruf yang tidak berarti bagi kebanyakan orang. Jika Anda memiliki nama yang lebih konseptual, tidak ada yang penting. Dan agensi modern mengetahui hal ini dengan sangat baik.
Itu Dulu. Ini sekarang. (Syukurlah.)
Semakin banyak agensi mulai menggunakan cara berpikir yang lebih kreatif. Nama agensi yang solid, mudah diingat, dan kreatif yang saat ini mengisi industri meliputi:
- 72 Dan Sunny
- Katak stroberi
- Taksi
- Sekolah Wexley untuk Anak Perempuan
- Pesawat Luar Angkasa Besar
- Bank
- Pocket Hercules
- Anak-anak Suka Jetlag
- Telur dadar
- David & Goliat
- Anjing laut
- Ibu
- Moosylvania
- Makhluk
- Blammo di seluruh dunia
- Perkumpulan Lem
- Tanah pertanian
- Bonehook
- Melontarkan
- Sangat besar
- Mosaik
- Organik
- Puncak
- Kaktus
- Massa Kritis
Perbedaan antara kedua daftar tersebut adalah siang dan malam. Sementara satu, yang pertama, terlihat lebih betah di penggalangan dana yang membosankan untuk pengacara, yang lain adalah kumpulan agensi menarik yang menyulap cerita di luar nama.
Ambil Blammo Worldwide sebagai contoh utama. Mereka jelas memiliki selera humor, pendekatan yang santai, tetapi juga mengatakan bahwa mereka akan memiliki dampak. Bayangkan jika mereka malah pergi dengan nama keluarga empat pemain utama di agensi – McNab, Astaga, Simon, dan Emslie.
Apakah itu akan mendapat pandangan kedua?
Mungkin di zaman mereka, klien menginginkan rasa struktur dan dasar yang kuat dari biro iklan mereka, sehingga "sup nama" adalah pilihan yang baik untuk menarik klien. Perlu dicatat bahwa salah satu agensi paling kreatif yang pernah ada, Doyle Dane Bernbach, adalah "sup nama".
Hari-hari ini, tampaknya anak-anak baru di blok melihat hal-hal yang sedikit berbeda. Tentu, mereka tidak termasuk dalam 25 besar, dan mungkin tidak akan pernah mempertimbangkan ukuran, sejarah, dan tagihan yang cukup besar dari pesaing mereka yang dibayar jauh lebih tinggi. Tetapi dengan agensi seperti Ibu dan Taksi membuat gelombang besar, mereka seharusnya tidak terkejut melihat diri mereka menggigit tumit anak laki-laki besar.
Jadi, demi menjaga industri ini tetap segar dan "membuktikannya daripada mengatakannya", inilah tantangan untuk 24 dari 25 agensi teratas tersebut – ganti nama Anda sendiri. Tidak perlu waktu lama, atau bahkan berarti apa-apa.
