Incontra Carry Somers, fondatore del movimento Fashion Revolution
La carriera di Carry Somers ha fatto una svolta di 180 gradi quando si è recata in Ecuador e ha assistito alle bilance per la lana locale. Indignata per il prezzo pagato agli agricoltori, ha abbandonato il suo programma di dottorato e ha deciso di rivoluzionare l'industria della moda. Carry si è fatta le ossa lanciando una linea di maglieria in alpaca radicalmente trasparente, ma è stato solo quando una fabbrica è crollata in Bangladesh nel 2013 che si è sentita obbligata a lanciare un movimento.
Rivoluzione della moda nasce da un profondo desiderio di chiedere trasparenza ai marchi grandi e piccoli, quello che Carry ritiene essere il primo passo verso un cambiamento sistemico all'interno dell'industria della moda. Siamo così onorati di condividere più della sua storia insieme ai suoi consigli su come ogni singolo consumatore può aiutare a chiedere il cambiamento.
Raccontaci la storia di come hai iniziato. Cosa ha ispirato il tuo interesse per la moda sostenibile? Quando hai deciso di lanciare Fashion Revolution?
Nel 1990, durante un viaggio di ricerca in Ecuador per il mio Master in Native American Studies per studiare la produzione tessile, sono rimasto scioccato dagli schemi commerciali iniqui a cui ho assistito. Vedere davanti a me la bilancia, simbolo internazionale di giustizia, essere caricato di lana su un lato e poi vedere il ai produttori un prezzo che non assomigliava al presunto costo al chilo, ho provato un senso di indignazione per la chiara discriminazione prima di me.
Avevo davanti a me un dottorato di ricerca interamente finanziato, e se non avessi preso l'autobiografia di Anita Roddick e l'avessi letta in il giardino un giorno di sole, avrei senza dubbio continuato nel mondo accademico e la mia vita sarebbe stata molto diverso. Ma non l'ho fatto. Ho deciso che se una donna potesse fare una tale differenza nel settore della bellezza senza esperienza, non c'era niente che mi impedisse di fare lo stesso nel settore della moda, almeno nella mia estate vacanza! Tornai in Ecuador e diedi alle due cooperative le risorse finanziarie per acquistare materie prime sfuse e, con senza esperienza nel design, ha prodotto una serie di modelli di maglieria che si sono rivelati così popolari che sono andati esauriti in sei settimane. Vedere la differenza tangibile che questo ha apportato ai mezzi di sussistenza dei produttori mi ha fatto capire che non potevo possibilmente continuare con il mio dottorato di ricerca e ho rinunciato per concentrarmi invece sul miglioramento della vita di altri produttori gruppi.
Il 24 aprile 2013, 1138 persone sono state uccise e 2500 ferite nel crollo di un complesso industriale in Bangladesh. Crediamo che ci siano troppe persone da perdere dal pianeta in una fabbrica in un giorno terribile senza che ciò porti a un cambiamento rivoluzionario nel settore della moda. Fu allora che nacque Fashion Revolution. Quattro anni dopo ora abbiamo team in oltre 100 paesi in tutto il mondo.
Hai un punto di vista veramente globale dell'industria della moda. Dove vede più innovazione in termini di responsabilità sociale e ambientale?
Ci sono molte interessanti innovazioni in corso al momento, dallo sviluppo di nuovi tessuti a base biologica realizzati con materiali di scarto o coltivati in laboratorio, a innovazioni all'interno della filiera, come la piattaforma Better Buying, piattaforma di dialogo e rating che sta nascendo per evidenziare le aree di miglioramento degli acquisti pratiche.
Siamo anche davvero incoraggiati a vedere così tanti marchi che ora pubblicano i loro elenchi di fabbrica, il che alla fine porterà a una maggiore responsabilità sociale e ambientale. Ora abbiamo contato 152 grandi marchi che stanno pubblicando i loro fornitori di primo livello. Crediamo che la trasparenza sia il primo passo per trasformare l'industria della moda, rendendo visibile l'invisibile fili che uniscono noi, consumatori, ai lavoratori dell'abbigliamento, ai tessitori, ai tintori, agli operai e ai agricoltori. Le loro storie sono intessute negli indumenti che indossiamo ogni giorno: vogliamo ascoltare quelle storie.
Siamo entusiasti di sapere che alcune etichette più grandi stanno pubblicando i loro elenchi di fabbrica, ma vediamo ancora così tanta innovazione proveniente da aziende più piccole e più agili. In che modo i marchi più piccoli hanno contribuito a influenzare la sostenibilità complessiva dell'industria della moda?
I marchi più piccoli saranno sempre più agili e saranno in grado di aprire la strada, anche perché lo sono spesso guidati da imprenditori che non devono convincere gli investitori di alcuna direzione nuova e innovativa che siano prendendo. Molti grandi marchi stanno cambiando, è solo un processo lento e dobbiamo vedere questo accelerare; tutti i marchi hanno urgente bisogno di esaminare i propri modelli di business e pratiche di acquisto. Attualmente, i marchi non stanno divulgando ampiamente i loro sforzi per affrontare questioni cruciali come i salari di sussistenza.
Che ruolo ha il consumatore nella creazione del cambiamento all'interno del settore? Quanto peso pesano davvero le nostre scelte?
Chiediamo alle persone di tutto il mondo di mostrare la loro etichetta, pubblicare una fotografia sui social media, taggare il marchio e porre la domanda #whomademyclothes. In questo modo, stiamo esercitando una pressione sotto forma di una domanda perfettamente ragionevole a cui marchi e rivenditori dovrebbero essere in grado di rispondere. Mi è stato detto da un insider del settore che per ogni persona che ha chiesto a un marchio #whomademyclothes sui social media, il i marchi lo consideravano rappresentativo di altre 10.000 persone che la pensavano allo stesso modo, ma non potevano preoccuparsi di fare nulla a proposito. Abbiamo un potere incredibile come consumatori, se scegliamo di usarlo.
Ma la trasparenza deve essere più di una tendenza. In definitiva, crediamo che l'intera industria della moda abbia bisogno di un cambio di paradigma radicale. Ciò significa che i modelli di business dovranno cambiare e sarà necessaria una molteplicità di soluzioni. La trasparenza da sola non rappresenta il tipo di cambiamento strutturale e sistemico che vorremmo vedere per il industria della moda, ma aiuta a rivelare le strutture in atto in modo che possiamo capire meglio come cambiare loro.
Siamo incredibilmente grati che questa campagna richieda trasparenza e lo slancio che sta guadagnando. Quali altre tendenze dovrebbero supportare e/o tenere d'occhio i consumatori consapevoli?
In termini di nuove innovazioni per supportare la trasparenza, i consumatori consapevoli possono aspettarsi di sentire molto di più sulla blockchain nei prossimi anni. La blockchain è stata utilizzata per la prima volta per alimentare la valuta Bitcoin e si prevede che rivoluzionerà i settori finanziario, immobiliare e alimentare sostituendo i contratti tradizionali, le pratiche burocratiche e i metodi di identificazione. Blockchain è una registrazione digitale di informazioni che apre la catena di approvvigionamento affinché tutti possano esaminarla. Fornisce una piattaforma unica per le applicazioni che coinvolgono più parti con poca fiducia l'una nell'altra; ad esempio, catene di approvvigionamento della moda frammentate. Le informazioni sull'origine e il percorso di filiera di un prodotto sono accessibili e verificate dagli acquirenti finali utilizzando i loro smartphone, sostituendo l'attuale comunicazione stampata e le etichette. Ciò può consentire acquisti migliori offrendo ai consumatori una vera scelta che possono esercitare.
Quali consigli offriresti a chi vuole iniziare a curare un guardaroba sostenibile? Da dove dovrebbero iniziare?
I nostri #guidahaulternative è un ottimo punto di partenza. Invece del tradizionale giro della moda, dove vai a fare shopping e pubblichi un video di ciò che hai comprato, abbiamo chiesto alle persone di provare un #haulternative; un modo per rinfrescare il tuo guardaroba senza necessariamente comprare nuovi vestiti dall'upcycling agli swap, dal fai da te alla ricerca di gemme nei negozi di beneficenza.
Quali sono stati i modi più efficaci per rinfrescare il tuo guardaroba senza acquistare nuovi vestiti? Come rimani ispirato mantenendo un ingombro ridotto?
Non è così difficile per me perché amo l'abbigliamento vintage e non mi piace niente di meglio che frugare tra le rotaie a Clerkenwell Vintage Fair, o una delle tante fantastiche fiere vintage che abbiamo nella zona di Manchester vicino a casa mia. In realtà non compro molti vestiti e quando ne compro nuovi preferisco spendere soldi per un investimento che so che amerò e continuerò a indossare per molti anni. Condivido anche molti vestiti con mia figlia. Sienna prenderà in prestito il mio vestito Alexander McQueen o la mia minigonna Pringle per un trimestre e poi quando tornerà dall'università ci scambieremo, lei prenderà in prestito qualcos'altro e io riavrò i miei vestiti, così stanno sempre bene logoro!
