メディアプランナーの仕事内容: 給与、スキルなど

ブランドプランナーまたはブランドストラテジストとしても知られるメディアプランナーは、広告代理店に勤務し、さまざまなクライアント向けに広告キャンペーンを作成します。 メディア プランナーはクライアントと協力して、特定のメディア キャンペーンをどのように展開するかについての決定を支援します。

メディア プランナーの主な焦点は、クライアントの広告コピーをさまざまなメディア会場に配置して、クライアントのターゲット ユーザーへの広告リーチを最大化することです。 これらの場所には、テレビ、インターネット、ラジオ、看板、印刷物、ダイレクト メールなどが含まれます。

一部のメディア プランナーは、バックエンドでの広告のパフォーマンスも追跡し、クライアントに通知します。 キャンペーンの投資収益率、および広告に対して十分な価値が得られているかどうか ドル。

メディアプランナーの職務と責任

メディア プランナーは、クライアントの広告キャンペーンの改善を支援するために広告データの分析と解釈を含む、さまざまな責任を負います。 職務には以下が含まれます。

• データを分析し、創造的に考え、革新的な戦略を設計して、クライアントのマーケティング キャンペーンが可能な限り最も効果的な方法でターゲット ユーザーに到達できるようにします。
• クライアントのニーズや要望に基づいて、特定の市場をターゲットにするために使用されるさまざまなメディアタイプの影響と適合性を評価する
• クライアントの目的に応じたメディアプランの多様なオプションを開発
• クライアントのキャンペーン後の結果を分析し、改善策を提案する
• 社内および社外のパートナーと連携してメディア プランを評価、実装、維持する
• 新聞、ラジオ、雑誌、テレビ、映画、インターネット、屋外ポスターやデジタル看板など、さまざまなメディア チャネルに関する情報の収集と分析
• 顧客を引き付けて維持し、クライアントのブランド認知度を高め、顧客の満足度とロイヤルティを維持および向上させるための特定のメディア戦略を作成または推奨する
• クライアントと緊密に連携してクライアントのニーズ、要望、目的を理解し、特定のキャンペーンに最適なメディア チャネルを決定します。

メディアプランナーの給与

メディアプランナーの給与は、専門分野、経験レベル、教育、資格、その他の要因によって異なります。

• 年間給与中央値: 48,885 ドル (時給 23.5 ドル)
• 上位 10% の年収: 62,000 ドル以上 (時給 29.81 ドル)
• 下位 10% の年収: 36,000 ドル未満 (時給 17.31 ドル)

出典: Payscale.com、2019 年。

教育、トレーニング、認定資格

メディア プランナーになるために特別なトレーニングや大学院の学位は必要ありませんが、多くの代理店では学士号や特定の分野の専門知識が必要です。

• 教育： ほとんどの雇用主は、コミュニケーションおよびメディア研究、ビジネスまたは経営、マーケティング、広告、英語、 ジャーナリズム、運用研究、統計、またはその他の関連分野。
• 経験： トレーニングや経験がなくても、メディア プランニングのエントリーレベルのポジションに就くことができる場合があります。 しかし、広告とマーケティングは競争が激しいことを考えると、そうなる可能性は非常に低いです。 学位やかなりの業界経験がなくても、このキャリアで非常に進歩することができます 経験。 雇用主は、マーケティング、メディア資産管理、または関連分野での経験を持つ人材を求めています。

メディア プランナーのスキルとコンピテンシー

メディア プランナーに必要なのは、広告の世界について学ぶ意欲と熱意ですが、その他のいくつかのスキルと知識セットが候補者に優位性を与えることができます。

• 社会的スキル： この仕事はクライアントと協力したり接待したりするため、非常に社交的なものになる可能性があるため、同僚やクライアントとの社交への関心とその能力が最も重要です。
• マーケティングの知識: また、マーケティングと広告の仕組みを理解することも重要です。 自問すべき最初の質問は次のとおりです。クライアント、つまり大手消費者向け製品会社は、どのようにしてこれを行うことができるのでしょうか。 スターバックスや家族計画のような全国的な非営利サービス組織 - 最高のブランド 自体？
• エンターテイメントメディアの知識: そこから、メディア プランナーはエンターテインメントの世界 (ABC-TV の「グッド モーニング アメリカ」のようなネットワーク TV 番組から、フード ネットワークの「Chopped Junior」のようなニッチな TV 番組まで) を深く知る必要があります。 メディアプランナーは、どのような番組にどのような視聴者が集まっているのかを把握していなければ、適切な広告を掲載することができません。
• オンライン メディアの知識: また、21 世紀のメディア情勢は 20 世紀とは大きく異なっているため、メディア プランナーは、どの国のメディアがどのようなメディアであるかだけを把握する必要はありません。 テレビ番組、大きな雑誌や新聞をターゲットにするだけでなく、ユーザーが利用できるすべての Web サイト、ブログ、ソーシャル メディアにも精通している必要があります。 消費者。
• コンピュータのスキル： メディア プランナーの仕事には、いくつかのオンライン データベースを使用したリサーチが含まれます。

仕事の見通し

米国労働統計局（BLS）は、2016年から2026年にかけて市場調査アナリストの雇用が大幅に増加すると予想しています。 彼らは、この職業の仕事は 23% 増加すると予測しています。これは、すべての職業と比較した場合、平均よりもはるかに速いペースです。 この成長は主に、多くの業界にわたる市場データとリサーチの利用の増加によって促進されています。

市場調査分野（メディアプランニングの専門職を含む）は成長すると推定されていますが、仕事の獲得競争は非常に熾烈になることが予想されます。

作業環境

メディア プランナーは通常、オフィス環境で勤務しますが、クライアントのオフィスへの出張が多少ある場合もあります。

仕事のスケジュール

メディア プランナーの労働時間は、広告およびマーケティング業界の他の専門職と同様です (つまり、週 35 ～ 40 時間)。 締め切りが近づいているとき、またはクライアントの都合に合わせて、通常の勤務時間外にプレゼンテーションをしたり会議に出席したりする必要があるとき。 スケジュール。

類似したジョブの比較

メディア プランナーのキャリアに興味がある人は、平均年収とともに以下のキャリア パスも検討します。

• マーケティングプランナー: $60,000
• メディア ストラテジスト: 53,849 ドル
• コミュニケーションプランナー: $48,574

出典: Payscale.com、2019 年。