テレビ専門家 クライアント ステーションの視聴者を追跡するニールセン カンパニーを通じて、パフォーマンスに関する定期的なレポート カードを入手します。 彼らのレポートを理解することは、テレビの視聴者を獲得し、広告主を局やネットワークに引き付ける方法を知る上で非常に重要です。
ニールセンが視聴者データを収集する方法を理解する
家族には一定期間の視聴習慣を追跡するよう求められる。 これらのファミリーの小さなコレクションは、ニールセンが全国または特定の地域の視聴者の規模を推定するために使用するサンプル サイズを構成します。
ニールセンレポートを入手する
テレビ局で働いている場合は、マネージャーに見てもらうように依頼してください。 評価本. この情報は高価であり、ビジネスの成功にとって非常に重要であるため、通常は厳重に保護されています。 最新の評価ブックを入手できない場合は、古いレポートでも同様に機能します。
国内のほとんどの地域では、2 月、5 月、7 月、11 月の各月の約 30 日後に詳細な格付けが発表されます。 他の地域やネットワークでは、評価は継続的に追跡され、「夜間」レポートとして発行されます。
番組の評価を探す
これは、特定の番組を視聴している視聴者の割合の推定値です。 「チャンネル 6 ニュース アット 6:00」の世帯視聴率が 15 である場合、市場の世帯視聴者の 15% が視聴しているとニールセンが推定したことになります。 逆に、視聴者の 85% は別の放送局を見たり、夕食を作ったり、映画を観たりしている可能性があります。
世帯視聴者は人ではなく家庭を評価します。 したがって、厳密に言えば、「チャンネル 6 ニュース 6:00」は 15% の家庭で放送されており、ある家では 1 人、別の家では 4 人が視聴している可能性があります。 世帯単位の測定ではその差は考慮されていません。
プログラムのシェアを見つける
シェアは、テレビを利用している世帯のうち何世帯がその番組を視聴しているかを推定した割合です。 「6 時のチャンネル 6 ニュース」の市場シェアが 30 の場合、6 時にテレビを見ている家庭の 30% がそのニュース番組を見ていることになります。 この数字により、夕食を作ったり、映画を見に行ったり、その他のことをしたりする人が排除されます。 その結果、シェアは常に格付けよりも高くなります。 テレビを見ない家庭を奪うことでパイが小さくなったからだ。
プログラムの人口統計を追跡する
ここでは、家ではなく人の数が表示され始めます。 ニールセンのレポートは、年齢層の長いリストに分かれています。 18 ～ 34 歳の女性と 25 ～ 54 歳の男性の数字を比較するのは面倒かもしれませんが、これらは広告主にとって最も重要な数字です。
視聴者のパイは性別や年齢層ごとに分割されるため、その数はますます少なくなるでしょう。 実際、「チャンネル 6 ニュース 6:00」は、子供など一部のカテゴリで「-」（一般にハッシュ マークと呼ばれます）が表示される場合があります。 これは、ゼロ、または小さすぎて重要ではない数値を表します。
市場のトレンドを知る
メディア管理者は、評価レポートを使用して、番組に視聴者の問題があるかどうかを判断します。 ニールセンのレポートでは、こうした傾向が示されています。 ただし、視聴者の測定は決して正確な科学ではないため、途中で顕著な変化が生じる可能性があります。
たとえば、「Channel 6 News at 6:00」は、毎年 5 月の視聴率期間に競合他社と比べて成績が悪い可能性があります。 各 11 月のレポートでは数値が回復する可能性があります。
その理由は、ニュース番組が若い家族連れを惹きつけているからかもしれません。 それらの人々は、5月の良い天気を満喫しながら外出しており、そのニュースを見逃しています。 毎年11月の寒い時期に戻ってきます。
エラーを許容する余地を残す
ニールセンは数十年をかけて開発してきました。 視聴率測定システム, しかし、数字を読み取る際には考慮すべき要素がいくつかあります。 ニールセンは、人々が視聴習慣を正確に記録できるかどうかに依存しています。 国の一部の地域では、紙の日記に記入して郵送する必要があることも含まれます。
人は間違いを犯して間違ったチャンネルを書き留めたり、日記に完全に記入するのを忘れたりする可能性があります。 サンプルサイズは小さいです。 ニールセンは都市のすべての家庭を監視することはできず、ましてや国全体を監視することはできないため、国を代表する少数の人々を選出します。
ネットワークと広告主が評価をどう解釈するか
ニールセンの分厚いレポートにはあらゆる種類の数字が詰め込まれていますが、それでもそれはある瞬間のスナップショットにすぎません。 視聴習慣を正確に測定するには、一連のレポートを確認する必要があります。 しかし、1 つの格付け本にも、1 年間の数字を追跡するセクションがあります。 それがパターンを見つける簡単な方法です。
ほとんどの放送局は、誰がナンバーワンであるかを気にすることを超えています。 それはトップだからです ニュースステーション 午後または午前中に3位にランクされる可能性があります。 一日を通してトップの駅というのは珍しいですね。
また、広告主は人口動態をより重視します。 若者にリーチしたいのであれば、あなたのニュースが 55 歳以上の人々の間で第 1 位であるかどうかは気にしません。
評価は無限に解釈できます。 ある放送局は、目覚ましニュースで視聴率が2倍になったと言うかもしれない。 それは、番組の評価が 1 から 2 になったことを意味する可能性があります。 この地域で「最も急成長している報道局」であるという主張は真実である可能性がありますが、それでも誤解を招きます。
評価が以下の一部として使用される場合は、そのことに留意してください。 広告. 各ステーション (またはネットワーク) は、よく調べれば自慢できるものを見つけることができます。
