記憶に残る非営利団体の名前を作成する方法

あなたの名前に多くのことがかかっています 非営利 そして、いわゆるプロジェクトやプログラムについても。

あなたの名前は一般的な言葉になるでしょうか？ 自分のやっていることを素早く雄弁に伝えることができるだろうか？ それとも、何の意味もない造語でしょうか、誰もが退屈するような名前でしょうか、それともその分野の内部関係者だけが理解できる用語の寄せ集めでしょうか?

組織に名前を付ける

多くの組織は、自らを何と呼ぶか​​を決定するための研究に数千ドルを費やしています。 あるいは、あなたの聴衆、ましてやあなたの使命さえ理解していないかもしれない高価なコンサルタントを雇います。 しかし、常識のある人々のグループであれば、多くの場合、名前をブレインストーミングして勝者を考え出すことができます。

彼らはブランディングエージェンシーを導入することを決して考えていませんでした。

結果？ 平和部隊、環境保護庁、ヘッドスタート、雇用機会均等委員会。 記憶に残り、すぐに認識されるこれらの名前の多くは、今でも世界中で反響を呼んでいます。

これらの名前の共通点は何ですか?

• 彼らが体現するのは、 ミッション 平和部隊の「平和」やEPAの「環境保護」など、名前の中にプログラムの意味が含まれています。 これらの名前を聞いて頭を痛める必要はありません。
• 彼らは短く、力強く、説明的な言葉を使います。
• 覚えやすく、言いやすい、または記憶に残る頭字語に簡単に戻すことができます。

非営利団体の名前の中には、その頭字語だけでも広く認識されるほど強力なものもあります。 SPCA、EPA、AA、AAA を思い浮かべてください。 他の頭字語は識別しやすいため、意味を持たせる必要はありません。 たとえば、AARP はかつて米国退職者協会の略称でした。しかし、人々は AARP を頻繁に使用したため、擁護団体は自信を持って古い名前を捨てて AARP だけを使用したと感じました。 この変更は AARP のブランド変更にも役立ちました。 「引退」という連想をグループは喜んで払拭した。

非営利団体またはそのプログラムに名前を付ける最初のステップは、ミッションから始めることです。 短くて記憶に残るものがなければ、 ミッション、書き直します。 強い使命が決まったら、名前を考えます。

名前を作成するためのヒント

• 職業はなんですか？ 守る、防ぐ、治す、癒す、与える、救う、愛する、養うなどの行動を表す言葉を使用します。
• あなたは誰を助けますか？ あなたがサービスを提供する人々について短い言葉を使って説明してください。 子どもたち、貧しい人、飢えた人、ホームレス、恵まれない人、困窮している家族のことを考えてみましょう。
• 誰が手伝いをしているのですか？ 場合によっては、メンバーに名前を付けることが不可欠になることがあります。 たとえば、国境なき医師団の医師たち。 飲酒運転反対運動の母親たち、あるいはファミリー・ファーストの家族たち。
• ブレーンストーミングの概念、平和、貧困など、ほとんどの人々の共感を呼ぶ価値観、解決策、問題。 環境、 野生動物。
• 具体的な言葉を使う、抽象的ではありません。 あるいはそれらの抽象概念を具体化します。 愛は抽象的ですが、「汝の隣人を愛せよ」は具体的です。 「Save the Whales」や「Stand Up to Cancer」の力を考えてみましょう。
• 記憶に残る頭字語を生み出す名前をデザインする. 頻繁に使用すると、それがあなたのブランドになるかもしれません。 トリプルAAA（アメリカ自動車協会）と同じです。 あるいはNPR（ナショナル・パブリック・ラジオ）。 略語は、ミッションの本質を捉えるために巧みに設計することもできます。 M.A.D.D について考えてみましょう。 (飲酒運転者に対する母親の会) または CARE、かつてはどこでも援助と救済の協同組合として知られていました。
• 人の名前を使用する前によく考えてください。 おそらくしてはいけないこと、または少なくともそうする前に慎重に検討すべきことの 1 つは、創設者や有名人のために慈善団体に電話をかけることです。 そうですね、マイケル J. フォックス・パーキンソン病研究財団は見事に成功したが、ランス・アームストロング財団は長引くスキャンダルの後、ライブストロングに改名する必要があった。創業者が会社を去った後をどうするかという問題もあります 組織 あるいは死ぬ。 その名前は数年後も何か意味を持つでしょうか？
• 意味が分からない言葉や、自分のやっていることとの関連性が伝わらない言葉は避けてください。 私たちは皆、Amazon、Zappos、Google などの名前を愛していますが、これらの企業がその名前を一般的なブランドにするためにどれだけの資金を費やしたかを考えてみましょう。 非営利団体は通常、それほど潤沢な資金を持っていません。 したがって、「かわいい」をカットして、意味のあるものを選びましょう。
• プログラムのブレインストーミングで残った名前を保存します。 組織が成長するにつれて、個別に名前を付けることができる個別のプログラムが確立される場合があります。 たとえば、高齢者向けの教育旅行を専門とする非営利団体であるエルダーホステルは、団塊の世代などの若い退職者にアピールしたいと考えていました。 この組織は、少し異なる顧客向けの新しいプログラム セットとして「Road Scholar」を考案しました。 「Road Scholar」は非常に人気があったため、社名はオリジナルのままですが、現在ではエルダーホステルのすべてのプログラムにその名前が付けられています。

偉大な非営利団体の名前がす​​べて取り上げられたとは思わないでください。 確かに、米国癌協会、米国赤十字社、マーチ オブ ダイムズなどの有名な象徴的な名前がありますが、ネーミングはさらに続きます。

可能性には終わりがありません。 今日の偉大で影響力のある名前をいくつか考えてみましょう。

• アメリカのために教える
• キバ 
• アメリカ軍
• 子どもたちに食事を与える
• 国境なき医師団
• 世界自然保護基金
• クジラを救え
• チャリティー水
• 寄付者が選択してください
• がんに立ち向かおう
• スペシャルオリンピックス
• ベストフレンズ動物協会
• チンパンジーを救え

名前って何？ 非営利団体にとっては、おそらくすべてです。