アンカー ストアは、通常はショッピング モールやストリップ モール内の小規模な小売業者にビジネスを誘導するために使用される大手小売店です。 これらの大型デパートや食料品店は通常、小売チェーンの一部であり、ショッピング モールやストリップ センターの中で目立つ店舗として機能します。 アンカー ストアを混同しないでください。 カテゴリキラー なぜなら、彼らはより幅広い魅力を持っているからです。 カテゴリーキラーとは、ある商品や同種の店舗で競合を圧倒する小売業のことです。
アンカーストアの必要性
小売業界では、ショッピング モールが最も人気のある目的地であり、その後オンライン ショッピングになり、今ではライフスタイル センターが新しいものになるというサイクルを経験してきました。
ただし、常に真実であることが 1 つあります。それは、あらゆる小売業の開発が成功するにはアンカー店舗が必要であるということです。 その言葉が示すように、このストアは開発を「アンカー」します。 その存在により、他のどの小売業者がプロジェクトに参加できるかが決まります。
実際、小売開発業者は、他の企業が閲覧できるように、建築計画にアンカーの名前を記載することがよくあります。 このように、アンカーは実際にデベロッパー向けにもモールスペースを販売しているのです。
店舗が全国に店舗をオープンすることを計画している場合、プロジェクトのアンカーが誰であるかを知りたいと思うでしょう。 新しい賃貸契約に署名する前に. 適切なアンカーを持つことが重要です。 言い換えれば、顧客を最適なモールやセンターに誘導する小売業者です。 あなたの店の 自分たちの顧客層だけではない顧客層。
顧客のトラフィックをもたらす
アンカー店舗が注目を集め、周囲の小規模店舗にトラフィックを供給します。 典型的なアンカーストアは、ディラーズや メイシーズ. これらの店舗は多種多様な商品を提供するため、より幅広い客層にアピールし、より多くの来店客を呼び込むことができます。
アンカーは、ホールフーズやセントラル マーケットなどの食料品店にすることもできます。 こうした食料品店は、客足を確保するために小売モールやライフスタイルセンターに拠点を置く傾向があります。 これらは、ストリップ センターではなくライフスタイル センターで買い物をするという、異なる層の顧客にアピールしています。
アンカー ストアは、中心部への客足を増やすためにマーケティングにも多額の費用を費やしています。 実際、まさにこの理由で、ショッピングモールのロケーションに対するマーケティング予算を削減できる可能性があります。
モール内で店舗を運営している場合、アンカーがお金を使って人々をモールに誘導する一方で、店舗内マーケティングの方が重要であることに気づくかもしれません。 これは、ストアへのトラフィックを促進する責任を単独で負うため、ストアのマーケティング予算を維持するのに役立ちます。
価値のあるセンターを選ぶ
店舗に適切なアンカーを選択する (つまり、小売店を見つけるために適切なモールまたはライフスタイル センターを選択する) ための鍵は、アンカーの人口統計を知り、理解することです。 彼らの中核顧客はあなたの顧客と同じですか? それとも別の誰かに訴えているのでしょうか？
たとえば、靴店のチェーン店があり、商品構成がよりファッショナブルであるため、ファッショナブルな商品やライフスタイル商品も販売する小売店やアンカー店の近くにありたいと考えているとします。
Anthropologie と Abercrombie and Fitch の近くにあることを好むかもしれません。 Anthropologie に惹かれた顧客もあなたの店を気に入るかもしれません。 Anthropologie の顧客が次のような場合 非常に忠実な, これはお店の維持にも役立つかもしれません。
アンカーが移動するとき
核店舗が小売業を発展させることができるのと同じように、小売業を発展させることもできます。 核店舗の閉店に関するニュースを毎日目にします。 これはショッピングモールに最も大きな影響を与えます。 モールの端に大きな空きスペースがあると、顧客は問題が発生したため他の場所で買い物をする必要があることを示します。
言うまでもなく、店が閉店し、モールへの正面入り口がなくなったため、駐車場が混乱しているという事実は言うまでもありません。 一部の小売開発業者は、他のタイプの商品を追加することで、スペースを再考することに成功しています。 しかし、モール内のアンカースポットが空いていると、依然としてすべての店舗の売上に影響を及ぼします。 あのモール。
