広告リサーチとは何ですか?

広告調査は、どの広告がターゲット ユーザーにとって最も効果的かを判断するために行われます。 これは広告開発中に行われ、広告キャンペーンの進行中の効果を分析するために行われます。

広告調査について詳しくはこちらをご覧ください。

広告リサーチとは何ですか?

広告はあなたの一部です マーケティング 有料の非個人的なメッセージを使用するプラン。 これらのメッセージは、多数の顧客にリーチし、製品やサービスを販売するように設計されています。

あらゆる形式のマーケティングと同様、広告も質の高いリサーチに基づいている場合に最も成功します。 これは市場調査戦略の定期的な一部である必要があります。

• 別名：市場調査、マーケティングリサーチ

広告調査の仕組み

ほとんどの広告調査は 2 つの方法のいずれかで行われます。

• 社内調査:多くのブランドは社内で研究を行っています。 顧客に電子メールや Web アンケートへの記入を依頼したり、購入後に質問に答えたり、顧客サービスのやり取りを追跡したりすることができます。 これにより、企業が提供している製品やサービスをどのように見つけたか、広告によって製品に注目したかどうかについての情報が得られます。 この種の調査では、顧客満足度に関する情報も提供できます。
• 第三者による調査: 広告調査会社と協力することで、情報が独立性と偏りのないものとなることが保証されます。 調査会社には、より広範な調査を実施するためのリソースもあります。 調査に加えて、フォーカス グループのために顧客のグループを集めたり、個人に広告を表示したり、質問したりする場合があります。 広告がどのような影響を及ぼしたかを判断したり、参加者が広告にさらされた後にオンラインで何を検索したかを監視したりするため。 広告。

社内で調査を行うか、サードパーティ企業と協力するかは、予算、ビジネスの規模、どのような情報を知りたいかによって決まります。

広告調査の結果が得られたら、それを広告手法の改良に役立てることができます。 より効果的な広告メディアを選択し、より効果的に人の心に響くマーケティング メッセージを作成します。 顧客。 また、投資対効果を最大限に高めるために広告予算をどこにどのように費やせばよいのかもわかります。

広告調査の種類

広告調査は、広告がどれほど効果的であるかを明らかにするように設計される必要があります。 広告企画 顧客にアプローチし、説得することです。

この研究はどのような形であっても有益です 広告 印刷物、テレビ、ラジオ、デジタルなどを使用します。 広告調査では、次のような広告プロセスのさまざまな領域に焦点を当てることができます。

対象市場

相手の習慣や好みを調査する必要があるかもしれません。 ターゲット顧客 広告キャンペーンを開始する前に。 これは、顧客が誰なのか、どのような問題を抱えているのか、どのようなメリットを求めているのか、どのようなメッセージが顧客の共感を呼ぶのかを特定するのに役立ちます。

しばらくビジネスを行っている場合でも、次のような場合にはターゲット市場を調査することが役立ちます。

• あなたは、新規顧客を惹きつけるサービス商品を立ち上げようとしています。
• あなたは市場を拡大しています。
• あなたの広告はターゲット市場の共感を呼んでいません。

広告への反応

ターゲット層の実際の人々が広告にどのように反応するかを理解することは、強力で効果的な広告キャンペーンを作成するのに役立ちます。 このタイプの調査では、顧客にさまざまな広告が表示され、その商品についてどう思うか尋ねられます。 注目されている商品、購入を検討するかどうか、商品を見た後にどの程度商品を理解しているか、 広告。

結果と成功

研究を利用して測定する 各広告キャンペーンの成功. 広告が販売、顧客の認識、見込み顧客の獲得に与える影響を理解するだけでなく、 投資収益率は、より強力な広告を作成し、広告をより効果的に活用するのに役立ちます。 お金。 また、さまざまなメディアや市場にわたる広告を比較するために使用することもできます。 これは、企業が広告戦略を修正する必要があるかどうかを理解するのに役立ちます。

キャンペーンの成功に関する広告調査は、キャンペーンに明確なベンチマークがある場合に最も効果的です。 成功のためだけでなく、固有の注文コード、クーポン、Web リンクなどの顧客の反応を追跡する方法も提供します。

適切に設計された広告リサーチは、広告戦略に影響を与えるだけではありません。 マーケティング ミックスの他の要素と同様に、最終的な目標は売上を増加させ、ビジネスを成長させることです。