コカ・コーラに対するブランドロイヤルティは強い。 コーラは缶を変更しましたが、消費者は依然として忠実です。 コカ・コーラ125周年を祝うために、ココ・コーラ カンパニーはさまざまな方法でこの年を祝います。 コカ・コーラは変更を加えることに決して躊躇しませんでした – New Coke を覚えていますか? – そして時々、同社は缶のデザインをいじることもあります。 この冬、コークは世界自然保護基金（WWF）と協力して、1920年代からコカ・コーラのマスコットであるホッキョクグマのために募金活動を行った。 特別にデザインされたコーラの缶には、注意を喚起するシロクマの装飾が施されています。 北極の家 主導権.
コカ・コーラは缶で遊んでくれますか?
ダイエット コークの季節限定缶は、雪の結晶のデザインが施されたシルバーで登場します。 一部の忠実なコーラファンはそれで問題ないと思われますが、他のコーラファンは赤と赤が大好きです。 不幸です 休日も白缶に変更。 白い缶への変更はシロクマの生息地を保護するという非常に大義のためであるため、これは本当に残念です。 清涼飲料水の消費者の中には、休日が単に祝うだけでなく、思いやりや思いやりの気持ちも含まれていることを忘れている人もいるようです。 社会的責任のある慈善活動.
コカ・コーラは長い間、特別な広告と関連付けられてきました。 休日のデザイン. 今年は、通常のホリデーデコレーションを超えて、ダイエットコーク缶にさらに永続的な変更が加えられます。 1982 年、コカ・コーラはダイエット コークを発売してブランドを拡大しました。 今年、ダイエットコーク缶は、 サンフランシスコのターナー・ダックワース設計事務所. 缶は新鮮でモダンな外観をしていますが、赤、黒、銀の同じデザインカラーを保持しているため、消費者にとって簡単かつ迅速に認識できるはずです。
コカ・コーラ カンパニーは、忠実な消費者のための楽しみを生み出す方法として、ソーシャル ネットワークとソーシャル メディア サイトを使いこなしているようです。 から Facebook、ブランドファン コカ・コーラ AHHH ギバーになれる (それは、ああ! 「ああ、私はコーラの素晴らしい味が大好きです！」のように。 「ああ、なんて素敵だろう - 友達が私のことを考えてくれていたんだ!」) 友達にコーラを送ることで。 コーラの贈り物は、コーラの発明者であるジョン・ペンバートン博士の手から直接提供されることができ、彼は贈り物を加速させます。 ウインクするか、シロクマの生息地を保護するために使用できるポイントを提供する特別なコーラの場合もあります。 の
コーラファンのためのコーヒーテーブルブック
- 記念書籍刊行 アスリーヌ 過去 125 年にわたる大衆文化におけるコカ・コーラ ブランドの関連性を反映するコカ・コーラの広告、アートワーク、写真を特集します。 この本のデジタル版 (Apple iPad の App Store で) とハードコピー版の両方が世界中で入手可能になります。 これはまさに、瞬間と思い出を共有するための本です。 この本には 650 ドル版と、本当に興味がある人向けの 65 ドル版があることは注目に値します。 意思 その本をコーヒーテーブルの上に置きます。
コーク、特別な宝物を共有して 125 周年を祝う
- 今年は125周年の節目を記念して、世界中の一部の市場で限定版パッケージが発売されます。
- コカ・コーラの歴史的アーカイブには、360 度のバーチャル ミュージアムのツアーを通じてアクセスできます。 この遺産アーカイブは、主力製品であるコーラの 125 周年を記念して公開されるまで、一般公開されたことはありませんでした。
- 新しいコカ・コーラ ヘリテージ アプリが App Store に登場します。 このアプリケーションには、インタラクティブなタイムラインと、興味深い解説やニュースで頻繁に更新される同社のブログである Coca-Cola Conversations へのリンクが含まれています。
コークは社会的責任を果たし、分かち合い125周年を祝う
コカ・コーラ カンパニーは、コーラを今日の姿にしてくれた忠実な顧客に感謝するための多くの刺激的な方法を考え出しました。 世界中で祝賀行事が行われています。
- 米国の夏、コーク社はコカ・コーラの新しいパッケージサイズ、1.25リットル（当然）を発売し、人々に「125年間の夏の楽しみ」を楽しんでもらいました。
- 南アフリカでは、「Live for a Difference」の優先事項に沿ったコミュニティ イニシアチブ補助金が授与されました。
- ベトナムで「Live Positively」キャンペーンを開始。
- ケニア赤十字社の水パートナーシップを含む、持続可能性への取り組みがケニアで始まりました。
- ロシアで開催された「ワールド・オブ・コカ・コーラ」展示会のグランドオープニングでは、コーラの歴史の要素が特集されました。 ロシアで開催された「ワールド・オブ・コカ・コーラ」展示会のグランドオープニングで展示されました。
- ブラジルでは、コカ・コーラ社の従業員から喜びを分かち合い、楽観的な気持ちを伝えるために、記念ポストカードが配布されました。
- コークは、ジンバブエのハラレ国際芸術祭を後援し、140人を超える世界的アーティストと1,000人を超える地元アーティストがアートを共有し、販売しました。
コカ・コーラ カンパニーは、製品ベースのアプローチではなく、顧客ベースのアプローチで市場調査を行っています。 コカ・コーラは顧客との密接な関係により、顧客の市場セグメントに焦点を当てた製品を生み出すことができます。 市場調査により、コカ・コーラは消費者が求める製品の種類と最適な販売場所を決定することができます。 製品の宣伝と配布、および消費者に最高の価値を提供する価格 お金。
異なる市場の消費者は、消費者プロフィールが似ているように見えても、まったく異なる場合があります。 コカ・コーラ バニラはこの現象の良い例です。 コカ・コーラ バニラは米国で確立され、多くの市場で支持を得ましたが、コカ・コーラ カンパニーはその販売期間を延長したいと考えていました。 ブランドを英国に市場研究者は、消費者とコーラの反応を測定するために英国で製品コンセプトをテストしました ファン。 コカ・コーラは、試飲を通じて、英国のコーラ愛飲者にとって製品がどのような味であるべきかを確認することができました。消費者と開催されたフォーカスグループがその基礎となりました。 最も魅力的な製品デザインを特定する 英国的な魅力を持つために。
コカ・コーラのような企業における市場調査員の仕事は複雑です。 世界中の消費者にとって魅力的な製品範囲をテストし、開発するには何が必要かを考えてみてください。 コカ・コーラ社とその市場調査部門、および市場調査パートナーは、これを非常にうまく行っています。 市場調査は、現在のコカ・コーラ製品群に対する消費者の認識を把握しており、同社が次の点に焦点を当てて製品群を拡大するのに役立ちます。 顧客主導の機会.
コカ・コーラ カンパニーは市場調査を非常に高く評価しており、それが設立と資金提供に貢献しました。 コカ・コーラ マーケティング研究センター ジョージア大学で。 マーケティングリサーチ修士プログラムは大学で提供されています。
