募金の専門家は、最も効果的な募金戦略の 1 つはマッチングギフトであることに同意しています。
これらは、企業が従業員によく提供するマッチングギフトではなく、企業側からのオファーです。 大口寄付者 募金活動への寄付と同額を受け取ることができます。 資金調達キャンペーンを開始するためのこの種の多額の寄付は、「チャレンジ補助金」と呼ばれることもあります。
この種の試合や挑戦はどこでも見られますが、それには十分な理由があります。 それは報われます。
慈善事業 は、マッチングギフトやチャレンジ助成金に関する多数の統計を引用しています。 たとえば、同じギフトを宣言するだけで、寄付が 19 パーセント増加します。 さらに、一致すると、個人が回答する可能性が 22% 増加します。
多かれ少なかれすべての資金を調達するマッチングギフトから慈善団体が恩恵を受けるだけでなく、大口の寄付者も同様に恩恵を受けます。 そのようなマッチングを作成することは、主要な寄付者を関与させ、関与し続けるための素晴らしい方法です。
他の研究でも、お揃いのギフトが効果があることがわかっています。 たとえば、Freakonomics のポッドキャストで、シカゴ大学の著名な経済学者ジョン リストは次のように述べています。 慈善活動に関するかなりの研究が行われ、マッチングギフトは寄付を増やすための優れた方法であると言われています。 寄付。
ただし、ジョン・リストにはいくつかの注意点がありました。 たとえば、1 対 1 の一致はうまく機能しますが、一致を増やしてもほとんど違いがないと彼は言いました。 また、マッチングギフトは、寄付を希望する人がすでに慈善団体と強いつながりを持っている場合に最も効果的ですが、失効した寄付者やつながりが弱い人には役に立ちません。
もちろん、大口寄付者にマッチングギフトの資金提供に同意してもらうのは簡単ではないかもしれない。 主要な寄付者のリストを作成し、今後のキャンペーンに適合する可能性について話し始めます。 合計するとかなりの金額になる小規模なマッチングを喜んで行う大口の寄付者を何人か見つける方が簡単かもしれません。
これらの寄付者に対して良い主張をしてください。 キャンペーンの目標、キャンペーンのタイミング、および予想される結果を説明する提案書を作成します。 これらの寄付者に、この金額を集めることがあなたの組織が持つ特定の目標に与える影響を示してください。 マッチング キャンペーンやチャレンジ キャンペーンは、一般的なものではなく、非常に具体的なものである必要があります。 寄付者、試合や挑戦を提供する大口寄付者も、あなたがアピールする寄付者も、特定の目標を達成したいと考えています。
大規模な寄付者を募集したら、彼らと協力して、 彼らの試合のガイドライン。 これらのガイドラインには、チャレンジの対象者、寄付者が資金を提供する時期 (キャンペーン前または後?)、およびチャレンジを宣伝する方法が含まれる場合があります。 おそらく厄介なもう 1 つの問題は、金銭的な目標を達成できなかった場合はどうなるかということです。 チャレンジマネーはそのまま残りますか、それとも日割り計算されますか?
マッチングギフトキャンペーンをより効果的にするにはどうすればよいですか?
期限付きの具体的な目標を設定します。 単に「X 円の資金を集める必要がある」と言うのではなく、「この秋の早期読書プログラムを支援するために 20,000 ドルを集めます。」と言ってみましょう。 7 月 30 日までにご寄付ください。私たちの寛大なサポーターのおかげで、あなたの贈り物に匹敵するものを提供できます。」
どんどん緊急性を高めていきましょう。 期間限定のキャンペーン中、サポーターを頻繁に更新します。 全力を尽くして、自分の目標と期限をみんなに思い出させ続けてください。 適切な贈り物は迅速な行動に依存することを強調します。
社会的証明を使用します。 これ 概念は社会心理学で十分に確立されている. 人は他の人がやっていることと同じことをしたいのです。 したがって、これまでに何人の人が寄付したのか、またいくら集めたのかをサポーターに伝えてください。
寄付者となる可能性のある人のプールを増やしてください。 寄付者に友人や家族を招待してキャンペーンに寄付するよう依頼してください。 これは、寄付の直後にその励ましが得られる場合に特に効果的です。 寄付後のページと確認メールに「素晴らしいご支援をいただきありがとうございます。 次の情報を友人、同僚、家族に転送して、私たちをさらに助けてください。」（電子メールやソーシャル投稿メッセージを簡単に送信できるものを含めてください）
ほぼすべての分野で成功への道の 1 つは、うまくいくものを見つけて、それをさらに実行することです。 たとえ主要な寄付者と協力してマッチングギフトを提供するのは、単に作成するよりも少し時間がかかる場合でも、 早くキャンペーンを展開して、その努力はあなたよりも報われる可能性が高いです 願った。
