最近、人々は非常に多くのデジタルソースからニュースを入手しているため、紙の新聞はかつてほど効果的ではありません。 これは、新聞広告が効果的ではないという意味ではありませんが、印刷広告をより戦略的に計画する必要があることを意味します。 小売広告の種類によっては、他の種類の広告よりも効果的です。 それは、ターゲットとする視聴者、提供する商品の種類、広告が掲載される場所によって異なります。
一般に ROP (run of press) と呼ばれる新聞には、通常 2 種類の広告が掲載されます。 1 つ目は案内広告またはテキスト広告で、2 つ目はより一般的な広告であり、ディスプレイ広告です。 ディスプレイ広告はすべてテキストである場合もあれば、画像が含まれる場合もあり、出版物全体で見つけることができます。 小売業者は、不良在庫を取り除くために広告を使用することがあります。 これはクレイグのリスト広告のようなものですが、新聞に掲載されています。 安いですが、大幅な取引やコスト削減を望む人だけが注目します。 以下に、より一般的な新聞広告の形式をいくつか示します。
名刺広告
このタイプの広告は基本的に、あなたが誰とどこにいるのか、そして何を販売しているのかを伝えます。 ロゴが含まれる場合があります。 短くて甘い、それだけです。 多くの新聞社は毎日、補充コンテンツを探しています。 あなたの新聞があなたの名刺広告をつなぎとして使用して、料金を大幅に下げるかどうかを確認してください。 掲載場所が常に最適であるとは限りませんが、ディスプレイ広告の 1 日分と同じ料金で毎日新聞に掲載されます。
クーポン広告
新規顧客を店舗に誘導するための販売促進に最適です。 商品の特定のドルまたはパーセントの割引を提供することで、 クーポンオファー 顧客は取引を得るためにクーポンを提示する必要があるため、効果を追跡するのが最も簡単な広告の 1 つでもあります。 受け取ったクーポンの数を広告の真の指標としてカウントできます。
この種の広告は、Redplum や ヴァルパック. これらの広告のコストは安くなりますが、あなたのブランドはパック内の他のすべての広告と関連付けられることに注意してください。 多くの場合、それは良いことではありません。 これらは新聞を使って配達することもできますが、このタイプの広告には多くの欠点があります。
セール広告
小売店が新聞に掲載する最も一般的なタイプの広告はセール広告です。 クーポン広告のように特定の顧客に割引を提供するのではなく、セール広告は一般に公開されます。 これにより、誰でも店舗に来店すると、製品、部門、または店舗全体の割引を受けることができます。 これはストアにとって最もトラフィックを促進する要因ですが、マージンを譲渡する必要があるため、この広告タイプは不良在庫を一掃するか、在庫を追加する場合にのみ使用してください。 キャッシュフロー。
スポットライト広告
このタイプの新聞広告は、企業の特定の製品、製品ライン、スタッフ、または顧客に注目を集めます。 これは、年に数回だけ大規模なディスプレイ広告を掲載する場合に適しているように思えます。 これは、ベンダーから入手できる広告が最も一般的です。 ベンダーが提供する 協同組合の資金調達 彼らのブランドを宣伝するのに役立ちます。 通常、スポットライトやディスプレイ広告をすぐに使用できるようになっています。 店舗の住所とウェブサイトを入力するだけです。 広告アートワークは常に有料ですが、新聞広告の費用をカバーしてもらえるようにベンダーと交渉する必要があります。
情報広告
一般に広告記事と呼ばれるこの広告は、ジャーナリスティックなスタイルで書かれており、広告ではなく記事のように読まれます。 ほとんどの新聞には、これが広告であるという免責事項がページの上部または下部に記載されているため、よくご存知でしょう。 情報広告は、新聞のオンライン版に掲載すると、小売店や Web サイトへの実際のトラフィックを獲得できるため、効果的です。
すべての小売店にとって適切な広告があるわけではありません。 各店舗は独自の市場に属しており、人口統計上、ある種類の広告のほうが他の種類の広告よりも反応しやすい可能性があります。 発行部数について語る新聞広告の営業マンのセクシーな宣伝文句に引き込まれないようにしましょう。 発行部数は印刷部数を示すものであり、それを読む人の数ではないことに注意してください。 そしてもちろん、あなたの広告を見る人の数を指すものでもありません。
