料金表は、新聞またはその他の印刷出版物によって提供される、組織の広告料金を特集した文書です。 また、期限、人口統計、ポリシー、追加料金、アートワークの要件についても詳しく説明する場合があります。 出版物の規模が小さいほど、料金表で利用できる情報は少なくなります。
広告料金表の目的
一部の大手新聞には、特定の種類の料金表が掲載されている場合があります。 広告. 料金は、案内広告、小売広告、さらには全国的な広告料金によって分類される場合があります。
料金表は、小売業者がその出版物が提供する広告サイズ、割引、その他の広告の種類を理解するのに役立ちます。 新聞や印刷メディアを選択する場合、レート表を使用して、購入前に発行部数に基づいて広告料金を比較できます。 広告スペース.
広告を掲載する前に、出版物の広告利用規約を必ず理解してください。 広告掲載オーダーと料金表の間に矛盾がある場合、多くの場合、料金表が決定要因となります。 これは、料金表の価格が固定されていることを意味するものではありません。 ほとんどの小売業者は、同紙の営業担当者が初めての広告主向けに特別料金やその他の割引を提供していることに気づくでしょう。
特定の出版物への広告掲載に興味がある場合は、そのウェブサイトをチェックするか、オフィスに電話して現在の料金表のコピーを求めてください。 多くの新聞や雑誌の料金表は、PDF 形式でオンラインで入手でき、すぐに参照できます。 これらの料金は常に 交渉可能.
読者数 vs. 循環
ほとんどの料金表には、組織のサービスエリア、人口統計、発行部数が表示されます。 出版物によっては、読者層も記載されているものもあります。 循環 毎日印刷および配布される新聞または雑誌の部数です。 読者数は、それらの新聞を読んだ実際の人数を反映します。 これらの資料の多くは売られたり読まれたりすることがないため、両方に目を通すのがコツです。 読者数を発行部数に近づけたいと考えています。 100万部発行して半分も読まれない人と一緒に広告を出したらお金の無駄になります。
また、デジタル出版物とは異なり、読者が広告が掲載されているページを見ているかどうかさえ実際には知る方法がありません。 効果を追跡するために、広告にプロモーション コードまたはクーポンを配置してみてください。
ROP (ラン・オブ・ペーパー)
用紙切れ (ROP) あなたの広告が新聞内のどこにでも掲載できることを意味します。 一部の論文では、広告セクションにディスプレイ広告が表示されない場合があります。 年間を通じてあまり広告を掲載しない予定の場合は、オープン レートでスペースを購入することを選択できます。 より頻繁に広告を掲載する場合は、契約を締結することをお勧めします。
ディスプレイ広告料金のフリークエンシー割引
フリークエンシー割引は、ディスプレイ広告に最も優れた割引の 1 つを提供する契約料金です。 通常、最も効果的なのは、最小サイズの広告を 52 週間毎週毎週掲載することです。 一部の新聞では、13 週間や 26 週間などの短い期間の契約もあります。
開封率とバルクスペース契約
出版社は割引なしの開封率を提供します。 これは、1 回限りの広告を掲載するために請求される料金です。 これは、未契約率と呼ばれることもあります。
あ 割引 指定された期間内に特定の数の広告に対する広告コミットメントに対して提供される契約は、バルク スペース契約と呼ばれます。 たとえば、翌年以内に新聞に 300 インチの広告を掲載することに同意した場合、1 インチあたりの料金は、その年に 1 つの広告を 1 回掲載する場合よりも低くなります。
ディスプレイ広告の機械測定
出版物によっては、広告スペースの測定に多少の差異が生じる場合があります。 列インチ、標準広告単位、および pica の定義は次のとおりです。
- 列インチ: これはディスプレイ広告の主なスペース測定です。 通常、幅 1 列、深さ 1 インチです。 出版物によって異なる場合があります。
- 標準広告ユニット (SAU): SAU は、さまざまな日刊紙で受け入れられるサイズ形式です。 この標準は、大規模な広告主が、広告をさまざまなコラム仕様に調整することなく、多くの異なる新聞に同じ広告を掲載しやすくするために作成されました。
- ピカ: パイカは活版印刷の測定単位です。 12 ポイントは 1 パイカまたは 0.166 インチに相当し、6 パイカは 0.996 インチに相当します。
列インチあたりのディスプレイ広告料金の計算
ディスプレイ広告の料金を計算するときは、広告の列インチ数を決定します。 次の式を使用して、幅の列の数と奥行きのインチ数を掛けます。
- __# 列 x __# 垂直インチ x __ インチあたりのレート
= ___ 広告総額
この例では、図の名刺サイズの広告は 3 列×2 インチ (合計 6 列インチ) です。 新聞のコラムの長さが 1.375 インチである場合、この広告は幅 3.375 インチ、奥行き 2 インチであると仮定できます。 開封率は 1 列インチあたり 8 ドルです。これは 6 列インチに 8 ドルを掛けたもので、広告総額は 48 ドルになります。
広告ページのレイアウトと広告サイズ
すべての料金表で広告料金の計算に列ごとのインチが使用されるわけではありません。 多くの専門新聞や雑誌では、事前に計算された広告サイズに基づいて一定の料金が設定されています。 この図は、いくつかの一般的な広告サイズを示しています。
広告を埋める
多くの新聞社は紙面の「デッドスペース」を埋めてくれる小売業者を探している。 たとえば、ニュース記事はページの 90% しかカバーしておらず、コンテンツが必要な下隅に小さな穴がある場合があります。 「フィル」広告では、新聞社がその場所に広告を掲載する権利を有します。 新聞社との契約により、週に最低回数広告を掲載することが認められており、それによって料金が決まります。
