多くの種類の研究は人々が何をするかを調べるものですが、モチベーション研究はなぜそれを行うのかを調べます。 人間の行動を引き起こす動機に関するこの情報は、マーケティング、社会科学、および行動を理解して影響を与えることが重要なさまざまな分野で使用されます。
特に多くの人は自分自身の動機を本当に理解していないため、人々が特定の方法で行動する理由を理解するのは難しい場合があります。
モチベーション調査では、行動、特に消費者の行動の背後にある力を特定しようとします。 たとえば、なぜ特定のトレンドがうまくいくのに、他のトレンドは失敗するのでしょうか? なぜ特定の年齢層は他の層とお金の使い方が違うのでしょうか? 消費者行動 意識的および無意識的な動機、経済的ニーズ、文化的要因、およびさまざまな変数の影響を受けます。 モチベーションの研究では、複雑な行動を分解して、理解できるようにし、さらには影響を与えられるようにしようとします。
モチベーション研究における違い
モチベーション調査を他のタイプの調査と区別する要因がいくつかあります。 研究室で起こるのではなく、 モチベーション調査 通常、フォーカス グループ、インタビュー、簡単な観察に基づいています。 フォーカス グループでは、研究者が研究対象の人々のグループを率いて、彼らの感情や動機を明らかにする活動やディスカッションを行います。 デプスインタビューも似ていますが、各人を個別に扱います。 人々は実生活と研究現場では異なる行動をする可能性があるため、単純な観察も強力なツールとなり得ます。
人々は自分自身の動機に気づいていないことが多いため、各研究は真実を抽出し、内省を促すように設計する必要があります。 研究チームにとって、共感的で、偏見を持たず、人々に正直に話してもらうことに熟練していることが非常に重要です。 データが収集された後、研究者はそれを偏見なく観察し、研究された行動の背後にある動機について推論できなければなりません。 これ 研究の種類 人間の心理に対する多大なスキルと理解を必要とします。
モチベーション調査手法
モチベーション調査に関しては、次の 4 つの一般的な手法が使用されます。
1. 偽装されていない構造化テクニック
この手法では、信念や感情に関するデータを収集する標準的なアンケートを利用します。 事前に取り決められており、調査員は調査の目的や目的を参加者に明らかにします。 これは、市場調査に関して最も広く使用されている手法です。
2. 偽装されていない非構造化テクニック
このテクニックの質問は必ずしも戦略的な順序で配置されているわけではなく、質問はより自由に流れます。 質問は、調査が適切と考える任意の順序で行うことができます。 参加者は収集される情報の目的を認識しています。
3. 偽装された非構造化テクニック
非偽装非構造化テクニックが機能するのと同じように、質問は戦略的な順序ではなく、質問は自由に流れます。 非偽装非構造化手法とは異なり、参加者は収集される情報の目的を認識しません。
4. 偽装構造化手法
この手法では、非偽装構造化質問と同様に、質問を事前に配置された順序で使用します。 しかし、この方法を使用すると、参加者は情報の目的に気づきません。 集めました。
上記の手法における質問の種類は、自由回答形式の質問、郵送調査、電話調査、対面インタビュー、
モチベーション調査がマーケティングにどのように役立つか
モチベーション調査がマーケターに役立つ方法はいくつかあります。 これにより、人々が自社の製品を購入する理由、または購入しない理由を理解し、マーケティングをカスタマイズできるようになります。 さらに、さまざまな製品やサービスの対象ユーザーを特定するのにも役立ちます。 最後に、この形式の調査は、マーケターが理想的な顧客の注目とロイヤルティを引き付けるものを確認できるため、ブランディングに役立ちます。
モチベーション調査は、特にマーケティングやブランディングにおいてますます重要になっています。 何が市場を喜ばせるかを推測する必要はありません。 代わりに、研究者はより科学的で、より成功する可能性が高いアプローチを開発できます。 かつて人間の行動は謎に包まれていましたが、モチベーション研究は科学的かつ論理的な方法でこの主題にアプローチすることで、それを解体しています。
