マーケティングブリーフは、クリエイティブディレクターと コピーライターが広報、広告、ウェブサイト、コミュニケーションなどのキャンペーンを実施するために知っておくべきこと もっと。 これらは「制御」機能を提供し、次のことを可能にします。 マーケティング結果を検証する キャンペーンの終了時にそれが成功したかどうかを判断します。 また、キャンペーンが時間どおりに開始されることを確認したり、遅延が発生した場合にはそれを確認したりすることもできます。
優れたマーケティング概要が成功と失敗の分かれ目となる可能性があります。 これらは社内で使用することも、広告代理店、コピーライター、グラフィック デザイナーなどの外部リソースと共有することもできます。 マーケティングブリーフの作成には時間がかかりますが、全員が参加し、役割と目的が明確になり、混乱が解消されます。
マーケティングブリーフの作成
効果的なマーケティング概要はプロセスを合理化し、マーケティングの明確なイメージを描きます。 マーケティングの目的と目標。 概要を書くプロセスは、頭の中でキャンペーンを順を追って説明し、問題や機会を特定するのに役立ちます。 完成したマーケティング概要は次のとおりです。
- マーケティング活動の目的を説明し、伝えます。
- マーケティング戦略の目標を特定して設定します。
- トーンを設定し、対象となるセグメントを特定します。
- キャンペーンの成功のための測定値を確立します。
マーケティング概要を事実に基づいて、関連性があり、魅力的で、理解しやすいものになるように作成およびデザインします。 最終的に満足のいく結果を得るために明確な要件を設定し、概要を読んでいる人にとって馴染みのない略語、業界用語、専門用語は避けてください。
よく書かれたマーケティング概要には、10 の重要な要素が記載されています。
- 会社、製品、サービスの簡単な背景: マーケティング概要が外部リソース向けに特別に作成されている場合は、思い込みをしないでください。 あなたが誰で、何をしているのかについての情報を共有してください。
- 理由と目的: マーケティング キャンペーンで何を達成するつもりかを正確に定義します。
- コミュニケーションの目標: 希望するメッセージを明確にし、対処したい問題 (または問題点) を特定します。
- 対象市場: リーチしようとしている人口統計の内訳を提供します。 複数のセグメントがある場合は、それらの間でメッセージのバランスをとる方法を説明します。
- 実行計画： 特定のマーケティング手段を念頭に置いている場合は、それらをリストし、それがキャンペーンに適した選択肢である理由を説明します。 複数のアプローチを受け入れられる場合は、その旨を明記してください。
- マーケティング成果物: 電子メールのコピー、はがき、あるいは 1 ページのチラシなどの成果物を特定しますか? 自分自身に制限を設けず、期待する成果物について明確にしてください。
- 必須: キャンペーンに含める必要があるものを明確にリストします。 必須には、行動喚起、免責事項、ロゴ、電話番号、Web アドレス、またはソーシャル メディア リンクが含まれる場合があります。
- タイムラインに関する考慮事項: 全体的な期限を指定しますが、成果物の準備が整う時期、キャンペーンの開始時期、終了時期など、他の重要な時間要素も含めます。
- 追跡と目標: 成功をどのように測定するかを明確に定義します。 目的が問い合わせの増加であれ、売上の増加であれ、その他のことであれ、それがいつどのように測定されるかのメカニズムを説明してください。 具体的にしてください。 これによって、その取り組みがうまくいったかどうかが決まります。
- 予算： どれくらいのお金を費やす必要があるかを考慮してください。 これにより、実行を検討するマーケティング手段が決定されます。
