それは認めます。 私はGiving Daysについては懐疑的でした。
それは、参加するすべての非営利団体にとって、Giving Day がどれほど素晴らしい学習体験であるかを理解するまでのことでした。
寄付の日とは何ですか?
クラウドファンディングのもう 1 つのバリエーションである Giving Day は、慈善活動に寄付するための 24 時間の特別な日です。
Giving Days は、過去数年にわたって募金活動の標準的な部分として進化してきました。 多くの場合、州や都市などの特定の地理的地域で行われます。
現在、米国各地の一部のコミュニティ財団では、地域の慈善活動への資金を集める寄付日を毎年設けています。 例としては次のものが挙げられます。 ギブMN そして アリゾナは日を与える。
一部の寄付デーは、全国的な範囲とテーマに基づいたものです。
最もよく知られているのは、 #ギビング火曜日、感謝祭後の慈善活動を奨励し、ホリデーシーズンの商業的側面（ブラックフライデーを思い浮かべてください）を相殺するために作成されました。
#Giving Tuesday は 2019 年で 7 周年を迎えます。 それにもかかわらず、それはすべての予想を超えて成長しました。 たとえば、#Giving Tuesday の最新の統計には次のようなものがあります。
- 4億ドルがオンラインで集まった
- 360万個のギフト
- オンライン ギフトの平均は 105.55 ドル
非営利団体が寄付デーに参加する必要があるのはなぜですか?
個人の非営利団体にとって Giving Day を実現するのは簡単ではありません。 それには計画、熱意、そして適切なフォローアップが必要です。
一部の専門家は、寄付者がGiving Dayに参加しても、お気に入りの慈善団体に寄付をしなくなる可能性があるため、Giving Dayが寄付の妨げになるのではないかと疑問を抱いている。 毎年恒例の募金活動. しかし、ブラックボー氏は、Giving Days を 1 回限りではなく、資金調達全体の統合された要素として扱うことで、毎年の寄付を強化できると指摘しました。
Giving Day はオンラインで開催されるため、新しい寄付者を募集するのに特に役立つ可能性があります。
デジタル化された世界の人々は、特定の慈善団体への初めての寄付であっても、オンラインで寄付することに非常に抵抗感を感じています。 その寄付者たちも、
ほとんどのクラウドファンディングと同様に、Giving Days は次のような人に最適です。 ピアツーピアの募金活動.
友人が友人に頼むことは、新しい寄付者を獲得するための素晴らしい方法です。 これらの新規寄付者が慈善団体によって適切にフォローアップされれば、さまざまな方法で寄付を行う長期的な寄付者になる可能性があります。
Giving Day に参加するもう 1 つの理由は、Giving Day の主催者が生み出す露出を通じて慈善団体の認知度が高まることです。
Giving Day は、慈善団体にとってデジタル スキルを実践し、さらに学ぶ絶好の機会でもあります。 Giving Days では、最も多くの資金を集めた慈善団体、または最も多くの寄付者を集めた慈善団体に賞品を提供することがよくありますが、 参加する非営利団体は、個人の募金活動で年間を通じて使用できる戦術を学びます キャンペーン。
寄付の日にクラウドファンディングで成功する方法
贈与日の 6 ～ 9 か月前から計画を立て始める
別の組織があなたの Giving Day を後援している場合は、今すぐできることをすべて調べてください。 ルールを必ず理解してください。 登録してフォームに記入します。
利用可能なトレーニング (ウェビナーまたはオンライン チュートリアル) に参加し、ロゴ、印刷物、計画ツール、テンプレートなどの資料をダウンロードします。
Giving Day の主催者は、貴重な無料リソースとアドバイスを提供します。 どれも無視しないでください。 時間とお金を節約できます。
具体的で測定可能だが現実的な目標を設定する
ギビングデーの目標には次のようなものがあります。
- 集めたい金額
- 参加を希望する寄付者の数
- 受け入れたい新しい寄付者の数
- ボランティアやスタッフなどの主要な聴衆の参加
スポンサーが提供するインセンティブについて学びましょう。 通常、最も多くの資金を集めた慈善団体や参加者数が最も多かった慈善団体には賞品が用意されています。
インセンティブは、上位 3 位の慈善団体に追加金額を与えるなどの単純なものもあれば、時間ごとの目標に応じて賞品を用意するなど、非常に手の込んだものにすることもできます。
これらはすべて理解していますが、 それを主な目的にしないでください. こうしたインセンティブは、ほとんどの場合、最も広範なソーシャル メディア リストを持つ慈善団体と、それらのツールの使い方に最も長けた寄付者によって集められます。
賞品に注目していると、がっかりして落胆してしまうでしょう。 そしてそれはGiving Daysの目標ではありません。
これらは、オンライン リストを作成し、慈善活動の認知度を高め、新しい寄付者を呼び込むのに役立つことを目的としています。 それらの目標に集中すれば、結果が何であれ、気分は良くなります。
他の募金活動と同じように、目標金額に向けて現実的な寄付ピラミッドを作成します。 少数の寄付者を最高レベルに含めてから、最も低いレベルにある多数の寄付者まで段階的に下げていきます。
あらゆるレベルでの寄付者を見つけるために懸命に努力してください。ただし、主に小規模の寄付者を見つけてください。 クラウドファンディングは、大規模な寄付ではなく、多くの寄付者を集める場合に最も効果的です。
一致するお金を見つける
マッチは不思議な効果を発揮します！ 控えめな一致であっても、結果が大幅に増加する可能性があります.
一致する可能性のある情報源は次のとおりです。 大口寄付者または企業 以前に一緒に仕事をしたことがあります。 目標の 5 ～ 10 パーセントをマッチング ファンドに投資するのが妥当でしょう。
適切なマッチングとは、寄付者に雇用主のマッチング ギフト プログラムの利用を奨励することも意味します。 寄付ページで直接宣伝できます。 一部の企業では、これらすべてのマッチングを簡単に行うことができます。 私のお気に入りは 寄付を2倍にする.
あなたのために資金を集めてくれるサポーターのチームの募集を開始しましょう
これをゲームにして、真のアンバサダーであるボランティアや最高の寄付者のチームを編成しましょう。 彼らはグループ寄付サイトを立ち上げて、コミュニティで連絡先を広めることができるかもしれません。
地元の企業と協力したことがある場合は、Giving Day に募金活動を行うチームの結成を手伝ってください。 Giving Days は、ピアツーピアの募金活動の自然な手段です。
スポンサー組織およびその寄付プラットフォームと連携している場合、アンバサダーは慈善活動をサポートするために募金ページをセットアップできます。 それを奨励してください。
必要なテクノロジーをセットアップする
多くの寄付デーでは、1 つの寄付サービスが使用されます。 たとえば、アリゾナ非営利団体同盟が主催するアリゾナ ギブズ デーは、参加するすべての非営利団体を対象とした一元的な寄付システムを設定しています。
これにより、小規模な組織でも簡単に参加して、洗練されたシステムの付加機能をすべて楽しむことができます。 各参加組織は、より大きなプラットフォーム内にブランド化された寄付ページを作成します。
寄付システムがどのように機能するかを予定より早く理解してから、テストしてください。 システムからレポートを取得し、特定の寄付ページに表示されるブランディング要素を改善する方法を学びます。
#Giving Tuesday などの National Giving Day に参加している場合は、寄付を処理する必要があります。 Razoo、Network for Good、その他のクラウドファンディング サイトなどのサードパーティ システムを使用できます。
すでにできる場合 クレジットカード支払いを処理する 販売アカウントを通じて、Giving Day の取引を処理できるように調整します。
しかし、一般的になってはいけません。 1 日限りの寄付キャンペーン専用にランディング ページと寄付ページをカスタマイズします。
明確、シンプル、そして迅速に寄付できるようにしましょう。 デザインする 寄付後のページ ドナーが与えた直後に見るもの。 素晴らしい画像に感謝の意を添えるなど、シンプルなものでもかまいません。
サードパーティの寄付プラットフォームはモバイルに対応しています。 そしてそれはこれまで以上に重要です。 によると Blackbaud の 2018 年慈善寄付指数, 2018 年のオンライン寄付全体の 24% をモバイル寄付が占めました。 寄付システムを使用している場合は、モバイルですべてが正常に動作することを確認してください。
詳細なコミュニケーションカレンダーを準備する
寄付の日が近づいていることをサポーターに知らせるときを考えてみましょう。
一連のメールを設定して、特別な日に対する意識と熱意を高めます。 人々に早めの寄付を奨励し、Giving Day に寄付が行われるようにスケジュールを設定することもできるかもしれません。
たとえばツーソンのベンズ・ベルズは、アリゾナ・ギブズ・デーの約10日前にそのような電子メールを送信した。 寄付者は寄付をして、寄付ページの日付を特別な日の時間に変更することができます。
最高のストーリーを一緒に作ろう
ニュースレターや電子メールを送信するたびに勢いを築き始めます。 寄付者の心を動かすストーリーを伝えましょう。
人々は、個人や動物のグループについての物語よりも、一人の人間、一家族、一匹の動物の物語を読んだときに最もよく反応します。 したがって、一度に 1 人の受益者に焦点を当て、最高の画像を使用してください。 脆弱なクライアントがいる場合は、ストーリーを伝える際に彼らのアイデンティティを保護する方法を見つけてください。
個人的なストーリーに加えて、寄付者の資金の影響を説明するために統計を魅力的な方法で使用します。 シンプルなグラフやインフォグラフィックを使用して、お金が誰にどれだけの利益をもたらすかを示します。
感謝のメッセージを準備する
寄付に感謝する日には、 自動メール受信 オンライン寄付が完了するとすぐに送信されます。 この感謝の気持ちが単なる一般的なものではないことを確認してください。 寄付の日に特化した温かみのある内容にし、寄付金の用途についての詳細を含めます。
ただし、最初の感謝/受け取りだけで終わらせないでください。 ソーシャルメディアやウェブサイトなどでできるだけ早く感謝の気持ちを伝えましょう。 郵送されたメモまたは手紙.
ソーシャルメディアで感謝の気持ちを伝えるビデオや、顧客に感謝の気持ちを伝えるビデオを電子メールで送信することを検討してください。
既成概念にとらわれずに考えて、感謝しすぎることを心配しないでください。 寄付者に感謝の意を表しすぎることはありません。
キャンペーンの成果について寄付者に連絡する計画を今すぐ立ててください。 集めた金額、寄付者の数、寄付の影響について報告します。
キャンペーン終了後 30 日以内に結果を報告してください。 これは、独自の電子メール、次回のニュースレター、ソーシャル メディア、Web サイトやブログなど、さまざまなチャネルを通じて行うことができます。
贈与当日にやるべきこと
一日中、そして寄付の日が終わるまで、チームを組んで当番を務めてもらいます。
あなたの Twitter ストリームを操作し、あなたの Facebook ページやあなたの支持者がいる可能性が高いその他のソーシャル メディアに投稿するソーシャル メディア担当者が必要になります。
ブロガーにキャンペーンに関するコンテンツと最新情報を発信してもらいます。 Giving Day のハッシュタグを理解し、積極的に使用してください。
電話で質問に答えられる人を用意し、大使に電話してその日の様子を確認してもらいます。
数人のボランティアを集めて、長年の寄付者に催促の電話をかけたり、いくつかの連絡をしたりすることを検討してください。 ありがとうの電話 今日オンラインで寄付してくれた人たちへ。
目標の達成度を記録し、それに応じて祝いましょう。 ゲームに参加して、何がうまくいき、何がうまくいかないのかを学ぶことは、賞を獲得したり、特定の目標を達成したりするのと同じくらい重要であることを忘れないでください。
「失敗」という言葉すら部屋に持ち込まないでください。 ギビングデイに関しては何もありません。 ただ行動し、学び、祝うだけです。
ギビングデーにパーティーを作りましょう。 食べ物や飲み物を用意し、バナーや風船でオフィスを飾りましょう。 勝利を熱狂的に祝いましょう。
フォローアップ、フォローアップ、フォローアップ
寄付者に感謝し、報告するだけでなく、指標を分析してください。
たとえば、何人が寄付しましたか？ 何人の新しい寄付者が寄付してくれましたか？ 元寄付者の何パーセントが寄付をしましたか?
個人と募金活動チームの平均寄付額はいくらですか? 良かった点は何ですか、弱かった点は何ですか? 最も多くの寄付が行われたのはいつですか?
ソーシャルメディアデータを収集します。 何ツイート送信しましたか？ 何件共有されましたか？ 何件の言及を受けましたか?
Facebook 分析を見て、シェアの数、Web ページまたは寄付ページへのクリックスルーの数を確認してください。 到達範囲はどこまででしたか？
キャンペーン期間中の通話を記録しましたか? どのような質問がされましたか? 誰によって？ 苦情は何件ありましたか？ 技術的な問題について苦情を言った人はいますか?
このデータはすべて、来年の計画を立てるときに役立ちます。
何よりも、すべてをポジティブに保ちましょう。 Giving Days での成功は、最初は完璧ではないかもしれないことを覚えておいてください。
教訓を学び、次回に応用すれば、最終的には募金活動カレンダーに寄付日を 1 つまたは 2 つ追加する価値があることがわかるはずです。
