広告を掲載するだけでビジネスへの関心を集めることができた時代は終わりました。 今日、消費者は購入する製品やサービス、それらを販売する企業に関する情報を求めています。 企業はコンテンツ マーケティングを通じてこれを実現できます。
他の形式のマーケティングと同様、コンテンツ マーケティングの目的は、潜在的な顧客やクライアントをビジネスに引き付けることです。 これは次のようにして行われます。
- 自分の専門知識を披露する
- 貴重な情報やリソースの提供
- 市場、SEO、ソーシャル共有をターゲットとしたその他のリソースを通じて認知度を高める
コンテンツマーケティングの課題は、作成と配信に時間がかかることです。 多くの新しいホーム ビジネス オーナーがコンテンツ マーケティングを使い始めますが、すぐに時間やアイデアが不足してしまいます。 定期的なコンテンツを作成するための解決策は、計画と編集カレンダーを使用することです。
コンテンツ マーケティング プランの作成
編集カレンダーを作成する前に、作成したいコンテンツの種類について考えておく必要があります。 そのためには、次の質問に答える必要があります。
- あなたのターゲット市場は誰ですか? 他のすべてのマーケティング形式と同様に、コンテンツ マーケティングでも、最も可能性の高い購入者を引きつけることに重点を置く必要があります。
- あなたのコンテンツはどのような価値を提供しますか? 人は何か問題があるから買うのです。 コンテンツを通じて、ユーザーにあなたについてもっと知りたいと思わせるソリューションを提供できます。
- あなたのUSPは何ですか? あなたのコンテンツとビジネス全体は、同じサービスや製品を提供する他のすべてのビジネスとどのように異なりますか?
- 情報を届ける最善の方法は何ですか? トピックに応じて、ハウツー コンテンツ、レビュー、リスト、意見記事などを作成できます。
- ターゲット市場にリーチするのに最適なフォーマットは何ですか? ここで、提供するコンテンツの種類を決定します。 オプションには、記事、ビデオ、インフォグラフィック、短いレポートなどが含まれます。
- コンテンツを公開するのに最適な場所はどこですか? 多くの場合、自分の Web サイトにコンテンツを投稿します。 ただし、他のサイト、ソーシャル メディア、YouTube などのコンテンツを作成することもできます。
- 新しいコンテンツを投稿する頻度はどれくらいですか? ここで、何を作成するか、どのくらいの頻度で作成するかを決定します。 多くの場合、複数の種類のコンテンツの計画がある場合があります。 たとえば、週に 2 つのブログ投稿を書き、1 つのビデオを作成し、1 つの記事を配信するというスケジュールを作成できます。
編集カレンダーの作成
作成したいコンテンツの種類、誰に向けて、どのくらいの頻度で作成するかを決めたら、編集カレンダーを作成します。 カレンダーを作成できる範囲が広くなるほど、コンテンツの作成が容易になります。 そうは言っても、1 年前にコンテンツを計画するのは難しい場合があります。 さらに、その瞬間に世界で何が起こっているかに関連したコンテンツを作成できる柔軟性も必要です。
カレンダー前の To-Do
最終的にカレンダーに追加するメモやアイデアを書き留めるための紙を用意します。 カレンダーにテーマやイベントを追加し始めるときに、思いついたコンテンツのアイデアをこの紙に書き留めてください。 後でカレンダーに追加されます。
- コンテンツを作成したいトピックとニッチのリストを作成します。 あなたがブロガーであれば、これらがあなたのカテゴリになります。 他のビジネスの場合は、ターゲット市場がどのような情報を望んでいるかを考えてください。
- 現在考えているコンテンツのアイデアを書き留めます。 作成したいタイトルがわかっている場合は、それを書き留めてください。
- Web サイトの統計をチェックして、サイトですでに人気のあるコンテンツと、トピックに関連して市場が検索しているものを確認します。 目標はターゲット市場を惹きつけることなので、彼らが何に興味を持っているかを知りたいということを忘れないでください。 このデータは変更される可能性があるため、数か月ごとに確認しても問題ありません。
- カレンダーのテーマやトピックを追加するときに、思いついた他のアイデアも追加します。
季節カレンダーのトピックを作成する
コンテンツを計画したい月がすべて記載されたカレンダーを取り出します。 たとえば、今後 3 か月の計画を立てたい場合は、その 3 か月のカレンダーを取り出します。 紙、デジタル、オンラインなど、好きなカレンダーを使用できます。
季節ごとの情報を月ごとに書き出します。 ほとんどの雑誌には、毎月のテーマに沿った編集カレンダーがあります。 たとえば、通常、1 月は目標について、2 月は人間関係について、8 月は新学期についてです。 これを毎月行うときに、コンテンツのアイデアが浮かんだ場合は、後でカレンダーに追加できるように、それをリスト (カレンダー前のやるべきこと) に書き込みます。 現時点では、カレンダーのテーマと構造を入力しているところです。
それらの月の祝日やその他の特別な日付を書き留めます。 たとえば、4 月に 15 日の納税日を書き留めます。 ビジネスの記念日など、ビジネスに関連する日付を忘れないでください。
イベント駆動型のテーマ
コンテンツを作成できる他のイベントを探してください。 Chase のイベント カレンダーのコピーを入手したり、月次、週次、日次のイベントをリストしたサイトをチェックしたりすることができます。 たとえば、12 月は「全国ビジネスプラン作成月間」、12 月の第 1 週は「クッキーカッター週間」、12 月 9 日は「クッキーカッター週間」です。番目 は「ジンジャーブレッドデコレーションデー」です。 これらのリソースは、コンテンツのアイデアを考えるのに役立ちます。 たとえば、あなたがフードブロガーの場合、12 月はクッキーや料理の週や日がたくさんあります。 繰り返しになりますが、これらのリソースを読み進めるときに、頭に浮かんだコンテンツのアイデアをアイデア シートに書き留めてください。
あなたが知っているセールやアフィリエイトの特典を書き留めてください。 コンテンツは販売にも役立ちます。 たとえば、ブラック フライデーとサイバー マンデーをカレンダーに追加できます。
エバーグリーンライティング
常緑のコンテンツのアイデアを含めます。 コンテンツを季節やイベントに関連付けることは、その時点でのコンテンツに関連性を与えるのに役立ちますが、常緑のコンテンツはいつでも優れており、カレンダーの空白部分を埋めるために簡単に使用できます。
すべてを一緒に入れて
テーマとアイデアが決まったら、編集カレンダーを作成します。
- 雑誌のコンテンツの整理方法と同じように、毎月のテーマを使用することを検討してください。そうすれば、アイデアを出しやすくなります。 同じテーマである必要はありません。 実際、独自のテーマや伝統的なテーマのバリエーションを考え出すことで、目立つことができます。
- コンテンツのスケジュールを準備して、カレンダーにコンテンツの計画を記入し始めます。 たとえば、あなたがビジネス コーチであれば、「全国的なビジネス プランの作成」という 2 部構成のブログ投稿があるかもしれません。 「Month」では、ビジネス プランの書き方と、ビジネス プラン テンプレートの使用方法に関するビデオ チュートリアルをご覧いただけます (おそらく、 売る）。 今後のイベントに備えてコンテンツを頻繁に作成できるため、必ず先月のイベントをチェックして何が起こっているかを確認してください。 たとえば、3 月は税金の準備について書くのに適した時期です。
- できるだけ多くの日付を入力してください。 何を作成するかわからない日付については、少なくとも公開スケジュールに基づいてコンテンツの期限をカレンダーにマークしてください。 たとえば、ブログ投稿には BP 、ビデオには V というプレースホルダを使用することができます。
- スケジュールするコンテンツごとに、その作成の責任者を示します。 あなたが個人で在宅ビジネスをしている場合、コンテンツのほとんどをあなたが作成している可能性があります。 ただし、サイトでゲスト ブロガーを使用したり、ライターを雇ったり、プライベート ラベル権 (PLR) コンテンツを購入したりすることで、コンテンツの作成時間を短縮できます。
- コンテンツを自分のプロパティ (ブログや YouTube チャンネルなど) 以外の場所に投稿する場合は、コンテンツ タイトルの横にどこで公開するかを示します。 たとえば、別の Web サイトのゲスト記事を書いている場合は、タイトルの横にサイトの名前を書き留めます。
- 計画した行動喚起（CTA）を含めます。 メールリストへの登録、アンケートへの回答、コメントの追加、製品のチェックアウトを人々に伝えるものであっても、すべてのコンテンツには CTA が必要です。 CTA は販売につながるだけでなく、読者との関係構築につながるエンゲージメントを促進する優れた方法でもあります。
カレンダーを定期的に確認する
カレンダーを作成したので、毎月確認してください。 編集カレンダーは、何をいつ準備すべきかを知るのに役立つように設計されていますが、静的なツールではありません。 新しいコンテンツのアイデアにつながる何かが世界で起こるかもしれません。 あるいは、あなたのビジネスで何かが変わるかもしれません。 カレンダー上でコンテンツを追加、削除、または移動して、市場が求めるコンテンツを最適に提供できます。
コンテンツは、在宅ビジネスのオーナーにとって理想的な、効果的で無料のマーケティング戦略です。 一貫性があり、関連性があり、価値のある情報を提供する場合に最も効果を発揮します。 しかし、月に数回、場合によっては週に数回、アイデアを考えてコンテンツを作成するのは非常に時間がかかります。 編集カレンダーを使用すると、アイデアが不足することがないようにコンテンツ マーケティングの構造を構築できます。
