マーケターのグループがマジックミラーの後ろに座って、メモを綿密に取っています。 フォーカスグループ. 近くでは、マーケティングの専門家が地域の人口統計に関するメタデータを収集し、パターンを探しています。 別のチーム メンバーは、調査結果を読み、消費し、解釈しています。 アナリストはスプレッドシートを処理し、ピボット テーブルと相互参照シートを移動しています。 このデータはマーケティングの生の基盤ですが、次に何が起こるのでしょうか?
マーケティングクリエイティブ
次にクリエイティブが登場します。 創造的なプロセスは、実際には、純粋な創造のプロセスというよりは、形を整えるプロセスとして見ることができます。 責任あるマーケティングは基礎データから始まり、それを使用してストーリーを伝えます。なぜこの製品がそうなるのかということです。 市場に適合しない、なぜこれこれの市場が発展途上なのか、なぜこれ以上の市場があるのか、ないのか 潜在的。 クリエイティブは粘土のようにデータを形作り、合理的で販売可能でアクセスしやすい物語を形成します。 創造的なプロセスは、製品が作成された時点で終了します。つまり、コミュニケーション チャネルに入力され、市場に影響を与えるための具体的なデータの提供です。
クリエイティブ マーケティングの基本的な役割の 1 つは、 コピーライター. ビジネス パートナーまたはエンドゲームの消費者がアクセスできる方法でデータを解釈するのがコピーライターの仕事です。 コピーライターは数字をストーリーラインに形作ります。 一貫した物語が作成されると、コピーライターは自分の仕事を次のクリエイティブ、つまりデザイナーに引き継ぎます。
デザイナーの中心的な役割は、ストーリーラインを機能的に美しいプレゼンテーションに解釈することです。 これは、データ主導の物語を取り入れ、アクセシビリティを容易にするインフォグラフィックを作成することを意味します。 デザインは印刷物とデジタルの両方の領域に及びます。 ストーリーラインがより複雑な配布を必要とする場合、クリエイティブ チームはビデオグラファーまたはアニメーターを呼んでストーリーボードを映画に仕上げることができます。 決定したチャネルに関係なく、デザイナーはそのチャネルに適したデザインを慎重に選択する必要があります。
クリエイティブディレクター
これらすべてを監督するのがクリエイティブディレクターです。 彼または彼女がプロジェクトの雰囲気とペースを設定し、ケアと効率の適切なバランスを確保します。 プロジェクトの整合性を確保し、プロジェクトを消耗的な目的に集中させるファネルを保護するのが彼らの仕事です。
そのファネルは生データから始まり、通常は大量のデータが含まれます。 次に、それが分析され、一貫したストーリーラインに解釈されます。 データの意味を失わずにこの移行を確実に行うには、定性的分析と定量的分析の両方でクリエイティブ ディレクターを見つける必要があります。 次に、ストーリーは市場のタッチポイント、つまり使用されているチャネルの制限や機会を考慮すると意味のある具体的で機能的なデザインに焦点が当てられます。
すべてを一緒に入れて
クリエイティブ チームを構築する際、マーケティング部門はリサーチとクリエイティブな表現の間で微妙なバランスを取る必要があります。 クリエイティブなプロセスは少し神秘的に見えるかもしれませんが、データに基づいて始まり、制作に基づいて終わる必要があります。 この焦点を維持するには、クリエイティブな才能がフィードバックを受け入れる姿勢を持ち、回復力があり、強いバックボーンを持っている必要があります。
チームが拡大し、人員が増えるにつれて、スペシャリストを追加することができます。 文法を重視する編集者、デジタル専門家が重視する 検索エンジン最適化、創造的なプロセスの各段階でプロジェクトの進行を支援するプロジェクト マネージャー、または Web 設定でデザインを次のレベルに引き上げることができる Web 開発者です。 クリエイティブ マーケティングの世界は広く、無限に近いチャンスが広がる余地があります。
